Как развиваются альтернативные Youtube площадки в России?

Показатели российских видеоплатформ демонстрируют позитивную динамику. Успехами могут похвастаться, как основные игроки, такие как RUTUBE и VK Видео, так и новые участники рынка, такие как Nuum. Однако сегодня трудно оценить, насколько аудитория готова отказаться от привычного и понятного IT-гиганта в пользу отечественных платформ.

В первом квартале 2024 года среднесуточное количество просмотров VK Видео достигло 2,5 млрд - на 21% больше по сравнению с тем же периодом в 2023-м. Охват другой площадки - RUTUBE - вырос на 24% и составил 58,3 млн человек. При этом на первой платформе на 95% увеличилось общее время, проведенное за просмотром видео, а среднесуточная аудитория RUTUBE возросла в три раза. Эксперты фиксируют активность со стороны российских сервисов, но основной причиной роста все же склонны считать проблемы YouTube.

"Такой скорый рост можно объяснить очень просто: сейчас в России замедлили работу Youtube. Именно поэтому у многих других альтернативных площадок появились шансы заполучить большую аудиторию при меньших затратах. Сегодня главными российскими аналогами, а также конкурентами Youtube являются две платформы: VK Видео и RUTUBE", - говорит аналитик и специалист по рекламе Ани Галстян.

Функционально RUTUBE выступает полноценным русским аналогом американского видеохостинга. Платформа предлагает пользователям возможность загружать, смотреть и делиться как развлекательными, так и образовательными видео. Зрителям доступно множество форматов, но самые популярные: фильмы, сериалы, обучающие ролики и шоу. 

Преимущество RUTUBE - это и коллаборации с отечественными телеканалами. Так, о сотрудничестве уже объявили развлекательные "2х2" и "ТНТ". Вопреки истинным ценителям американского видеохостинга, российская альтернатива действительно получилась неплохой. Это подтверждает и активность приходящей аудитории. О своих впечатлениях от нее поделился блогер Мистер Гаррик:

"Аудитория действительно тебя смотрит, она активная и лояльная. У меня от просмотра видеоролика в среднем 30-40 процентов - активные зрители, выражающие поддержку в комментариях и лайках. Это довольно-таки много". 

Помимо этого, RUTUBE сейчас однозначно выигрывает у Youtube еще в нескольких аспектах. Во-первых, среди блогеров конкуренция не так высока: молодые авторы при меньших моральных и финансовых затратах намного легче заходят на эту платформу. Также площадка предусматривает и гибкость в правилах модерации: различные формы контента принимаются лояльно, что в свою очередь позволяет блогерам в роликах выражать мысли более свободно, чем на YouTube, где существуют строгие правила.

Однако везде есть и свои минусы. Один из них - плохо проработанный интерфейс авторской студии - той части RUTUBE, где блогеры создают и выгружают контент для пользователей. Другой - нехватка рекламодателей, что снижает возможности по монетизации и не позволяет площадке привлекать новых авторов.

"Рекламодателей сейчас не так много на RUTUBE. Все же они только-только начинают заходить", - поделился своими мыслями блогер Мистер Гаррик.

VK Видео тоже не отстает и развивается. По данным компании, средняя дневная аудитория платформы - 10,5 млн зрителей. Видеохостинг появился на свет как часть одной из популярнейших в странах СНГ социальной сети "ВКонтакте". Он создана на основе старого раздела "видеозаписи". Поэтому люди, публикующие видео там, автоматически привязывают свой профиль или сообщество и могут сразу же поделиться контентом с уже набранной аудиторией.

VK Видео масштабируется и привлекает новых зрителей. Для того, чтобы раскрутка шла быстрее, создатели начали сотрудничать с активными блогерами и комиками, которые ранее делились контентом на Youtube и собирали многомиллионные просмотры. Например, теперь видео квартета из шоу "Импровизация", который имеет одну из сильнейших фан баз, можно эксклюзивно увидеть в VK Видео.

Из плюсов платформы - менее строгие правила монетизации. В отличие от YouTube, VK Видео предлагает более гибкие условия для пользователей, что позволяет им легче зарабатывать на контенте. Рекламодатели охотно продвигают свои продукты через интеграции, что расширяет возможности по созданию новых форматов. Интерфейс VK Видео прост в использовании, пользователи и авторы легко к нему адаптируются. Нет проблем и загрузкой и редактированием видео на площадке.

Кроме того, в VK Видео есть собственный сервис донатов - VK Donut. Впрочем, его критикуют за лимит в 2000 рублей. Если учесть, что донаты случаются не так часто, то очевидно, что такой способ нельзя назвать полноценным заработком для блогера.

Также из минусов - алгоритмы построения ленты, набора контента рекомендуемого для просмотра самой площадкой. Самые свежие ролики могут не отображаться, а видеохостинг порой не показывает в предлагаемых для просмотра старые видео. Также не всегда приходят и уведомления о новых роликах из "подписок".

Что за проблемы у YouTube?

В июле этого года глава комитета Госдумы по информполитике Александр Хинштейн заявил, что скорость загрузки видеоконтента в Youtube упадет до 70%. В то же время, видеохостинг в России заблокирован не будет.

Основной причиной замедления работы YouTube стал отказ приложения в обслуживании российских серверов Google, на которых хранится до 80% потребляемого россиянами контента. Об этом сообщил Хинштейн. На площадке, помимо этого, по-прежнему сохраняется высокая концентрация фейковых новостей. По данным РКН, не удаленными остаются около 61 тысячи материалов. Они содержат фейки о СВО и экстремистские материалы разной направленности.

Площадка принадлежит Google, которая активно вводит санкции против российских пользователей. Например, в марте 2022 года видеохостинг полностью приостановил монетизацию российских блогов, закрыв одну из возможностей заработка для отечественных производителей контента. В сентябре 2024 года пользователям с российскими номерами телефонов стало невозможно создать новый профиль на видеохостинге.

"YouTube демонстративно нарушает наши законы и проводит откровенно антироссийскую политику: последовательно удаляет каналы россиян, игнорирует требования Роскомнадзора", - отметил в своем Telegram-канале Хинштейн.

YouTube за последний год уже лишился пяти миллионов пользователей: аудитория видеохостинга упала с 52 до 47 миллионов - данные Mediascope. И эксперты полагают, что россияне не готовы мириться с неудобствами, так что доля сервиса продолжит сокращаться.

"Никто не собирается блокировать платформу. Нужно признать, что для большинства россиян она все еще - основной источник потребления контента. Другое дело, сможет ли видеохостинг существовать в привычном гражданам формате и будут ли они готовы мириться с последствиями деградации YouTube? На мой взгляд, нет", - говорит член комитета Госдумы по информполитике Антон Немкин.

Депутат добавил, что отечественные видеохостинги "сильно прибавили" в качестве как работы самих сервисов, так и контента, который на них представлен. Проблемы YouTube стали еще одной возможностью для российских платформ в укреплении своих позиций в глазах пользователей. По его словам, сейчас нужно продолжать работать над повышением эффективности работы и над разнообразием контента.