Национальные Рейтинги Креативности и Эффективности АКАР

Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) опубликовала результаты Национальных Рейтингов Креативности и Эффективности за 2024 год. Рейтинги разработаны Комиссией по фестивальной и конкурсной деятельности АКАР и Аналитическим центром Российской индустрии рекламы. Определены лидеры в восьми ключевых категориях — от брендинга до digital. Среди заметных трендов — лидерство «Восхода» в направлении креатива (821 балл) и ГК «Родная Речь» — в эффективности (510 баллов).

Рейтинги АКАР можно назвать «витриной индустрии», сегодня они остаются как объективным инструментом выбора подрядчика, так и PR-механикой для агентств, отметил сопредседатель Комиссии по фестивальной и конкурсной деятельности, президент Российской академии рекламы, президент «Аврора» Владимир Филиппов:

Конечно, выбор подрядчика — процесс непростой и очень индивидуальный, включающий много факторов: в первую очередь понимание клиента и его потребителей, конкретные решения для конкретных проектов, уровень коммуникаций и т.д. Но первый барьер — приглашение в тендер — часто основывается на результатах рейтингов. Рейтинг является PR-механикой для агентств, и зачастую непростой: такой PR направлен не только на клиентов (потенциальных и постоянных), но и на позиционирование в сообществе, а в немалой степени — и на собственный (и приходящий) кадровый состав. – Владимир Филиппов, Сопредседатель Комиссии по фестивальной и конкурсной деятельности, президент Российской академии рекламы, президент «Аврора»

Сопредседатель Комиссии по фестивальной и конкурсной деятельности, президент ARK Group Татьяна Щербакова уверена, что хороший HR-специалист никогда не упустит возможность усилить HR-бренд своего агентства лидерскими позициями в национальных рейтингах

Очевидно, что попадание в ТОП-10 продуктивно используется при найме талантов. В свою очередь потенциальные и текущие сотрудники всегда оценивают имидж агентства-работодателя по ряду параметров. Лидерство в рейтингах — один из них. Работать в команде, которая умеет создавать креативный и эффективный продукт, да еще с клиентами, которые на такой же волне, — мечта любого рекламщика. – Татьяна Щербакова, Сопредседатель Комиссии по фестивальной и конкурсной деятельности, президент ARK

Рейтинги креативности 

Рейтинг креативности АКАР проводится с 2008 года и является уникальным и единственным общепризнанным рейтингом креативности в России. Он учитывает результаты участия в профессиональных фестивалях и подчеркивает необходимость оценки творческого потенциала игроков рынка. Рейтинг состоит из пяти сегментов: «Национальный рейтинг креативности», «Маркетинговые услуги», «Брендинг», «Диджитал» и Young.  Сегменты, которые также входят в рейтинг креативности, и выйдут в конце апреля: «Социальная реклама и социально-значимые коммуникации», «Социальная реклама и социально-значимые коммуникации. КСО», «PR/Связи с общественностью».

Сегмент «Национальный рейтинг креативности агентств»

• Агентство «Восход», набравшее 821 балл, сохранило лидерство в рейтинге.
• На второй позиции оказался Serviceplan с результатом 393 балла.
• Третье место заняло агентство Mosaic, заработавшее 376 баллов.

  Результаты сегмента «Национальный рейтинг креативности»  

Сегмент «Маркетинговые услуги»

• Агентство СберМаркетинг, набравшее 561 балл, возглавило рейтинг.
• На второй позиции расположилась группа Soda x D Innovate Group с результатом 488 баллов.
• Третье место заняло агентство GREAT, набравшее 381 балл.

  Результаты сегмента «Маркетинговые услуги»  

Сегмент «Брендинг»

• Агентство Omsky возглавило рейтинг с результатом 390 баллов.
• На второй позиции расположилось Брендинговое агентство Depot, набрав 354 балла.
• Третье место заняла Щука с 344 баллами.

Отраслевые рейтинги — важнейшая часть индустриального ландшафта. Развитая национальная экономика измеряется не только валовым доходом и количеством рабочих мест, но и качеством субъектов ее составляющих. Компании, оказывающие профессиональные услуги в сфере массовых коммуникаций, должны обладать набором обязательных характеристик, доказывающих их компетентность. Речь идет о наличии профильных экспертиз, прозрачности, инновационности и, в нашем случае, креативном потенциале. Именно эти характеристики и составляют основу для ранжирования агентств. Поэтому, Национальный рейтинг креативности, по сути, является основным индустриальным измерителем и регулятором. – Алексей Андреев, Сопредседатель Комиссии по фестивальной и конкурсной деятельности, управляющий партнер Depot branding agency

По его словам, в профессиональной среде, объединяющей заказчиков и поставщиков коммуникационных услуг, главными критериями оценки считаются креативность команд агентств-исполнителей и эффективность созданных ими интеллектуальных продуктов и услуг: «Именно по этим показателям Национальный рейтинг креативности АКАР и ранжирует агентства. Поэтому, при выборе подрядчика на коммуникационные задачи заказчики очень часто принимают во внимание позицию агентства в рейтинге. И это, безусловно, говорит о том, что рейтинг воспринимается, как авторитетный».

