Национальный рекламный форум: детали программы

Оргкомитет НРФ’6 25 октября представил первые подробности дискуссий деловой программы. Ресурсы рекламного бизнеса в решении индустриально-технологических проблем и основные стратегии игроков в изменившихся условиях будут представлены 10-11 ноября на Шестом Национальном рекламном форуме (НРФ’6). «Медиакоммуникационная отрасль не в первый раз сталкивается с кризисными процессами. Стоит отметить, что игроки научились оперативно работать над преодолением негативных последствий подобного рода фаз. Именно в этом заключается ценность нашего мероприятия: мы всегда открыты для тех, кто готов не просто меняться вместе со временем, но и влиять на состояние индустрии, способствуя развитию рекламного бизнеса в нашей стране», – комментирует глава организационного комитета Национального рекламного форума Валентин Смоляков. Работа с данными в условиях нового государственного регулирования Влияние закона о маркировке интернет-рекламы на систему размещения креативов и работу с серьезным массивом данных привело к необходимости модернизации технологических процессов и устранению проблемных точек с минимальными затратами для бизнеса. Под эгидой двух ассоциаций АКАР и АРИР специальная сессия объединит представителей агентств, утвержденных операторов рекламных данных (ОРД) и рекламодателей для обсуждения возникших вызовов и изменений.  Дискуссия экспертов включает разбор важных практических вопросов для индустрии, среди которых сложные случаи маркировки селф-промо, динамических креативов, программатик инфраструктуры, маркетплейсов и блогеров. На площадке НРФ’6 игроки рынка узнают о методах адаптации к изменениям на законодательном уровне в режиме реального времени через объективную оценку высококвалифицированных экспертов. Создание ЕРИР привело к увеличению нагрузки на медиакоммуникационную отрасль и дальнейшим изменениям в работе с информацией, появилась обязанность передавать сведения обо всех рекламных кампаниях. В связи с этим эффективная работа с данными является основным драйвером для формирования успешной бизнес-модели игроков рынка в текущих условиях. Новые тенденции и подходы работы с данными и программатик станут фокусом внимания представителей ОРД, вендоров, рекламных групп, брендов и площадок на большой сессии Big data & programmatic (Большие данные и программатик). Модерировать дискуссию будут Анжела Федорченко (Weborama) и Александр Папков (Media Direction Group), вице-президенты АРИР. Среди подтвержденных экспертов:  Анатолий Новожилов (Platforma), Екатерина Макаренкова (Getintent), Вячеслав Кан(Gallery), Дмитрий Федосеев (Hybrid), Александра Клюева (OMD OM Group), Николай Мельников (МедиаСкаут), Виктор Митюнин (ПАО «Вымпелком»), Анастасия Фомина (OZON), Екатерина Кучерова (Valenta) и другие. Качество рекламных инструментов, инвентаря и технологий Агентства, технологические площадки и рекламодатели по-своему «анализируют произошедшие изменения на рынке, формируя новые подходы и стратегии продвижения. По мнению модератора сессии «Новый взгляд на известные рекламные каналы» руководителя по развитию продукта директ-маркетинга «Почты России» Романа Кобозева, индустрия находится «в кризисе эффективности»: когда бенчмарки в programmatic обрушились из-за ухода зарубежных игроков, а мобильная реклама потеряла позиции после ограничений со стороны вендоров. Участники рынка вернулись в ситуацию 2015-го года, когда нужно искать эффективные каналы коммуникации заново. Анастасия Беккер (Media Instinct Group), Данил Першин (ЕМГ), Даниил Рязанцев (сейлз-хаус «Газпром-медиа»), Алла Хечумова (Independent Media), а также представитель сети кинотеатров КАРО и другие приглашенные эксперты предлагают по-новому посмотреть на доступные рекламные инструменты и выявить критерии эффективного медиа-сплита в условиях поиска качественных российских технологий. Однако, на фоне экономического спада финансирование в martech-стартапы, предлагающие оригинальные решения на рекламном