Ищем потерянные книги

В материале, опубликованном в онлайн-журнале PrintDaily.ru, анализируется ситуация с традиционной печатной продукцией: книгами, газетами и журналами. Прошлый год для России был беспрецедентным. Вся экономика страны оказалась перед необходимостью сложных изменений и преобразований. Не обошло стороной это и полиграфию. Весной 2022 г. отрасль столкнулась с необходимостью заново выстраивать все логистические цепочки. Российская полиграфия в очень большой степени импортозависима, а когда добавились еще и отраслевые санкции, то воздействие на отрасль предполагалось очень неблагоприятным. Их введение, по всей видимости, предполагало «завершение» полиграфического производства в нашей стране, правда, непонятно с какой целью. Но отрасль оказалась очень устойчивой. После шока в марте-апреле прошлого года началась активная работа по переформатированию отрасли, которая к концу года завершилась. И сейчас уже можно пытаться подводить некоторые итоги. Мы регулярно посещаем разные типографии нашей страны, общаемся с их руководителями, собираем информацию от поставщиков оборудования и материалов. И в целом, некая обобщенная «картина мира» начинает понемногу выстраиваться. И она весьма позитивная. Еще во втором году пандемии ряд экспертов выдвигали версии, что в «ближайший год» мы увидим череду крупных банкротств полиграфических предприятий. С началом санкционного давления эти опасения только усилились.  Но, по результатам 2022 г., никакой катастрофы не случилось. По крайней мере нам, не известно ни одного сколько-нибудь важного случая закрытия типографии (наверное, единичные есть, но они были всегда, даже во времена подъема полиграфии). Целый ряд полиграфических предприятий отмечает, что 2022 г. был «очень хорошим» и у некоторых, в том числе крупных, «лучшим в истории». Причины такого неожиданного результа еще предстоит проанализировать, но общее понимание уже есть. В этом материале мы не будем останавливаться на успехах типографий, занимающихся производством упаковки. Здесь все более-менее понятно. Рост заказов на упаковку в России, в частности, связан с уходом ряда зарубежных компаний с нашего рынка, долю которых заняли российские компании. Вместо продукции, привезенной из-за рубежа, в магазинах преобладает продукция отечественного производства, которой требуется и сделанная в России упаковка. В данном материале мы попробуем проанализировать ситуацию с традиционной печатной продукцией: книгами, газетами и журналами. Книжный рынок Еще относительно недавно, лет 7-10 назад, было много разговоров о том, что книга, как полиграфический продукт, постепенно исчезнет – ее заменит электронный вариант. Это и удобно, и выгодно и в конце концов экологично, поскольку не нужно рубить деревья для изготовления бумаги. Но жизнь ситуацию скорректировала, и книга не только сохранилась, но и стала развиваться. Причем не только в традиционно книжных странах, но и в России. И если в течение нулевых годов объемы российского производства книг действительно сокращались, причем весьма заметными темпами, то примерно с 2015 г. ситуация стабилизировалась, и в дальнейшем падение прекратилось и даже наметился некоторый рост. Правда, очень заметный спад произошел в пандемийном 2020 г., но уже в 2021 г. все начало восстанавливаться. И наметившийся рост продолжается. Ряд экспертов даже утверждает, что рост будет продолжаться и дальше, причем темпами вполне внушительными – 8-10% в год. По данным Российской книжной палаты, рынок книг в 2022 г. практически повторил объемы 2021 г. При этом ряд ведущих книжных типографий в явном виде рапортовал о заметно увеличившихся объемах производства в ушедшем году. Можно было бы предположить, что происходит перераспределение заказов, но нет. Сообщений о каких-то серьезных проблемах у каких-либо книжных типографий в течение года не было. Так что, скорее всего, рост книжных объемов связан не с переходом заказов от других типографий, а с общим ростом рынка. Рискнем предположить, что часть рынка книг не учитывается книжной палатой и другими контролирующими органами, поскольку довольно часто при изготовлении небольших тиражей книг обязательные экземпляры не отсылаются и не попадают в общий учет. А для частных и корпоративных книжных изданий даже ISBN не приобретается. Так что книжный рынок на самом деле больше. И эти результаты радуют. Важным остается тот факт, что в сложнейшем для экономики России 2022 г. объем производства книг не сократился, а сохранился на прежнем уровне. Книга востребована. Но все же попробуем углубиться в те данные, которые приводит Российская книжная палата. Если в первом полугодии 2022 г. общий объем выпуска книг составил 57 тыс. наименований, то во втором полугодии — уже 