«Ребенок не должен выбирать между книгой и экраном»

Детская периодика переживает непростые времена: меняются привычки чтения, растут расходы на выпуск изданий, а внимание аудитории все чаще уходит в цифровую среду. Однако главный редактор «Мурзилки» Ирина Антонова убеждена: бумажный журнал по-прежнему остается важной частью детства. В интервью она рассказывает, кто сегодня читает «Мурзилку», почему легендарному изданию непросто выживать и что необходимо сделать, чтобы детская пресса сохранила свое место в будущем.

О детском чтении

– Кто сегодня читает и выписывает «Мурзилку»? Как изменился ваш читатель за последние 20–30 лет?

– Ирина Антонова: Наш читатель, как и прежде, — старшие дошкольники и младшие школьники. Современные дети не так уж сильно отличаются от своих сверстников прошлых десятилетий: они также открывают для себя мир и каждый день узнают что-то новое.

Мы стараемся, чтобы каждый выпуск учитывал разные интересы детей и оставался современным. Регулярно проводим анкетирование и видим, насколько разнообразны читательские предпочтения. Одним нравятся стихи и сказки, другим — познавательные материалы, третьим — конкурсы, самоделки и кроссворды. Поэтому в журнале всегда есть место самым разным форматам.

Сегодня дети растут в мире гаджетов, коротких видео и игр. Как печатному журналу удержать их внимание?

И. А. Прежде всего ребенка нужно познакомить с печатным журналом. Интерес не возникает сам по себе. Если человек никогда не видел ананас, откуда появится желание его попробовать? Так же и с периодикой.

Лучшее место для знакомства — библиотека, где ребенку помогут выбрать журнал по интересам. Сегодня выходит немало качественных детских изданий, и у каждого есть свой читатель.

Я убеждена, что противопоставлять книгу и экран неправильно. Ребенок не должен выбирать между ними — и чтение, и цифровые технологии должны присутствовать в его жизни. Главное — соблюдать разумный баланс, а это прежде всего задача родителей.

О героях журнала

Мурзилка остается узнаваемым персонажем уже почти 90 лет. В чем секрет его долголетия?

И. А. За долгую историю журнала Мурзилка не раз менял внешний облик: был и собачкой, и мальчиком, и тем самым пушистым желтым существом, которого знают современные читатели. Постепенно редакция пришла к образу универсального героя, способного одинаково органично существовать и в реальном мире, и в сказке, путешествовать во времени, космосе или микромире.

Сегодня Мурзилка — любознательный, добрый и смелый корреспондент, для которого нет ничего невозможного. Именно поэтому он остается интересен детям уже многие десятилетия.

Планируете ли вы развивать образ Мурзилки за пределами журнала — например, в мультфильмах, образовательных проектах или цифровых форматах?

И. А. Конечно, хотелось бы, чтобы Мурзилка вышел за пределы журнальных страниц. Его приключения могли бы существовать и в мультфильмах, и в цифровой среде. Такой герой способен отправиться куда угодно — в космос, на дно океана, в прошлое, будущее или сказочный мир, а детям всегда легче познавать новое через игру.

Попытки были: выходили компьютерные игры с Мурзилкой. Но реализовать более масштабные проекты редакции пока не позволяют финансовые возможности. Надеемся, что однажды это все-таки удастся.

О продвижении

Многие молодые родители сегодня даже не знают, что «Мурзилка» продолжает выходить. Почему, на ваш взгляд, журнал оказался вне информационного поля?

И. А. В советские годы «Мурзилка» выходил миллионными тиражами и был практически в каждой семье. Его выписывали, покупали в киосках, передавали детям из поколения в поколение.

Со временем журнал почти исчез из розничной продажи. Вместе с этим постепенно ослабла и связь поколений: родители перестали случайно встречать «Мурзилку» в продаже и все реже знакомили с ним своих детей.

Какие современные инструменты продвижения могли бы помочь журналу вернуть широкую аудиторию? Рассматриваете ли вы сотрудничество с блогерами, образовательными проектами, развитие в социальных сетях?

