Исследование рынка digital-продвижения в сегменте «Фармбренды» 2019-2023

Исследование построено на опросе 68 экспертов из 38 компаний, в числе которых Abbott, Bayer Consumer Health, Berlin-Chemie, Gedeon Richter, Glenmark, Novartis Pharma, Sandoz, Servier, Материа Медика, Отисифарм и др. Полный перечень компаний-участников приведен по ссылке [ /publication/analitics/100380/309287/img/Experts.xlsx ] . ДИНАМИКА БЮДЖЕТОВ В текущем году предприятия фармотрасли значительно уменьшили маркетинговые бюджеты - доля ответов, свидетельствующих об увеличении затрат, снизилась почти втрое. Одновременно почти в шесть раз увеличился процент маркетологов, подтвердивших уменьшение инвестиций в маркетинг и рекламу. Но на 2023 год респонденты смотрят более оптимистично - доля компаний, увеличивших затраты, должна вырасти примерно в два с половиной раза. Какие изменения произошли в бюджете на продвижение (маркетинг, включая рекламу) в вашей компании? [ https://adindex.ru/publication/analitics/100380/309287/img/01.png ] * по ссылке [ /publication/analitics/100380/309287/img/Metodology_2022_post.docx ] ). Вес параметра - 75%. Интегральный рейтинг. Учитывает все три показателя через суммирование трех показателей, приведенных к 10 и индексированных с учетом веса параметра. КРЕАТИВ, СПЕЦПРОЕКТЫ, ПРОДАКШЕН Лидер рейтинга знания [ https://adindex.ru/ratings/categories/2022/308555/#308583 ] : Nectarin. После лидера Nectarin второе место с более чем в два раза меньшей долей разделили сразу четыре агентства – Ailove, OMD Resolution, R:TA, Realweb. Лидер рейтинга сотрудничества [ https://adindex.ru/ratings/categories/2022/308555/#308595 ] : Nectarin. На первом месте со значительным (более 10%) отрывом Nectarin, вторая позиция сразу у трех агентств - Ailove, Digital Twiga, Media Instinct. Лидеры рейтинга качества [ https://adindex.ru/ratings/categories/2022/308555/#308608 ] : Nectarin, Digital Twiga, Media Instinct. И в этом рейтинге побеждает Nectarin, за которым с небольшим отрывом следуют «серебряные» и «бронзовые» призеры. Средний балл за качество в этом разделе невелик и не превышает 8,5 баллов из 10 возможных. Интегральный рейтинг [ https://adindex.ru/ratings/categories/2022/308555/#308568 ] , учитывающий три показателя В интегральном рейтинге бесспорно лидирует Nectarin, набрав наивысшую из возможных оценок. За ним с отрывом более чем на один балл следуют Media Instinct и Digital Twiga. [ https://adindex.ru/publication/analitics/100380/309287/img/1.png ] ПЕРЕЙТИ В РЕЙТИНГ [ https://adindex.ru/ratings/categories/2022/308555/#308568 ] МЕДИАКАМПАНИИ Лидеры рейтинга знания [ https://adindex.ru/ratings/categories/2022/308555/#308584 ] : Nectarin, Realweb, Росст. И здесь самая высокая доля знания у Nectarin (свыше 50%). Следующие за ним агентства набрали значительно меньший процент, который с уменьшением позиции плавно снижается. Лидеры рейтинга сотрудничества [ https://adindex.ru/ratings/categories/2022/308555/#308596 ] : Росст, Nectarin, Digital Twiga, Media Instinct. В рейтинге сотрудничества компания Росст ненамного обошла Nectarin, а третье место поделили Digital Twiga и Media Instinct. Наименьшая доля сотрудничества у вошедших в рейтинг агентств - менее 10%. Лидеры рейтинга качества [ https://adindex.ru/ratings/categories/2022/308555/#308609 ] : Realweb, HypeFactory, Digital Twiga. В рейтинге качества на первом месте Realweb, за ним с несущественным отрывом идет HypeFactory, а получившее третье место агентство Digital Twiga отстает почти на половину балла. К наивысшему баллу не приблизился никто из участников, при этом наименьший средний балл и вовсе не достигает шести. Интегральный рейтинг [ https://adindex.ru/ratings/categories/2022/308555/#308569 ] , учитывающий три показателя И этот интегральный рейтинг тоже возглавило агентство Nectarin, за которым с небольшим отрывом следуют Realweb и Росст. [ https://adindex.ru/publication/analitics/100380/309287/img/2.png ] ПЕРЕЙТИ В РЕЙТИНГ [ https://adindex.ru/ratings/categories/2022/308555/#308558 ] PERFORMANCE-РЕКЛАМА Лидеры рейтинга знания [ https://adindex.ru/ratings/categories/2022/308555/#308585 ] : Nectarin, Realweb, Media Instinct. У занявшего первое место Nectarin доля знания достигла почти 50%, у Realweb (второе место) этот показатель на 10 п.п. ниже. Более 20% опрошенных фармэкспертам известны агентства MGCom, Росст, Digital Twiga, Ingate, Ашманов и Партнеры, E-promo, OMD Resolution, i.Com и Icontext. Лидеры рейтинга сотрудничества [ https://adindex.ru/ratings/categories/2022/308555/#308597 ] : Nectarin и Росст. Первое место поделили Nectarin и Росст, второе заняли сразу три агентства - Digital Twiga, i.Com и MGCom. Наименьшая доля сотрудничества в этом рейтинге не превысила 7%. Лидеры рейтинга качества [ https://adindex.ru/ratings/categories/2022/308555/#308610 ] : MGCom, Media Instinct, Realweb. У всех трех лидеров средняя оценка за качество работы находится примерно в одном диапазоне. На более нижних строках рейтинга она тоже снижается достаточно плавно. Исключение составляет последняя позиция рейтинга со средним баллом менее семи. Интегральный рейтинг [ https://adindex.ru/ratings/categories/2022/308555/#308570 ] , учитывающий три показателя Занявшие первые три места агентства Росст, Nectarin и MGCom демонстрируют очень близкие показатели. У следующих за ними компаний отрыв более существенный. [ https://adindex.ru/publication/analitics/100380/309287/img/3.png ] ПЕРЕЙТИ В РЕЙТИНГ [ https://adindex.ru/ratings/categories/2022/308555/#308570 ]