Рекламные интересы национальных компаний обсудят на НРФ’6

Оргкомитет Национального рекламного форума представляет стратегические сессии, которые начнут деловую программу 10 и 11 ноября. Открытие НРФ’6: будущее национальных компаний. Место рекламы в экономике страны Фокус российского бизнеса сейчас направлен на развитие собственных технологий, товаропроизводителей, а также поиск внутренних альтернативных ресурсов. Компании проходят серьезные этапы трансформации, чтобы оставаться в деловой повестке: от локализации активов к созданию новых компаний, которые должны закрыть ключевые потребности как B2С, так и B2B-аудитории. Новая реальность также вносит существенные корректировки в измерения рынка, которые коренным образом должны повлиять на общий ход планирования рекламных кампаний и бренд-коммуникаций. Рекламные группы, бренды, медиахолдинги, исследовательские компании, технологические площадки и платформы представят как анализ сегодняшнего состояния рынка, так и последующие сценарии развития отрасли: - Как происходит трансформация российского бизнеса? - Что могут предложить медиахолдинги с их каналами и VOD-платформами на замену ушедшим площадкам по дистрибуции и монетизации контента? - Что способствует развитию агентств в 2022 году? - Как складываются коммуникации брендов в неустойчивой бизнес-реальности? Участники первой стратегической сессии НРФ’6: - Александр Жаров, АО «Газпром-Медиа Холдинг», - Светлана Баланова, Генеральный директор Национальной Медиа Группы, - Руслан Тагиев, Генеральный директор Mediascope, - Дмитрий Дмитриев, CEO OMD OM Group, - Никита Пипко, Президент Группа «Игроник», - Роберт Мирзоян, Исполнительный директор ГК Russ Outdoor, - Мария Донских, OKKAM, - Елена Кустова, Managing Partner Media Instinct Group, - Андрей Панков, коммуникационная группа АДВ, - Денис Максимов, Управляющий директор Media Direction Group, - Наталья Дмитриева, Генеральный директор СберCеллер, - Павел Тулубьев, Коммерческий директор МегаФон. Валентин Смоляков, модератор главной стратегической сессии НРФ, первый вице-президент АКАР: «Нельзя отрицать, что внешние технологические санкции наложили свой отпечаток на работу рекламного бизнеса в этом году. Однако, проведение нашего Форума вселяет оптимизм: эксперты стратегических и профильных сессий поделятся успешными антикризисными стратегиями и практическими решениями, которые создают важный фундамент для формирования новых возможностей рекламы, маркетинга и цифровизации. Российские агентства и медиаплощадки делают большой упор на взаимодействие с локальными рекламодателями – теми компаниями, которые будут определять будущее нашей экономики и заинтересованы в том, чтобы удовлетворить запросы потребителей. Несмотря на разноплановость состава спикеров наших стратегических сессий, все выступления сосредоточены на поиск ответов, которые волнуют индустрию сегодня, как преодолеть затянувшуюся кризисную фазу и пережить очередную трансформацию без существенных потерь». Вторая стратегическая сессия НРФ’6: реклама в цифровом контуре За последний год существенно выросло количество угроз и вызовов, препятствующие линейному развитию digital коммуникаций: уход зарубежных поставщиков, блокировка социальных сетей, утечка персональных аудиторных данных, сокращение инструментов и др. Сразу несколько авторитетных ассоциаций АКАР, АРИР, РАЭК и АНО «Цифровая экономика» решили объединиться и организовать большую стратегическую сессию второго дня НРФ’6 для поиска решений этих проблем. Борис Омельницкий, президент АРИР: «На стратегической сессии мы собрали представителей крупнейших российских компаний, которые сейчас формируют ландшафт интерактивной рекламы, консолидируют ресурсы для ответа на вызовы и определяют будущее развитие отрасли в новой реальности. Мы планируем «сверить часы» лидеров индустрии и сформировать актуальные послания всем заинтересованным сторонам рынка интерактивных коммуникаций: бизнесу, агентствам, регуляторам и пользователям». Дискуссия стратегической сессии второго дня НРФ’6 будет состоять из нескольких частей. В первую очередь, спикеры обсудят общие тенденции и прогнозы развития рынка цифровой рекламы. Изменение потребительских привычек повлекли трансформацию подходов рекламодателей к продвижению, а уход зарубежных технологических компаний стал толчком к появлению новых драйверов индустрии цифровой рекламы.  Артем Пуликов, заместитель генерального директора по развитию и монетизации цифровых активов сейлз-хауса «Газпром-Медиа»: «Текущие преобразования в индустрии определяют дальнейшее развитие бизнеса, рекламный рынок находится в завершающей стадии трансформации. Минувшие события запустили изменения в первую очередь в digital-сегменте, а также призвали к глобальным изменениям отечественный AdTech. Цифровой сегмент очень гибкий, оперативно реагирует на любые изменения и это позволило нам заново предложить рынку компенсаторные технологические решения и собственные разработки, которые быстро замещают ушедших западных игроков. Мы, как сейлз-хаус, сфокусированы на дальнейшем развитии цифровой инфраструктуры рекламного рынка, а также на повышении доходности активов». Среди подтвержденных экспертов: - Модераторы: Борис Омельницкий, Президент АРИР и Сергей Плуготаренко, Генеральный директор АНО «Цифровая экономика», - Карен Казарян, Директор по аналитике АНО «Цифровая экономика», - Ирина Алексеева, Коммерческий директор VK, - Андрей Цыпер, Исполнительный директор по медиа Rambler&Co, - Артем Пуликов, Заместитель генерального директора по развитию и монетизации цифровых активов сейлз-хауса «Газпром-медиа», - Виктория Кинаш, Директор по работе с агентствами в Яндексе, - Дмитрий Карманов, Директор по партнерствам и продуктовой стратегии Digital Alliance, - Марина Сурыгина, Директор департамента стратегии и маркетинга Gallery, - Елена Бушева, Head of Media OZON, - Михаил Ярцев, Директор по маркетингу торговой сети «Пятëрочка». Во второй части стратегической дискуссии будут рассмотрены сразу несколько важных вопросов, которые затрагивают проблемы импортозамещения иностранных рекламных инструментов и технологий, а также развитие рынка аналитических продуктов. В партнерстве с IT-сектором рекламный бизнес может стать более устойчивым и экономически эффективным именно поэтому в блок дискуссионных вопросов включено обсуждение роли интернет-рекламы в структуре деятельности АНО «Цифровая экономика». Сергей Плуготаренко, генеральный директор АНО «Цифровая экономика»: «АНО «Цифровая экономика» выступает партнером стратегической сессии НРФ, потому что мы понимаем важность и актуальность обсуждаемой темы – сегодня рекламный рынок продолжает оставаться одним из самых перспективных. Кроме того, многие наши учредители являются заметными игроками рекламного рынка и нам важно держать руку на пульсе. Вклад сегмента маркетинга и рекламы в экономику Рунета составляет более 432 млрд. рублей. В конце 2021 года мы констатировали, что рекламный рынок практически полностью восстановился после пандемии. Однако, в 2022 году мы все столкнулись с новыми вызовами, окунулись в новою реальность. Уверен, наша сессия на НРФ позволит максимально подробно обсудить, как сегодня живет отрасль, и что нас ждет в будущем». Коммуникации и медиа служат инструментом увеличения финансовых показателей бизнеса. Тотальная интеграция цифровых технологий образует новую модель отношений между брендами, агентствами и медиа. Объединение экспертизы участников рекламного рынка на единой площадке поможет бизнесу и потребителям быть ближе друг к другу.