рынке, затруднено. Новые направления маркетинговых инструментов и источники инвестирования для отечественных технологических разработок будут рассмотрены во время дискуссионной панели о перспективах развития MarTech-рынка в изоляции участниками: Сергеем Ефимовым (Почта России, АКАР), Иваном Парышевым (AstraLab, АРИР), Юлией Грейс (PHD), Еленой Коршак (ОККАМ, Garden), Мариной Сурыгиной (Gallery), Анной Ветринской (СберМаркетинг), а также сейлз-хаусом «Газпром-медиа», Антоном Афанасьевым (X5 ID), Юрием Самойленко (Volkswagen) и другие. Импортозамещение на рекламном рынке происходит активными темпами, в том числе и в мобильной рекламе. Подходы к созданию и адаптации креативов, а также интерактивные механики претерпели изменения на фоне трансформации инвентаря и инструментария. Изменилась ли роль мобайла в digital стратегиях брендов, если потребление мобильного контента не снижается? В деловую программу НРФ’6 включена сессия Mobile Ad (Мобильная реклама), где эксперты обратят внимание на проблемные точки сегмента мобильной рекламы и их преодоление для более эффективного решения бизнес-задач в ближайшей перспективе. Участники обозначат прогнозы и тенденции развития рынка на 2023 год. Модератор – Михаил Цуприков, председатель комитета АРИР по Mobile Ad. Участники: Алексей Крупенин (сейлз-хаус «Газпром-медиа»), Максим Погребняк (OZON), Ульяна Кирпичева (СберМаркетинг), Руслан Осин (VK), Дмитрий Мирошниченко (Go Ahead), Ольга Липовских (Лента Онлайн) и другие. Новые метрики оценки эффективности видео, изменения в смотрении и качестве контента обсудят участники сессии Digital Video (Цифровое видео). Актуальные изменения в сегменте нашли свое отражение в новой карте Digital Video от комитета АРИР по Digital Video, которая будет представлена в дни проведения деловой программы НРФ’6.  Модератор: Андрей Григорьев, сопредседатель комитета АРИР по digital video.  Участники: Виктория Радецкая (Digital Alliance), Алексей Филия (сейлз-хаус «Газпром-медиа»), Анастасия Победоносцева («СберМаркетинг»), Виктория Одинцова (Яндекс) и другие. Деловая программа Форума охватит широкий спектр вопросов, в том числе направленных на оценку развития интерактивной рекламы. Поиск доступных и новых инструментов, последствия ухода зарубежных рекламодателей и технологических игроков, стандартизация деятельности стимулируют участников к формированию единого вектора развития цифровых коммуникаций в режиме рабочего диалога. Организаторы: АКАР, АРИР, РАМУ, ЦРБК Титульный партнер: сейлз-хаус «Газпром-медиа» Генеральный партнер: Сберселлер Маркетинговый партнер: СберМаркетинг Research-партнер: Mediascope Big Data-партнер: Platforma Генеральный Out-of-Home-партнер: Russ Outdoor Партнеры: OMD OM Group, Media Instinct Group, Media Direction Group, ОККАМ, Группа Игроник, НРА, Gallery, NMi Group, Компания VK, Digital Alliance, Яндекс Бизнес, Национальная Медиа Группа, «Восток-Медиа», Hybrid, Дизайнмастер, сейлз-хаус ЭВЕРЕСТ, E-Promo Официальная площадка: Кинотеатр КАРО 11 Октябрь Партнер регистрации [ https://www.a5000.ru/ ] : А5000 Медиапартнеры: Индустриальный контент-портал: ADPASS Генеральный индустриальный партнер: Sostav Генеральное информационное агентство: ТАСС Генеральный информационный партнер: Rambler&Co Официальный деловой партнер: РБК Стратегический информационный партнер: F Club Ведущий информационный партнер: Российская газета Информационные партнеры: МИР 24, Комсомольская правда, Интерфакс, INC, Лайфхакер, Metro, Вечерняя Москва Информационные отраслевые партнеры: InterComm.Media, ТТЦ «Останкино»         Региональный медиапартнер: Холдинг 1MI [ https://1mi.media/ ] OOH-партнер: компания «ЭФИР»  Премиальное индор-телевидение: Novikov TV    Indoor-партнер: Ингруп.рф Outdoor и Indoor-партнеры в регионах: Intronic, Port Media, 2 этаж   Отраслевые партнеры: АКМР, Ассоциация торгового маркетинга (АТМ), НАОМ, Ассоциация «Маркетинг в ритейле» Telegram-партнеры: TrueDigital, Digital News №1, Marketing meeting point, New Media