Читать будут, но не всё: эволюция печатных СМИ в Петербурге

Дать читателю больше, чем просто информацию: а именно – инструменты для развития. Такой принцип прекрасно освоен «ДП»: в арсенале издания мероприятия в разных форматах, которые предлагают бизнесу возможности для роста, а также диалога с властью и общественностью. Как эта концепция реализована в издании, ориентированном на другую аудиторию, рассказывает главный редактор и генеральный директор газеты «Панорама ТВ» Алексей Блинов, которого петербуржцы также знают, как обладателя двух «Хрустальных сов» и знатока игры «Что? Где? Когда?» Как вы оцениваете сегодняшнее состояние рынка печатных СМИ? – Если мы зайдём в интернет, почитаем всё, что касается газет и журналов в бумажной форме, то там будет чётко написано – и это подтверждают всевозможные объединения и альянсы и т.д. – рынок печатных СМИ исчезает. Сокращаются тиражи, уменьшается количество читателей и рекламы. Кстати, некоторые компании даже из рекламного бюджета убрали строчку «реклама в печатных СМИ». Правда, это в основном касается газет, в меньшей степени журналов, менее всего глянцевых изданий. То есть снижается выручка, которую способно генерировать это направление деятельности. Другое дело, что Петербург всегда был и остаётся до сих пор особым городом, с особым отношением к чтению и к газетам в принципе. Петербург, наверное, один из немногих, а я бы даже сказал, единственный город в России, который сохранил культуру газетного чтения. Причём за счёт старшего поколения и бизнес-элиты. Получилось, что сама бумажная пресса начала потихонечку сегментироваться. Но ведь разделение по направлениям и тематике раньше тоже было? – Безусловно, бумажная пресса всегда делилась по направлениям, и газеты всегда были особенно сегментированными, они не только по-разному преподносили материалы, но и освещали отдельные сегменты рынка или жизни человека. Но, всё–таки, они больше напоминали салат «Оливье»: то есть были вкусны именно сочетанием всей информации. И качество этого «салата» определялось пропорцией, а пропорция – редакцией. В этом и был профессионализм редакции. Добавить и что-то остренькое, и докторской колбаски, и зелёного горошка, и майонез. Но при этом, сейчас мы начинаем понимать, что газеты, которые являются универсальными, представляют из себя такой микс, салат – они как раз в первую очередь попали в категорию невостребованных. На сегодняшний момент, если мы говорим о печатных СМИ, то в большей степени нужно говорить о том, что бумага очень чётко структурирована и сегментирована по рынку потребления. То есть, если это деловое издание – то оно рассчитано на определённого читателя. И, соответственно, становится таким красивым бизнес-аксессуаром, без которого предпринимателю уже просто неудобно, необразно, не статусно. Наличие бумажного издания, возможность перелистнуть страницы остаётся востребованной. Следующая категория – это издания для старшего поколения. Здесь уже речь про некий элемент жизни, символ внутреннего спокойствия и устойчивости. Я бы это определил это, как «собеседник». А у каждого из нас свой «собеседник». Кто-то предпочитает, например, покупать издания с кроссвордами, какими-то логическими задачами. Это их собеседник по заполнению досуга. Интересно, что сейчас считается, что молодые люди равнодушны к газетам. Мы совместно с РАНХиГС провели эксперимент: сделали студенческую газету. Причём все материалы для неё должны были написать сами студенты. Для вёрстки номера мы получили около 600 материалов. Оказывается – студентам интересна газета, бумага. Дело в том, что с течением времени всё электронное исчезает, а бумага остаётся – и, соответственно, можно бабушке отправить газету, в которой ты выступаешь одним из авторов. Этот труд останется, как мы сейчас говорим в портфолио, а раньше говорили «в семейном альбоме». Интерес ещё и в том, чтобы читать, что написали про тебя твои друзья, и в том, что непосредственно связано с тобой. А если говорить о восприятии информации из печатных СМИ – оно меняется? Понятно, что мы сейчас не про «жёлтую прессу»… – Эксперты говорят о том, что сейчас в интернете 70-80% информации фейковой, она не адаптирована. Всё-таки мы привыкли к тому, что «слово», которое напечатано в издании, прошло проверку, за него несёт ответственность редакция. И отвечать она будет не только по закону, но и нравственно – перед читателями, перед горожанами. «Большая цифра» захлестнула за последние полтора года в том числе и аудиторию 35+. И неспроста распространилось такое явление, как диджитал-детокс, когда люди пытаются получить какое-то отдохновение от постоянного пользования цифровыми ресурсами. Мне кажется, что такое отдохновение как раз могут принести современные газеты и журналы. Это такой уникальный поток информации. И на сегодняшний момент сами издания – больше не просто газеты или журналы: это некая коммуникационная платформа, которая позволяет общаться с большим кругом людей. В «Панораме ТВ» у нас есть телефонная горячая линия, на которую постоянно читатели обращаются, высказывают своё мнение. Я прекрасно понимаю, что они с нами разговаривают обо всём телевидении, обо всём видеоконтенте, который есть, дают им оценку – им важна наша экспертиза, мы для них, по сути, собеседник. И это общение обретает всё новые формы – у газеты в 2021 году появился новый проект для людей серебряного возраста. – Если мы можем помочь нашим читателям получить дополнительные компетенции, просто отвлечься от ситуации – мы стремимся это делать: предоставлять возможность развиваться и чувствовать, что жизнь гораздо объёмнее и более многогранна. Для этого мы придумали проект «Университет», где, по большому счёту, все готовы друг другу помогать сами. Просто, потому что многие из наших читателей умеют что-то делать хорошо и готовы этим делиться: ты меня научишь пользоваться компьютером, а я научу тебя испанскому языку. Ну это же прекрасно, когда есть такое взаимодействие. Часто ли читатели и коллеги обращаются к вашему опыту игры в «Что? Где? Когда?» – Поскольку сейчас мы все полюбили интеллектуальные игры, то наш коллектив играет активно. В том числе с читателями. И я очень рад, что у нас есть игры, в которых принимают участие люди почтенного возраста, есть сессии для детишек младших классов, для ребят постарше, для студентов. Интеллектуальная игра – это хорошая мотивация к собственному росту. И кроме того, это, конечно, площадка для общения. Своим партнёром мы выбрали библиотеку им. Маяковского, где и проводим мероприятия. Есть возможность, если ты чего-то не знаешь, обратиться к книгам. Это же здорово, когда мы сами себя подталкиваем к библиотечным полкам, к поиску дополнительной информации, к расширению кругозора. Такие проекты – это часть реализации направления КСО, если говорить об издании всё же как о бизнесе? – Так получилось, что у нас очень социально ответственный и активный коллектив. У нас есть внутреннее волонтёрское движение, сотрудники принимают участие в различных мероприятиях. С начала пандемии мы активно поддерживали добровольчество добрым словом и делом. И так получилось, что мы играли с волонтёрами прямо в красной зоне – из этого вырос большой проект, который мы реализовывали вместе с волонтёрами-медиками. Мы провели больше 300 игр, получили и благодарность и поддержу. Для нас же главное, что мы делали это от чистого сердца. Нам действительно повезло: корпоративная социальная ответственность это не то, что нам прислали сверху, а то, в чём мы сами чувствуем потребность. Прекрасно, когда у тебя коллектив такой отзывчивый. Это, наверное, и есть портрет «Панорамы». Мы внимательно слушаем своего читателя – и стараемся сделать максимум, чтобы ему было комфортно.