Funke Mediengruppe: экономия на бумаге

Для немецкой Funke [ https://www.funkemedien.de/de/ ] печать по-прежнему остается важным направлением развития бизнеса. Доктор Клеменс Берктольд, управляющий директор подразделения печати Funke Mediengruppe, рассказал нам о внедрении технологий, перспективах роста и проблемах в полиграфической отрасли в Германии. – Как долго вы работаете в этой отрасли? – Я работаю в полиграфической промышленности с 1998 года. После того как я занимал различные должности в Gruner + Jahr и Prinovis, с 2011 года я отвечаю за печатный бизнес в Funke Mediengruppe: за собственные газетные типографии Funke в Хагене, Брауншвейге и Эрфурте, а также за аутсорсинг полиграфических услуг. – Как ваша компания в последние годы справляется с проблемами бумажного рынка? – Мы экономно используем бумагу. Мы обращаем внимание на отходы, сокращаем граммаж, где это возможно. Я думаю, что другие издательские дома делают то же самое. – Каковы основные проблемы вы видите в сфере распространения печатных изданий? – Что касается печатных газет, то затраты на логистику в расчете на один экземпляр продолжали расти на протяжении многих лет. Это связано с повышением минимальной заработной платы, а также с увеличения охвата домохозяйств (доли домохозяйств, имеющих подписку на ежедневную газету). В то же время становится все труднее сохранять необходимую непрерывность работы логистического персонала на последней миле. Ко всему прочему выросли расходы на топливо. Таким образом, проблем в дистрибуции более чем достаточно. – Как и чем ваша компания привлекает новые кадры для работы в подразделении печати? – Мы в Funke используем множество каналов, такие как социальные сети, онлайн-биржи труда, подкасты или наши собственные страницы о карьере, для привлечения новых талантов. Компания давно сотрудничает с разными порталами и платформами, тем самым обеспечивая широкое присутствие в онлайне. Funke предлагает молодым людям возможность активно формировать медиамир завтрашнего дня и прикоснуться к захватывающему процессу трансформации. Кроме того, мы можем предложить множество преимуществ своим сотрудникам, начиная от мобильного офиса, гибкого графика работы и абонементов в фитнес-студии и заканчивая программами обучения в нашей собственной академии Funke. Все эти опции позиционируют Funke как привлекательного работодателя на рынке. – В чем вы видите наибольшую перспективу роста для газетных типографий? – В нашем традиционном газетном бизнесе мы ориентируемся на удельные затраты. Поэтому вы должны обратить внимание на высокую производительность ваших рулонных печатных машин. К сожалению, тиражи существующих заказов, как правило, постоянно сокращаются. Чтобы это компенсировать, необходимо искать новые заказы на рынке. Найти и заполучить их возможно только в том случае, если вы предлагаете лучшее соотношение цены и качества, чем ваши конкуренты. Тем не менее, экономические возможности для газетного бизнеса заключаются, прежде всего, в растущей гибкости и вариативности самих газет. Программируемая печать и продуманные системы распространения – важнейшие и ключевые слова для вывода газет на новый уровень. Будущее – за персонализацией. Чем больше газеты индивидуально адаптированы для конкретного читателя, тем выше будет спрос на печатную продукцию, а значит, будет сильнее эффект от рекламы. Но даже в секторе B2C потенциал газет далеко себя не исчерпал. Наши интернет-магазины smartpaper24.com и zeitungsdruck-online.de [ https://www.zeitungsdruck-online.de ] позволяют пользователям создавать свои собственные газеты в режиме онлайн и печатать их тиражом от одного экземпляра. Таким образом, речь идет о том, чтобы вывести газетную печать на широкий рынок и адаптировать ее к конкретным потребностям и ожиданиям клиентов. Как показывает практика, печать небольших тиражей особенно интересна для компаний, клубов и организаций. Это отличный способ создать собственный газетный продукт и профессионально изготовить его, затратив относительно небольшие усилия. – В какие технологии вы инвестировали или планируете инвестировать в ближайшее время? – В последние годы мы основное внимание уделяли инвестициям в модернизацию, рационализацию и расширение технологий вклейки и вкладки за счет использования дополнительного оборудования. – Можете выделить проблему, которая в последнее время больше всего вас раздражает и влияет на ваш бизнес? И как ее следует решать? – Мы бы приветствовали меньшие колебания цен на бумагу и энергоносители. Я думаю, что ценовая политика, которая была бы выгодна всем участникам рынка, будет полезна для отрасли в долгосрочной перспективе. – Технологии стремительно развиваются, а вслед за ними меняются и предпочтения пользователей. На ваш взгляд, адаптируется ли индустрия печати газет к этим изменениям или она только наверстывает упущенное? – Никто не сможет остановить цифровизацию издательского бизнеса – независимо от того, насколько это экономически эффективно. Печатники должны активно реагировать на изменения на рынке. А вот сможет ли издатель газеты выжить, не издавая газету на бумаге, еще предстоит выяснить. В конце концов, читатели и рекламодатели с их предпочтениями будут определять будущее каналов распространения. На мой взгляд, это вопрос не из разряда «или-или», а из разряда «и то, и другое». Каждый канал должен быть выстроен таким образом, чтобы его сильные стороны выходили на первый план и удовлетворяли потребности клиентов. – Устойчивое развитие – это словосочетание мы очень часто слышим в наши дни. Каким был ваш шаг в направлении устойчивого развития за прошедший год? И какую пользу это принесло вам? – Funke Mediengruppe начала уделять особое внимание декарбонизации и устойчивому развитию несколько лет назад. Активная энергетика и экологический менеджмент уже давно стали стандартом во многих типографиях, в том числе и в наших. Многое уже достигнуто. К сожалению, усилия и результаты полиграфической промышленности часто не воспринимаются объективно в ходе общественных дебатов. Я все еще слишком часто читаю и слышу необоснованные выпады в адрес производителей печатной продукции. Поэтому следует приветствовать открытость полиграфических компаний и отраслевых ассоциаций к более объективному обсуждению данной темы. Олтрин Виджей, корреспондент WAN-IFRA Фото: WAN-IFRA [ https://wan-ifra.org ] Материал опубликован в майском номере [ https://gipp.ru/news/zhurnal-wan-ifra-gipp/gipp-wan-ifra-05-2023/ ]  журнала «Стратегии и практика издательского бизнеса. WAN-IFRA-ГИПП Magazine» Все материалы свежего номера читайте здесь [ https://viewer.joomag.com/mag/0717555001684237045 ]  (скачать pdf [ https://gipp.ru/upload/iblock/8ae/8aeb7963b093626e779bea6e6ccbdb87.pdf ] )