51 тыс. По итогам года, общий объем получился почти в точности на уровне прошлого года (108 тыс). В первом полугодии рост тиражей составил 14%, во втором полугодии — примерно такой же спад, поскольку общий прирост тиражей за год составил всего около 2-3%. Есть еще такой показатель как общий листаж (объем) изданий. В первом полугодии он вырос на 20%, а по итогам года — на 8%. Листаж показывает, что объем книг (число страниц) становится больше — доля объемных книг, по сравнению с тонкими брошюрами, растет. В итоге если просуммировать все показатели роста рынка, то общий прирост объема книг в России в 2022 г. составил около 10-12%, что очень неплохо для санкционного года. Для типографий правильнее учитывать не общий рост тиражей книг или количества выпущенных изданий, а объем работ, который нужно выполнить для выпуска книги. И тут учитывать нужно три фактора: изменение тиражей, количества изданий и средних объемов. И вот по этим показателям книжное производство в России выросло, по официальной статистике, на 10–12%. Журналы Несколько хуже обстоит дело с журнальной периодикой. По данным Российской книжной палаты в прошлом году в России перестали издаваться около 200 журналов. На первый взгляд, не так много, всего около 3% российского рынка. Бывали годы, когда падение количества издаваемой периодики сокращалось заметнее. В пандемийном 2020 г. перестало издаваться почти 700 журналов! Но зато потери в общей тиражности составили около 14-15%, что очень даже заметно. Это связано, в первую очередь, с тем, что перестали выходить некоторые крупные глянцевые журналы, которые либо ушли из России, либо аннулировали свои лицензии. Впрочем, 2020 г. был для журналов еще хуже. Тогда потери общего тиража составили почти 30%. По данным Российской книжной палаты, наиболее сильно пострадали крупные общенациональные журналы. За 2022 г. с рынка ушло 37 таких изданий (0,5% рынка журналов). Вроде бы немного, это 51 млн экз. общего тиража или 9% всего суммарного тиража журналов в России. Но падение тиражей связано не только с уходом журналов, но и с сокращением тиражей продолжающих издаваться. Больше всего падение тиражей ощутили на себе крупные рулонные журнальные типографии. Вторыми по падению тиражей и по количеству закрывшихся изданий стали городские издания, которые издаются в крупных городах (в основом в столицах и городах миллионниках). Рынок потерял почти 30 таких журналов с общим тиражом в 2,5 млн экз. Практически не пострадали республиканские журналы – потери составили всего два издания, но падение тиражей у этих журналов ощутимое – почти 1 млн экз. Есть существенные потери и в сегменте международных журналов. Здесь семь наименований исчезло, а падение тиража составило 3,7 млн экз. Политическая ситуация явно повлияла на выпуск этого вида продукции. Любопытно, что существенно выросла категория «прочие журналы». Не очень понятно, что туда входит, но там прибавился десяток наименований журналов с прибавкой тиража более 2 млн экз! Газеты Журнальную тенденцию продолжают и газеты. Всего в 2022 г. рынок России потерял почти 400 наименований газет. А это 6% российского рынка – довольно много. Правда, суммарное падение тиражей газет оказалось не таким существенным (менее 10%). Хотя в абсолютных цифрах падение существенное – более 370 млн экз. Больше всего пострадали городские газеты с потерями более 160 наименований и 95 млн потерь тиража (более 6%). При этом общероссийские газеты на этом фоне весьма стабильны. Потери составили всего 13 изданий (4%), а тиража несколько больше – около 7%. В целом, газетный рынок основное падение преодолел и теперь постепенно выходит на стабильный уровень. Основное падение тиражей газет в новой истории пришелся на 2015 г., тогда рынок потерял суммарно более 1,7 млрд экз. газет. Впрочем, в 2004 г. было еще хуже, тогда падение составило более 2,1 млрд экз. Анализируя эти цифры, можно сделать вывод, что существенной коррекции по журналам и газетам, в отличие от книг, делать не нужно. Возможно, есть несколько корпоративных газет и журналов, которые не учтены в этом отчете. Но самиздата в этих сегментах, в отличие от книг, нет, а количество корпоративных книг заметно больше, чем корпоративных жуналов. Одно время был пик интереса к корпоративным журналам (в середине 10-х годов), но пандемия большинство из них закрыла. Так что рынок газет и журналов можно было бы скорректировать в плюс буквально на 1-2%, но в условиях той погрешности, с которой этот объем можно оценивать, такая коррекция смысла не имеет. Автор: Александр Амангельдыев, генеральный директор издательства «Курсив» Полный текст статьи читайте на PrintDaily.ru по ссылке [ https://printdaily.ru/traditsionnyj-ofset/ishhem-poteryannye-knigi ] .