И. А. Самый эффективный инструмент продвижения — реклама. Но для издания, существующего за счет подписчиков, это слишком дорого. У нас есть сайт и страницы в социальных сетях, где мы рассказываем о журнале, новых выпусках и подписке. Однако этого недостаточно, чтобы значительно расширить аудиторию.

Что касается сотрудничества с блогерами и различными проектами, то здесь возникает другая проблема. Многие воспринимают «Мурзилку» исключительно как площадку для размещения собственной информации. Но мы не можем превращаться в доску объявлений. Мы остаемся литературно-художественным журналом для детей и должны прежде всего соответствовать ожиданиям наших читателей.

О рынке

Сегодня сокращаются многие печатные СМИ. Почему именно детским журналам особенно трудно выживать?

И. А. Детской периодике, как и любому ребенку, нужно постоянное внимание. Но сегодня его практически нет. О детских журналах редко говорят даже сами средства массовой информации.

«Мурзилке» в этом смысле повезло: столетие журнала широко освещалось в прессе и на телевидении. Но есть и другие достойные издания, которые остаются незамеченными.

Между тем детская периодика рассказывает о современной жизни детей, знакомит их с литературой, наукой, искусством, дает возможность публиковать собственные стихи, рассказы и заметки. Для кого-то это становится первым шагом в профессию. Если мы хотим воспитать читающее и духовно богатое поколение, детям необходимо сохранять доступ к качественной периодике. Недаром Сергей Михалков говорил: «Сегодня дети — завтра народ».

Как за последние годы изменилась экономика выпуска журнала? Какие статьи расходов сегодня наиболее затратны?

И. А. Стоимость выпуска журнала постоянно растет. Дорожают практически все составляющие себестоимости, поэтому работать с прибылью становится все сложнее.

Повышать цену мы можем лишь в ограниченной степени, потому что понимаем: журнал должен оставаться доступным семьям с детьми. Самой затратной статьей сегодня остаются полиграфические услуги, и их стоимость продолжает расти.

Если бы у журнала появился дополнительный источник финансирования, на что вы направили бы его в первую очередь?

И. А. Прежде всего — на широкую рекламную кампанию. Очень важно, чтобы родители, бабушки и дедушки знали: журнал их детства продолжает выходить.

Кроме того, дополнительное финансирование позволило бы снизить стоимость экземпляра, увеличить тиражи, передавать журналы детским домам, многодетным семьям и библиотекам, а также больше вкладывать в развитие издания: достойные гонорары авторам, обновление техники и редакционной базы.

О государственной поддержке

Какой поддержки сегодня не хватает «Мурзилке» и всей детской периодике? Ведется ли диалог с профильными министерствами?

И. А. Прежде всего детской периодике не хватает внимания. Важно, чтобы СМИ регулярно рассказывали о таких изданиях и напоминали родителям, насколько они важны для ребенка. Привычка читать журналы и газеты формируется именно в детстве, а значит, воспитание будущего читателя — общая задача издателей и средств массовой информации.

Мы пользуемся государственной поддержкой, участвуя в конкурсах социально значимых проектов Министерства цифрового развития. Это помогает частично компенсировать расходы, но, конечно, не решает всех проблем.

О будущем

Какой вы видите детскую прессу в будущем? Что изменится, а что останется неизменным?

И. А. Сегодня сложно делать прогнозы — мир меняется слишком быстро. Но я уверена, что общечеловеческие ценности останутся неизменными. Меняться будут лишь формы их подачи.

Есть ли у создателей журнала большая мечта, которая вдохновляет редакцию работать каждый день?

И. А. Наша главная мечта — чтобы «Мурзилка» выходил еще многие десятилетия. Особенно вдохновляют письма детей: «Хочу, чтобы "Мурзилка" выходил еще 200 лет», «Обязательно буду выписывать его своим внукам». Ради таких слов хочется преодолевать любые трудности.

«Мурзилка» объединяет поколения. Как сохранить эту преемственность?

И. А. Когда-то сказки и легенды передавались из уст в уста. Наверное, и нам стоит чаще рассказывать друг другу о хороших детских журналах. Главное, чтобы «Мурзилка» был на виду, а за качество мы ручаемся.