Владислав Гемст: В режиме реального времени

В июле 2021 года первый заместитель генерального директора медиагруппы «Комсомольская правда» Владислав Гемст занял пост генерального директора Радио «КП» [ https://radiokp.ru ] . Мы побеседовали с ним о том, как развивалась радиостанция за это время и в чем заключаются особенности работы с подкастами сегодня. – Поделитесь вашими впечатлениями от двух лет работы в должности генерального директора Радио «Комсомольская правда». – Эти два года стремительно пролетели, и свои эмоции от работы генеральным директором Радио «КП» я могу описать, наверное, всего двумя словами: восторг и удовольствие. Восторг – от возможности стать частью масштабного и уникального радиопроекта. Удовольствие – от того, что многие задумки удалось реализовать, а по своим характеристикам (финансовое положение, медийный охват, внедрение новых технологий, создание колоритнейшей студии) Радио «КП» сейчас находится на пике за все время своего существования! – Чего из запланированного получилось достичь? – Мне кажется, что команде Радио «КП» удалось очень многое: мы укрепили редакции (московскую и региональные), усилили требования к информационному вещанию и качеству подготовки материалов, придумали и внедрили уникальную технологию подкастного вещания. У нас очень качественный сайт Радио «КП» и приложение. Наши аудиторные показатели на рекордном уровне, а по темпам роста аудитории мы занимаем первое место среди информационных радиостанций. Мы построили уютнейшую студию, которая восхищает наших звездных гостей и партнеров. Мы выполнили все наши внутренние планы по финансовым показателям. Мы продолжаем расширять зоны вещания и выстраиваем отношения с новыми партнерами. У нас самые серьезные амбиции как по динамике роста нашего рейтинга и охвата, так и по финансовым показателям. – Расскажите поподробнее об аудиторных показателях. – Сейчас Радио «Комсомольская правда» – это общественно-политическая радиостанция с FM-вещанием более чем в 400 населенных пунктах России, от Калининграда до Петропавловска-Камчатского. За полтора года ежедневная аудитория Радио «КП» увеличилась на 67%. Это самый большой рост среди всех информационных радиостанций! Каждые сутки нашу станцию в России слушает 2 миллиона 200 тысяч человек (данные Mediascope). То есть ежедневная аудитория Радио «КП» увеличилась почти на миллион человек! За эти внушительные цифры премия «Радиомания» отметила нас в прошлом году номинацией «Прогресс года». А в июле 2023 года главный редактор Радио «КП» Андрей Горбунов получил премию «Медиа-менеджер России» в номинации «Главный редактор» – как раз то, что Радио «КП» стало самой быстроразвивающейся станцией России. Также на 50% за год увеличились прослушивания радио «КП» в подкастах. Если в 2022 году у нас было 1 миллион 600 тысяч прослушиваний за месяц, то к 2023 году стало 3 миллиона 300 тысяч прослушиваний. Кстати, в апреле 2023 года сразу три наших проекта заняли первое (программа «Экономика» [ https://radiokp.ru/podcast/ekonomika-na-radio-kp ] ), второе (программа «Темы дня» [ https://radiokp.ru/podcast/temy-dnya ] ) и третье место (программа «Коц: аналитика с именем» [ https://radiokp.ru/podcast/koc-analitika-s-imenem ] ) среди самых прослушиваемых подкастов в VK, «Яндекс Музыке», Apple Podcasts и Google Podcasts (данные Podcast.ru). – Как в «КП» строится работа с подкастами? – Рискну нескромно заявить, что мы создали новую индустрию подкастов в России. Этому способствовало слияние нескольких факторов. Все подкасты на Радио «КП» делаются силами профессионального авторского коллектива редакции радиостанции на основе самых популярных эфирных программ. Наиболее интересные подкасты мы анонсируем на сайтах нашей медиагруппы с ежедневной аудиторией до 7 миллионов уникальных посетителей в соответствующих тематических разделах и подборках. Очевидно и логично, что посетителей наших сайтов уже привыкли получать дополнительную информацию по тематике той или иной статьи с помощью в том числе и подкаста. В итоге мы получаем уникальную синергию, которую ценит как наша аудитория, так и рекламодатели, которые с большим удовольствием и пользой для себя распробовали возможности наших подкастных проектов. Я регулярно изучаю рейтинги разных независимых подкаст-платформ. В этих рейтингах отдельные подкасты Радио «КП» постоянно занимают лидирующие позиции, это