Рекламные тренды Рунета в 2023 году или что делать рекламщикам и маркетологам на РИФ

Соцсети уходят, инструменты маркетинга меняются, бюджеты урезают… Быстро адаптироваться ко всем изменениям — необходимый скилл маркетолога и рекламщика в 2023 году. Российский интернет форум (РИФ) ежегодно собирает на своей площадке тысячи диджитал-специалистов, в том числе рекламщиков и маркетологов, чтобы обсудить самые «свежие» тренды отрасли за год. Предстоящий РИФ не станет исключением: рассказываем о том, где, как и когда на РИФ можно будет узнать всё о маркетинговых стратегиях, инструментах и площадках. Настоящее и будущее соцсетей: цифры и тренды, пользователи и блогеры Мир меняется, но человек так и не изменил социальным сетям. Сегодня все чаще соцсети используются для ведения бизнеса. Однако для того, чтобы сделать бизнес эффективным, предпринимателям и владельцам бизнеса, а также специалистам по коммуникациям нужны ответы на вопросы, которые помогут составить портрет целевого пользователя – где теперь «живут» пользователи, в какие соцсети и за каким контентом они заходят, кто из блогеров по-прежнему популярен и куда он «переехал», нужны ли бизнесу инфлюенсеры или это необязательная опция для бренда. На РИФ представят свежие цифры [ https://rif.ru/program/24-1-1500 ]  про социальные платформы. А ещё можно будет услышать мнения представителей соцсетей, самих блогеров, агентств и брендов. «И без вопроса к ChatGPT мы с вами знаем, что диджитал-каналы и, в первую очередь, социальные медиа – это сейчас главные каналы для коммуникации бизнеса со своими потребителями. И отправная точка для любого маркетолога – это знание актуальных аудиторных данных по платформам социальных медиа и понимание трендов. Если говорить о главном тренде – это, конечно, развитие авторского контента в соцсетях и, в целом, рынка инфлюенс-маркетинга. На развитие этого сегмента работают все – соцсети, блогеры, агентства и, конечно, сами рекламодатели. Именно это и станет темой секции «Настоящее и будущее соцсетей: цифры и тренды, пользователи и блогеры», которую мы проведем вместе со всеми заинтересованными сторонами, включая ВКонтакте, ОК, Дзен и ассоциацию блогеров и агентств. Приходите на нашу секцию и уносите с собой свежие данные и тренды!» – прокомментировал Василий Чёрный, директор по стратегическим коммуникациям Brand Analytics. PR-ретрит на РИФ: учимся продвигать свой продукт Цифровая трансформация набирает обороты, активно поддерживается государством, технологии ежедневно меняют нашу жизнь. Но, несмотря на высокие темпы развития, ИТ-компаниям не всегда удается качественно презентовать свой продукт, донести до потребителей его важность и смыслы. Технологический сектор остается закрытым и малопонятным для рядового потребителя. Для того, чтобы инновационные технологии перестали быть просто набором новых и пугающих слов, и нужны спасатели-пиарщики. «IT проникает во все сферы коммуникаций, но каждый ли ITшник знает правила игры в большом PR? В работе секции мы предлагаем участникам на примере реальных кейсов из IT и коммуникаций понять, как надо результативно выстраивать коммуникацию о продукте в медиа: за два часа обучающего интенсива участники научатся продвигать в медиа спецпроекты федерального масштаба, составлять питч и пресс-релиз о продукте для журналиста и получат фидбек менторов – случился ли PR-ретрит в их случае – будет ли такая новость опубликована или необходимо ещё поработать», – рассказала Лилия Глазова, председатель АКОС, генеральный директор PR News. На РИФ расскажут о том, чем отличается PR в ИТ-сфере от привычных всем коммуникаций, Какие стратегии здесь работают и как правильно «упаковать» технологический продукт сегодня. Брендформанс 2023: увеличиваем продажи и повышаем лояльность Брендформанс-подход – это стратегия, которая заключается в том, мы одновременно используем максимально возможный