«ВКонтакте», Telegram и торренты: эксперты об изменении цифрового рынка в России

Предпочтения россиян в Интернете после блокировки зарубежных платформ и ухода с рынка иностранных компаний значительно изменились. В частности, пользователи начали интенсивнее пользоваться торрент-трекерами, мессенджер Telegram впервые обогнал по популярности WhatsApp, а трафик Facebook и Instagram снизился более чем на 70% после признания продуктов компании Meta* экстремистскими. Торренты Как пишет «Коммерсант», ссылаясь на внутренние данные одного из крупнейших операторов, трафик платформ цифровой дистрибуции видеоигр снизился почти на 30%, а у «ВКонтакте» увеличился на 95%. Кроме того, по словам председателя совета Фонда развития цифровой экономики и основатель LiveInternet Германа Клименко, значительно вырос трафик RuTracker — на 40%. «На фоне ухода с российского рынка таких платформ, как Netflix, проблем с покупкой игр в Steam, исчезновения зарубежного видеоконтента из российских онлайн-кинотеатров рост трафика на торрент-трекеры будет расти», – сообщил [ https://secretmag.ru/news/rossiyane-stali-aktivnee-polzovatsya-torrentami-22-03-2022.htm ]  гендиректор «ТМТ Консалтинга» Константин Анкилов.  Telegram Между тем некоторые эксперты обратили внимание на рост популярности отечественных социальных сетей и платформ. В частности, аналитики «Мегафона» заметили, что доля Telegram в общем объеме трафика в мессенджерах увеличилась с 48% до 63% по сравнению с аналогичным периодом прошлого месяца, поскольку он стал не только инструментом общения, но и одним из главных источников информационного контента. «В марте 2022 года сервис Telegram впервые в России обошел WhatsApp, став самым популярным мессенджером в стране... Популярность сервиса выросла на фоне ограничений доступа к другим месенджерам и социальным сетям», – говорится в исследовании.  В частности, аналитики отметили, что наиболее активный рост аудитории в приложении начался с 24 февраля. Одновременно с этим доля WhatsApp сократилась с 48 до 32%, а доля Viber – с 5% до 4%. На сегодняшний день Telegram является главным средством коммуникации в 82 регионах, в конце 2021 года он был основным мессенджером для общения в 55 субъектах РФ. В Карачаево-Черкесии, Дагестане и Чечне на первом месте по-прежнему остается WhatsApp.  «Telegram стал лидером и по потреблению мобильного трафика в сутки: в среднем один пользователь расходует на сервис 101 мегабайт трафика, пользователи WhatsApp – 26 мегабайт, Viber – 8 мегабайт», – отмечается в исследовании.  О том, что Telegram лидирует по объему трафика, сообщили и в «Билайне».  «Объем пользовательского трафика в нем на сегодня в 15 раз больше, чем в WhatsApp. Кроме того, так как Telegram допускает передачу сообщений, фото и видео больших размеров, то также стоит сравнить его с полным трафиком Meta*, включая Instagram. В этом сравнении Telegram побеждает с коэффициентом 2,14», – рассказали в компании.  Telegram находится на третьем месте по числу пользователей, сообщает «Код Дурова», ссылаясь на данные TGStat․ru. После блокировки зарубежных соцсетей аудитория мессенджера выросла с 35,7 до 47,3 млн пользователей, передает Mediascope. Кроме того, увеличилось количество публикаций – с 6 до 9 млн. При этом аудитория Instagram снизилась на 16% – с 40,9 до 34 млн. Между тем создатель сайта Roem.ru Юрий Синодов в интервью АК отметил, что Telegram может еще увеличить аудиторию.  «Во-первых, я бы обозначил, что рост произошел по трафику, и это фактор, который надо учитывать, потому что трафик означает, что через мессенджер передается много данных. Поэтому, возможно, по количеству аудитории Telegram еще не стал самым популярным мессенджером в России. Во-вторых, я считаю, что позиции, которых достиг сейчас Telegram, достаточно устойчивы и будут возрастать. С учетом того, что самый популярный пока мессенджер по количеству пользователей WhatsApp принадлежит компании Meta*, которая явно не считает себя обязанной выполнять какие-то российские законы, вполне возможно, что он будет заблокирован в России. Скорее всего, в этом случае Telegram еще прирастит аудиторию», – сказал он.  