"Журнал ""Мурзилка"" отпраздновал 99 день рождения"

16 мая свой 99-й день рождения отпраздновал журнал ""Мурзилка"". Это столь почтенный возраст для детского СМИ, что журнал внесен в Книгу рекордов Гиннесса. Поздравив именинника, ""СОЮЗ"" расспросил руководителя издания Ирину Антонову, как удается Мурзилке и сегодня оставаться столь же притягательным собеседником для маленького читателя, как и много поколений назад. Ирина Алексеевна, 99 лет - это почти век! Как Мурзилка себя чувствует в таком почтенном возрасте, не устал? Ирина Антонова: И Мурзилка, и сам журнал чувствуют себя прекрасно. Журнал рассчитан на детей, а дети - это молодость, будущее, источник вдохновения и познания. Все им интересно, всегда они позитивны, фантазии через край. Так что ""Мурзилка"" не стареет - читатели не позволяют. Этот желтый пушистый Мурзилка - он сам ребенок или взрослый старший друг? Ирина Антонова: Об этом я часто спрашиваю у детей на выступлениях. Вариантов ответов множество: и котенок, и медвежонок, и инопланетянин. И правы все. А еще Мурзилка - всегда ровесник своего читателя. А сколько лет вашим читателям? Ирина Антонова: Раньше мы говорили, что от 6 до 12. Но дети очень изменились. Они теперь такие взрослые и мудрые. Так что наша аудитория - где-то от 5 и до 10 лет. Как дети сегодня получают журнал? Возможно его купить в киоске? Ирина Антонова: ""Мурзилка"" приходит к читателю по подписке. В розницу он сейчас не идет. К сожалению, на сегодняшний день для детских СМИ розница не рентабельна. Как только выходит новый номер, все нераспроданные экземпляры предыдущего убирают с прилавка. А в реальности журнал за месяц не устаревает... Ирина Антонова: В том-то и дело! И сказки, и стихи, которые мы публикуем, не могут за месяц устареть. Поэтому и многие родители ""старые"" журналы не выбрасывают, хранят в своих библиотеках. Я видела в интернете объявление: подборку винтажных номеров ""Мурзилки"" продают за несколько десятков тысяч рублей. Ирина Антонова: А мы видели, как кто-то предлагал в Сети не очень старые и вовсе не раритетные выпуски за миллион. Посмеялись в редакции. Есть у нас, конечно, такие экземпляры, на которых, если их продать, можно было бы немало заработать. Но мы существуем только за счет подписки. Что сегодня усложняет ""Мурзилке"" жизнь? Ирина Антонова: Основная проблема детских журналов - отсутствие рекламы. Нет, не в журнале! Мы принципиально не ставим в своих выпусках рекламу. Но нам так не хватает, чтобы о нас рассказывали, писали, показывали по телевидению. Это невозможно, таких денег у нас нет. Мы стараемся держать минимальную цену для своих читателей. Но нам необходима информационная поддержка. Да, многие родители вспоминают ""Мурзилку"" с ностальгией, но не знают, что журнал выходит. Ирина Антонова: Мы на выставках с этим все время сталкиваемся. ""Ой, а вы снова выходите?"" Не ""снова"", мы выходили все это время! Журнал не закрывался даже в Великую Отечественную войну. Он внесен в Книгу рекордов Гиннесса как детский журнал с самым длительным сроком издания. Очень интересно наблюдать за людьми в момент встречи с детством - как меняется выражение лица, появляется улыбка. Они говорят: ""Да, точно, он был в моем детстве, такой же яркий!"" А я хорошо знаю наш журнал - он не всегда был такой, как сейчас. Сегодня ""Мурзилка"" действительно красочный и выпускается на отличной бумаге. А бывало, выходил и на газетной. Я знаю, что ""Мурзилку"" выписывают и в Беларуси. Ирина Антонова: Да, в Беларуси подписка оформляется на ""Белпочте"". Мы, кстати, часто печатаем белорусских авторов. А как работает ""редакционная кухня"" в ""Мурзилке""? Ирина Антонова: Каждый номер много обсуждаем. Если посмотреть внимательно, видно, как вдумчиво подобраны материалы друг к другу. Мы, например, не соединим стихотворение о природе и игровое на одном развороте. У нас большой редакционный портфель, авторов очень много. Рассматриваем все рукописи, что нам присылают. В Беларуси подписка на ""Мурзилку"" оформляется на Белпочте. В журнале, кстати, часто печатаются белорусские авторы Как сейчас ребятня пишет письма? Электронные? Бумажные? Ирина Антонова: И так, и так. Раньше обычной почты приходило больше. У нас ведь множество конкурсов. И вот приходило очень много посылок с поделками, картинками. Почта с ног сбивалась на доставке для ""Мурзилки"". И бывало обидно, когда при транспортировке что-то разваливалось. А сейчас можно любым телефоном делать отличные фото, и мы разрешаем присылать просто снимки работ. А как журналу конкурировать с интернетом, с блогерами, которые собирают десятки тысяч подписчиков-фанатов? Ирина Антонова: К сожалению, журнал с ними конкурировать не может. По простой причине, что для конкуренции нужна большая реклама. Вот взять ""Машу и Медведя"". Сначала был мультсериал на ТВ, а потом уже пошла другая продукция, в том числе журнал. И нам очень такого не хватает. Однако недаром же ""Мурзилка"" выходит 99 лет. Значит, ключик к сердцу читателей находит. Ирина Антонова: Да, читатель у нас был, есть и, надеюсь, будет. Библиотекари с радостью используют наш журнал в работе, черпают идеи. ""Мурзилка"" не стоит на полке. Я была в разных городах в разных библиотеках, и везде всегда журнал ""Мурзилка"" зачитанный. Общечеловеческие ценности ведь всегда остаются. Доброта, честность, сочувствие. Сам Мурзилка очень современно выглядит. Ирина Антонова: Многие не знают, что в 20-е годы XX века символом журнала был щенок. Но потом он подрос и убежал по своим взрослым собачьим делам - так я объясняю детям. Журнал какое-то время был без героя. Но дети писали письма, обращаясь словно к живому существу: ""Дорогой Мурзилка!"". Любимое письмо мое одна девочка написала в 1926 году: ""Мурзилка, если будешь в зоопарке, передай вороне, чтобы она с детками не здоровалась так больно!"". И тогда появился пушистый желтый сказочный персонаж. Таким предстал в 1937 году наш герой перед художником Аминадавом Каневским, таким он его и нарисовал. Ирина Алексеевна, вы известный детский писатель. Как удается выкраивать время для собственного творчества? Ирина Антонова: Я давно работаю в ""Мурзилке"", но главным редактором и генеральным директором - только два года как. Так что было не до себя, пришлось взять тайм-аут. Но мысли, идеи и желания есть. Осталось найти время. [ https://cdnstatic.rg.ru/uploads/images/2023/05/24/2-39_9e0.jpg ] В мае следующего года журналу исполнится сто лет! За эти годы в образе Мурзилки были и щенок, и мальчик, и медвежонок.  Визитная карточка Ирина Антонова - российский детский писатель. Автор таких книг, как ""Жил-был у бабушки..."", ""Красавица 5 ""В"", ""Колючий, ушастый, а главное - зубастый"", ""Тайна гранатовых зёрен"".