​Как развивать медиа в Дзене

Рассказываем, что такое «Яндекс. Дзен», какие инструменты для медиа есть на платформе и как эффективно использовать их для развития своего канала. Карточки подготовлены Альянсом независимых региональных издателей (АНРИ) по материалам вебинара Кристины Ропперт, менеджера по работе с медиа в «Яндекс. Дзен». Видео вебинара можно посмотреть здесь [ https://www.youtube.com/watch?v=pA-VmPwCl0k ] . ​1. ​​Что такое Дзен? «Яндекс. Дзен» — это мультиформатная платформа для медиа, блогеров и брендов. Изначально площадка создавалась как агрегатор новостей из СМИ, но эволюционировала в полноценную платформу для взаимодействия с аудиторией: сейчас авторы Дзена могут размещать публикации в разных форматах, искать новую аудиторию, монетизировать контент. Ежедневно «Яндекс. Дзен» открывают около 22 млн пользователей, проводя на площадке в среднем 45 минут в день. Сервис используют 50 тысяч активных авторов. Приложение особенно популярно в Москве и Санкт-Петербурге (34% аудитории Дзена), а также в городах-миллионниках (25%). Мужчины и женщины потребляют контент почти одинаково (48% и 52%, соответственно). Основная аудитория «Яндекс.Дзен» (45%) — люди в возрасте 25-44 лет. Площадку используют как федеральные, так и региональные медиа. Среди них: «Комсомольская правда» (1,1 млн подписчиков), Lenta.ru (714 тыс. подписчиков), РБК (493 тыс. подписчиков), «Фонтанка.ру» (76 тыс. подписчиков), E1.RU Новости Екатеринбурга (49 тыс. подписчиков), «Южный Федеральный» (64 тыс. подписчиков). ​​2. ​​​Какие в Дзене есть форматы? Пост: короткое сообщение до 1500 знаков, которое пользователи читают прямо в ленте Дзена. Внутри можно разместить до десяти картинок, ссылки. Создать пост можно во встроенной студии Дзена или настроить автоматизированный постинг из Telegram (с помощью бота), конвертировать сообщения из RSS-ленты (см. ниже). Пока автоматизированные сервисы позволяют копировать только текстовые посты, однако скоро разработчики Дзена предоставят авторам возможность «забирать» в ленту и видео. Подробнее о создании постов на Дзене можно узнать здесь [ https://yandex.ru/support/zen/channel/post.html ] . Статья: это лонгрид с заголовком. Внутри статьи можно размещать картинки, ссылки, эмбеды (встраиваемые элементы с внешних ресурсов) с публикациями из соцсетей, точки на карте. Изображения могут пролистываться, как галерея. В ленте Дзена статьи отображаются как картинка с заголовком, и чтобы пользователь прочитал материал, надо добиться его внимания и клика. Подробнее о создании статей на Дзене можно узнать здесь [ https://yandex.ru/support/zen/channel/article.html ] . Видео: Дзен позволяет публиковать видео продолжительностью от десяти секунд до трех часов. Файлы отображаются прямо в ленте и проигрываются автоматически. По опыту авторов Дзена, оптимальный хронометраж видео составляет 2-3 минуты — такие файлы досматривают лучше всего. Медиа, как правило, публикуют новостные видеосюжеты, репортажи, редакционную аналитику, телепередачи и эфиры. Подробнее о создании видео на Дзене можно узнать здесь [ https://yandex.ru/support/zen/channel/video.html ] . Ролик: короткий формат мобильного вертикального видео (соотношение сторон 9:16) продолжительностью до двух минут. Ролики можно снимать и загружать на Дзен с помощью смартфона. Среди пользователей сервиса особенно популярны новостные ролики, отрывки с места событий, аналитика, мемы, образовательные видео. Подробнее о создании роликов на Дзене можно узнать здесь [ https://yandex.ru/support/zen/mobile/short-video.html ] . Трансляции: прямые эфиры для общения с аудиторией продолжительностью до 24 часов. Трансляции могут запускать каналы с более ста подписчиками — на десктопе, с одной тысячей подписчиков и более — на телефоне. Во время трансляции пользователи могут оставлять комментарии, а авторы — собирать донаты. Подробнее о запуске трансляций на Дзене можно узнать здесь [ https://yandex.ru/support/zen/channel/live.html ] . ​3. ​​Какие инструменты Дзена пригодятся медиа? Автоматическая публикация постов: редакция может подключить сайт [ https://yandex.ru/support/zen/website/website-owners.html ] к каналу в Дзене и настроить передачу RSS-ленты с отметками, какие материалы будут перенаправляться на канал. Это удобный инструмент для медиа с большим количеством соцсетей и плотной повесткой. Telegram-бот: позволяет настроить автопостинг из Telegram [ https://yandex.ru/support/zen/channel/cross-platform.html ] . Счетчик веб-аналитики: счетчик сайта (Яндекс Метрика, LiveInternet и др.) можно подключить к каналу в Дзене — в результате статистика канала будет суммироваться с данными о посещении сайта СМИ. Итоговая цифра может пригодиться в работе рекламного отдела. Монетизация контента: авторы каналов с минимум ста подписчиками могут подключить монетизацию [ https://yandex.ru/support/zen/monetization/conditions.html ] и получать деньги за просмотры. Существуют и другие способы заработка на Дзене, например, размещение нативной рекламы. Закрепленные материалы: авторы могут закреплять публикации [ https://zen.yandex.ru/media/zenmag/teper-posty-v-dzene-mojno-zakrepliat----zachem-eto-nujno-625ecba89e95ad549addedf5 ] в шапке канала. Это может быть рассказ о канале или краткие ответы на главные вопросы, актуальный материал или анонс события. Репосты публикаций других каналов: повысить читаемость и привлечь новую аудиторию можно с помощью кросс-постинга новостей из других каналов. Короткая ссылка на канал: авторы могут заменить автоматическую ссылку на красивое название. Подборки: разработчики «Яндекс. Дзен» готовят нововведение — возможность создавать рубрикаторы. Это позволит авторам расставить акценты на канале и рассортировать материалы по рубрикам. ​​4. ​​​Как вести канал, чтобы привлечь аудиторию? Основная задача авторов на Дзене — превратить читателя в подписчика. От числа подписчиков зависят охваты (лента сначала показывает пользователю посты каналов, на которые он подписан), дочитываемость и количество комментариев, а также монетизация (заработок в Дзене связан с числом активных подписчиков канала). Привлечь аудиторию может помочь: - Хорошее оформление канала: актуальное название, краткое описание, ссылка на сайт, логотип. - Регулярный постинг: на этапе запуска Дзен рекомендует авторам публиковать как можно больше контента на канале и изучать, какие материалы нравятся аудитории. - Использование разных форматов - Приглашение аудитории из других соцсетей.