уже привычно. Но для многих наших партнеров пока удивителен тот факт, что общий объем прослушиваний всех наших подкастов достигает миллионов прослушиваний в месяц, что делает нас крупнейшей подкаст-студией в России. – Два года назад вы сказали, что главная задача для вас – познакомить рекламный рынок России с выдающимися возможностями этого направления. Удалось ли ее решить? – Мне кажется, что эта задача нам поддается. Про рекордные медийные охваты подкастов я уже рассказал. Но любой медийный проект или технологию нельзя считать состоявшимися, пока эти проекты не оценили рекламодатели. К счастью, за эти два года у нас появились десятки крупных партнеров, которые реализуют свои маркетинговые и PR-задачи с помощью подкастов Радио «КП». Это могут быть и тематические авторские программы, и интеграция рекламных роликов в редакционные программы. Технических решений много. Важнее другое. Мы можем предложить нашим партнерам уникальный спектр возможностей: подготовку качественного контента в рамках требуемой тематики, огромные охваты и аудиторию этих подкастов, гарантированный результат по объему прослушиваний. Это совершенно уникальная услуга на медийном рынке, которую все чаще выбирают наши партнеры. – Наверняка радиопрограммы, посвященные СВО, – одни из самых популярных подкастов «КП». Так ли это? – Да, это так. Радио «КП» – одно из самых оперативных СМИ. Обо всех громких событиях, которые происходят в России и в мире, мы рассказываем в режиме реального времени. Проще говоря, Радио «КП» – это проверенная информация 24 часа в сутки. Чтобы получить всю самую оперативную фактуру, вы можете зайти в Telegram, а можете включить Радио «Комсомольская правда». С той только разницей, что от нас вы не услышите никаких фейков. Мы тщательно следим за тем, чтобы в эфир попадали исключительно проверенные данные. В зоне СВО у нас постоянно работают собственные военкоры. Кроме того, в прямой эфир выходят местные политики и просто жители новых территорий. Людям сейчас очень нужна проверенная информация о том, что там происходит. И мы даем им этот контент. Причем от первого лица. Но, думаю, не открою большой тайны, если скажу, что интерес к теме СВО не сохраняется все эти полтора года на одном уровне. Когда происходит громкий информационный повод, добавляется и аудитория, и рекордные прослушивания. – Назовите несколько проектов Радио «КП», которые нужно обязательно послушать. – Начнем с нашего утреннего шоу «Что будет» [ https://radiokp.ru/podcast/chto-budet-0 ] . Я бы назвал это аналитикой с человеческим лицом. Ведущие Игорь Виттель и Иван Панкин в каждом выпуске строят прогнозы, как будут развиваться события дальше. И, кстати, шокирующе часто их сценарии сбываются. Еще советую послушать программу «Война и мир» [ https://radiokp.ru/podcast/voyna-i-mir-s-dmitriem-goblinom-puchkovym ] . Это такой захватывающий диалог Дмитрия «Гоблина» Пучкова и Наданы Фридрихсон. И не проходите мимо проекта «Бовт знает» [ https://radiokp.ru/podcast/bovt-znaet ] . Как понятно из названия – это авторская программа публициста Георгия Бовта. Холодный информационный душ – конструктивная критика, которой сейчас часто не хватает. Ну и, пожалуй, я еще назову программу «Настоящий хит-парад» [ https://radiokp.ru/podcast/nastoyaschiy-khit-parad ] . [ /upload/content/Gemst2.jpg ] – Хит-парад на общественно-политической станции? – Да, у нас в эфире есть свой собственный чарт! Его ведут Александр Анатольевич и Михаил Антонов. В феврале 2022 года, когда началась СВО, мы думали, что программу «Настоящий хит-парад» придется закрыть. Ну кому нужна музыка в такое время? Но буквально к следующему месяцу аудитория программы увеличилась в два раза! И до сих пор этот рост продолжается. Людям всегда нужна музыка и информация. – В мае YouTube удалил канал Радио «Комсомольская правда». Как вы можете это прокомментировать? – Мы никогда не нарушали правил данной платформы. Но она по щелчку пальцев уничтожила аккаунт одной из главных радиостанций России. 16 мая в 17:04 на редакционную почту пришло письмо от YouTube. Тема письма: «Радио Комсомольская Правда, ваш канал на YouTube удален». В ту же секунду были удалены: наш основной канал, на котором было 510 тысяч подписчиков, и резервный «Р.К.