список инструментов, которые помогают растить знания о бренде с одной стороны. С другой – увеличивать продажи. «Со второй половины 2022-го года перед рекламными агентствами и брендами стоит серьезная задача – увеличить эффективность рекламы в условиях измененного рынка и понять, как оценивать эффективность новых подходов. Сейчас много говорят о пользе брендформанс-стратегии, но единого понимания, что из себя представляет такая стратегия и как оценивать ее эффективность – нет. При этом есть точечные кейсы компаний, которые научились это делать и на секции они смогут поделиться своим опытом. На мой взгляд, это одна из важнейших секции, потому что она поможет понять, как дальше будет функционировать рекламный рынок и с какими инструментами и подходами нам всем предстоит научиться работать», – отметил Александр Кукса, генеральный директор коммуникационного агентства SALO. Но у многих специалистов возникают вопросы, связанные с работой брендформанс-подхода: как определить эффективность инструмента в брендформансе на разных этапах, как считать брендформанс эффект и можно ли его посчитать, а также какие зоны роста в инструментах и технологиях. Узнаем на РИФ [ https://rif.ru/program/25-1-1700 ] :) Инструменты рекламы и маркетинга 2023 Эксперты утверждают, что маркетинг сегодня стабилен, а вот рекламные каналы и инструменты претерпевают изменения. Сейчас самое время освоить все то, что пришло на смену потерявшим актуальность инструментам и механикам. ВК, ОК, Телеграм – это новая «нефть» для маркетологов. Как эффективно использовать данные каналы для привлечения клиентов? Расскажут эксперты на одной из секций [ https://rif.ru/program/25-6-1000 ]  РИФ. PR-расстановки на РИФ Агентство Rassvet.digital [ https://rassvet.digital/ ]  совместно с Кластером «РАЭК / PR&IT» [ https://raec.ru/clusters/PR-and-IT/ ]  уже не в первый раз проведет интересный воркшоп для всех желающих гостей РИФ. Создать хорошую репутацию в одиночку нельзя: пиар – это всегда командная игра, в которой иногда и десятки людей влияют на бренд. Пиарщик – его руководитель – фаундер / топы компании – сотрудники – клиенты – журналисты – подрядчики. За годы работы у каждого накопился список конфликтных ситуаций или запросов, которые не удалось решить и про которые вы вспоминаете в самый неподходящий момент. На РИФ 2023 Rassvet.digital совместно с Кластером «РАЭК / PR&IT» будут закрывать гештальты. Эксперты запустят версию бизнес-расстановок, где разберут запросы пиарщика и всех, кто связан с пиаром. «Уже который год Кластер «РАЭК / PR&IT» и агентство Rassvet.digital проводят интерактивные форматы на РИФ и RIW. Например, мы уже обсуждали боли пиарщиков на мастермайндах и создавали коллаборации брендов. Всегда эти воркшопы собирают большое количество лучших специалистов отрасли. В этот раз предлагаем всем диджитал-пиарщикам закрыть профессиональные гештальты», — подчеркнула Екатерина Демкина, исполнительный директор РАЭК. Даешь аналитику! Подводим аналитические итоги на РИФ Компании, входящие в сегмент маркетинга и рекламы, уже прочно стали частью современного цифрового контура России. Реклама и маркетинг – один из семи главных хабов интернет-экономики России, который ежегодно анализируется РАЭК в своем флагманском исследовании «Экономика Рунета / Цифровая экономика России» [ https://raec.ru/activity/analytics/9884/ ] . В 2021 году сегмент маркетинга и рекламы вырос на 24% по сравнению с 2020 годом. Однако в конце 2022 года на Неделе российского интернета РАЭК сделала прогноз, что сегмент впервые за весь период наблюдений столкнется с падением объемов. Подтвердится этот прогноз или нас ждет более позитивный сценарий развития? Узнайте вместе с нами на 27-ом Российском интернет форуме, который пройдет с 24 по 26 мая в Подмосковье на площадке пансионата «Лесные дали». Все подробности участия по ссылке: https://rif.ru/ [ https://rif.ru/ ]