  Результаты сегмента «Брендинг»  

Сегмент «Диджитал»

• Агентство Mosaic заняло первое место в рейтинге, набрав 256 баллов.
• СберМаркетинг с результатом 210 баллов расположился на второй строчке.
• Восход и Dinamica x D Innovate Group замкнули тройку лидеров с 183 баллами.

  Результаты сегмента «Диджитал»  

Сегмент Young

• Золотой награды удостоилась Елизавета Колосова, набравшая 81 балл.
• Серебро получил Александр Семин с результатом 58 баллов.
• Бронзовая награда досталась Софье Хмелевой, заработавшей 57 баллов.

  Результаты сегмента Young  

Рейтинги эффективности

В 2018 году АКАР впервые запустила рейтинги эффективности коммуникационных и медийных агентств. Эта инициатива позволила не только оценивать результативность рекламных кампаний и выявлять лидеров отрасли, но и способствовала созданию конкурентной среды, стимулирующей профессиональный рост участников рынка.

Для рекламных агентств нахождение на верхних строчках рейтинга эффективности — это не только признание результативности своей работы, но и возможность попасть в поле зрения клиентов: чем выше позиция в рейтинге — тем выше шанс быть приглашенным к сотрудничеству или в тендер. Ведь клиенты используют рейтинг эффективности, чтобы увидеть актуальных лидеров индустрии, которых можно рассматривать в качестве потенциальных партнеров. – Борис Сорокин, Участник Экспертного Совета Рейтингов эффективности, директор по маркетингу и развитию бизнеса BBDO

Эксперт отметил, что рекламный рынок активно развивается, и вместе с ним эволюционируют и индустриальные рейтинги: «Нельзя было не заметить, что в рейтинги агентств стали попадать и рекламодатели. Связано это с тем, что рекламодатель может быть единственным автором награждаемых фестивальных кейсов, баллы за которые и учитываются в рейтингах. Такие проекты могут быть созданы инхаус-командой или отделом маркетинга клиента — то есть, теми, кто не составляет прямой конкуренции рекламным агентствам, а наоборот, может сотрудничать с ними».

Рейтинг коммуникационной эффективности

• ГК «Родная Речь» заняла первое место в рейтинге, набрав 510 баллов.
• Агентство emg с результатом 412 баллов расположилось на второй строчке.
• FUSE MDG (Media Direction Group) замкнуло тройку лидеров с 397 баллами.

  Результаты рейтинга коммуникационной эффективности  

Рейтинг эффективности коммуникационных агентств

• ГК «Родная Речь» уверенно лидирует с 510 баллами,
• emg занимает вторую позицию с 412 баллами.
• FUSE MDG (Media Direction Group) замыкает тройку с 397 баллами.

В этом году экспертным советом по рейтингу эффективности АКАР было принято решение показать данный рейтинг не только в уже привычном “смешанном” виде, но и в своем первозданном варианте, состоящем исключительно из рекламных агентств, чтобы у всех участников рынка была возможность получить нужную информацию, исходя из своих потребностей. – Борис Сорокин, Участник Экспертного Совета Рейтингов эффективности, директор по маркетингу и развитию бизнеса BBDO

  Результаты рейтинга эффективности коммуникационных агентств  

Рейтинг эффективности медийных агентств

• Dinamica x D Innovate Group возглавляет рейтинг с 395 баллами,
• SkyTECknowlogy следует за ним с 384 баллами.
• PHD (Media Direction Group) занимает третье место с 376 баллами.

  Результаты рейтинга эффективности медийных агентств  

В 2024–2025 годах в методологиях оценки эффективности медиаагентств произошли значительные изменения, направленные на повышение объективности и прозрачности оценок. Одним из ключевых нововведений стало создание Экспертного Совета (ЭС), который верифицирует участников рейтинга и решает спорные вопросы, не отраженные в положении рейтинга. Полномочия и состав ЭС ежегодно утверждаются Комиссией по фестивальной и конкурсной деятельности, что способствует более справедливой оценке деятельности агентств. – Илья Герцев, Сопредседатель Комиссии по фестивальной и конкурсной деятельности, вице-президент Media Direction Group

По его словам, в Национальном рейтинге эффективности медиаагентств обновили систему баллов, «чтобы идти в ногу со временем и учитывать актуальные тенденции индустрии»: «Награды в НПБК.Эффективность и E+ Awards по-прежнему приносят по 6 баллов. Победа на Red Apple теперь дает 5 баллов, а на White Square — 4. Вес МИКС Россия немного подрос — теперь за успехи там начисляют 2 балла. Silver Mercury исключили из списка, зато появилась премия Проксима Медиа (1 балл)».