П.» с еще сотней тысяч подписчиков. Никакой конкретики, за что именно мы были удалены, не последовало. Никаких предупреждений, просьб что-то удалить или отредактировать не было. – Насколько болезненным оказался для вас этот удар? – В современном медиамире радио – далеко не только FM-вещание. Это еще и Telegram-канал, подкасты и, конечно, YouTube. Как я уже сказал, на нашем основном YouTube-канале было более полумиллиона подписчиков. Это наша активная аудитория. Но очередные рейтинги показали, что на количестве слушателей эта блокировка сказалась в минимальной степени. Зрители просто перешли на другие наши площадки. Мы даже увидели рост слушателей после этой истории. Практически все крупные СМИ и Telegram-каналы поддержали нас и написали о блокировке такого крупного канала. В итоге это добавило нам очков. О Радио «КП» узнало еще больше людей. Кстати, вскоре и App Store убрал приложение Радио «КП» со своей площадки. Теперь мы отправляем обладателей айфонов на сайт radiokp.ru. Там на самом видном месте установлен радиоплеер. Нажимайте на play и слушайте наш прямой эфир в любое время. – На какие площадки для размещения видеоконтента вы делаете ставку теперь? – Основную ставку мы делаем на «ВКонтакте». Там довольно удобные инструменты для видеотрансляций. Соцсеть сейчас активно развивает видеонаправление. В общем, усиленно обживаемся в VK. – Каковы, по вашему мнению, перспективы у Rutube? – Наши самые большие надежды связаны с планами развития этой платформы. Пока, по нашей оценке, этой площадке еще многое предстоит сделать. И мы очень рассчитываем, что через некоторое время Rutube станет таким же функциональным и охватным, как его заокеанский старший брат. Мы, как крупнейшее и популярнейшее медиа, в этом очень заинтересованы. [ /upload/content/Gemst1.jpg ] – Как изменилась посещаемость ваших онлайн-ресурсов (включая социальные сети) за последние полтора года? – За последние полтора года совокупная среднемесячная посещаемость сайтов медиагруппы «Комсомольская правда» выросла на 30%. Что касается социальных сетей, совокупное количество подписчиков по всем соцсетям медиагруппы за полтора года выросло почти на 80% и достигло 7 миллионов подписчиков. Максимальный рост мы наблюдаем в Telegram, что является абсолютным рыночным трендом. С конца 2021 по середину 2023 года количество наших подписчиков в Telegram выросло в семь раз! – Расскажите о ситуации с рекламой в медиагруппе «Комсомольская правда». – В целом мы рассматриваем 2022 год с рекламной точки зрения как успешный: рост на 12% к 2021 году – это весьма неплохо с учетом того, что рынок фактически был перекроен и сильно видоизменился. Мы подвели предварительные итоги первого полугодия 2023 года и фиксируем рост к первому полугодию прошлого года еще на 15%. Да, ряд крупных рекламодателей ушел с рынка, но, по нашей оценке, эти компании выделяли крупные бюджеты на ТВ и на развлекательных и тематических онлайн-ресурсах. Медиагруппа «Комсомольская правда» – это совокупность медиа, которые основной своей миссией видят общественно-информационную повестку. Возможно, именно диверсификация наших медийных платформ и концентрация на самой оперативной информации позволили нам не только сохранить объемы сотрудничества с нашими партнерами, но и нарастить их. К тому же медиа «КП» – это крупнейшие ресурсы, с огромной аудиторией и географией. Объективно говоря, все клиенты понимают, что именно такие СМИ вне времени. – Как, на ваш взгляд, будет меняться рекламный рынок в ближайшие годы? – Мне бы не хотелось прогнозировать динамику рекламного рынка. В текущей ситуации это особенно неблагодарная миссия. Надеюсь, что ожидаемый рост экономики России повлечет за собой и рост рекламного рынка. Стратегия нашего медиахолдинга в любой период времени достаточно последовательна и даже консервативна: стараться обеспечивать рост аудитории всех наших медийных площадок и уникальные возможности по их пакетному использованию для целей любого рекламодателя. Эта стратегия проверена временем, и я считаю ее максимально эффективной. Александр Никитушин Фото: «Комсомольская правда» [ https://www.kp.ru ] Материал опубликован в августовском номере [ https://gipp.ru/news/zhurnal-wan-ifra-gipp/gipp-wan-ifra-08-2023/ ]  журнала «Стратегии и практика издательского бизнеса. WAN-IFRA-ГИПП Magazine» Все материалы свежего номера читайте здесь [ https://viewer.joomag.com/mag/0628253001692024162 ]  (скачать pdf [ https://gipp.ru/upload/iblock/f06/f06974dd6a9dd08eb81789d646ed2e33.pdf ] )