При этом эксперт заметил, что пока Telegram не может полноценно заменить Twitter, Instagram и Facebook, которые ранее были заблокированы в России.  «Telegram выглядит несколько иначе, потому что Twitter и Facebook работают в синхронном режиме: ты заходишь на сайт и читаешь публикации в удобный тебе момент. Telegram присылает тебе уведомления о постах. Безусловно, от них можно отписаться, но тем не менее это более активная и аддиктивная для пользователя сеть. Мне кажется, что от нее проще психологически устать. У людей все-таки есть некая офлайновая жизнь. Не у всех есть возможность читать постоянно то, что тебе кто-то постоянно присылает. Но для той аудитории, которая об этом не переживает, Telegram будет более распространен, потому что там не надо ждать, когда пользователь придет: тебе пришло сообщение, ты его тут же получил, может, даже прочитал, не открывая приложение. С этой точки зрения, конечно, Telegram выполняет функцию поддерживания некоторой информированности, но не социальных связей. Мессенджер – это не социальная сеть, где ты видишь контент, который постят твои друзья. На текущий момент Telegram эту функцию не выполняет», – резюмировал Синодов.  «ВКонтакте» и RuTube В пресс-службе компании сообщили о резком росте популярности соцсети. Так, «ВКонтакте» установила рекорд по активной аудитории – 50 млн человек в день, количество пользователей увеличилось на 4 млн человек – на 8,7%. В целом за последние несколько недель число регистраций в соцсети выросло в 4 раза.  «Платформа коротких вертикальных видео от „ВКонтакте“ отмечает стремительный рост интереса пользователей. Пользователи посмотрели ролики более 715 млн раз», – заявила пресс-служба. Помимо этого, значительно вырос интерес к другим инструментам платформы. Отмечается, что 16 марта пользователи опубликовали на платформе в 10 раз больше клипов, чем в среднем за сутки в феврале. Одновременно с этим на 95% увеличилось число историй и их просмотров (на 132%). Количество авторов историй стало выше на 71%. Кроме того, марте наблюдался рост медиапоказателей платформы RuTube. По словам генерального директора холдинга «Газпром-медиа» Александра Жарова, ежедневный прирост новых пользователей российского видеохостинга составляет от 150 до 450 тыс. человек, однако даже при таком росте аудитории платформа работает стабильно. «Сейчас перед российскими платформами стоят новые угрозы, но и новые возможности. В период с 28 февраля по 6 марта количество новых регистраций на RuTube увеличилось в 5,5 раза, а количество загруженного контента – в 2,8 раза. С 7 по 13 марта эти показатели выросли по сравнению с результатом предыдущей недели еще в 5 и 4,7 раза соответственно. Это беспрецедентный рост, и платформа работает над развитием сервиса и контентного предложения», – сообщили в пресс-службе «Газпром-медиа». Учредитель АНО «Информационная культура» Иван Бегтин отметил, что «ВКонтакте» был и по большей части остаётся молодежной соцсетью. «В Telegram принципиально другая модель потребления контента. Тут нет „стены“ со списком постов и надо подписываться на каналы, нормальный пользователь может читать до 20 каналов, но и это уже много. А больше совсем тяжело. Поэтому все очень избирательны в том, что они читают, часто читают каналы агрегаторы не потому, что те хорошие, а потому что так удобнее. VK был и по большей части остаётся молодежной соцсетью. Со своей спецификой, аудиторией, сервисами и т.д.», – написал [ https://t.me/begtin/3678 ]  он в своем Telegram-канале. * Компания Meta признана в РФ экстремистской организацией. Facebook и Instagram запрещены в России.