Дизайн, генерирующий прибыль

Современный дизайн используется отдельными компаниями, городами и странами в качестве стратегии по конкурентной борьбе за рынки, инновации и лидерство на международной арене. По оценкам исследовательской и консалтинговой компании Forrester размер мировой индустрии дизайна составляет 162 миллиарда долларов (март 2021 года). Главный тренд индустрии последних 10–15 лет заключается в нарастающей роли дизайна на всех уровнях и бизнес-процессах: в работе предпринимателей и корпораций, органов государственного управления, общественных организаций. Присутствие дизайна в деятельности компаний в том или ином виде повышает ценность продуктов и увеличивает прибыль. Инвестиции в дизайн приносят и компаниям, и государству значительный доход. Так, в 2016 году экономика дизайна произвела в Великобритании 85,2 млрд фунтов стерлингов валовой добавленной стоимости (ВДС). Это эквивалентно 7% ВДС Великобритании и эквивалентно размеру секторов строительства, транспорта. Доклад The Value of Design FactWnder британского Совета по дизайну содержит следующие заключения: - Каждые 100 фунтов стерлингов, потраченные на разработку дизайна, увеличивают оборот на 225 фунтов стерлингов. - В компаниях, где дизайн является неотъемлемой частью деятельности, более трёх четвертей утверждают, что благодаря дизайну они повысили свою конкурентоспособность и оборот. - Акции компаний, ориентированных на дизайн, превосходят ключевые фондовые индексы на 200%. - В среднем, компании, ориентированные на дизайн, увеличивают свою долю рынка на 6,3% за счёт его внедрения. В Германии креативные индустрии создают 9% валовой добавленной стоимости. Экономическая целесообразность вложения в дизайн подтверждается и экспертами McKinsey, которые отслеживали дизайн-практики 300 публичных компаний за пятилетний период (с 2013 по 2018 годы) в разных странах и отраслях. Компании, использующие преимущества дизайна, получают на 32% больше доходов и на 56% больше дивидендов для акционеров. Это означает, что дизайн можно рассматривать не только как визуальную эстетику, но и как стратегический ресурс роста бизнеса. По мнению экспертов, креативные индустрии составляют значимую долю ВВП России, доходящую до 8,5% ВВП в 2024 году и 10% ВВП в 2035. По словам Валентина Смолякова, первого вице-президента АКАР (Ассоциации Коммуникационных Агентств России), на основе сравнительного анализа вклада рекламы в экономику, можно говорить о том, что каждый рубль, вложенный в рекламу, генерирует от 8 до 16 рублей в экономике России (в США – 16 долларов, в ЕС – 8 евро). В РФ в креативных индустриях работает около 748 000 организаций, вовлечены почти 5 млн человек, или 6,8% всех занятых в стране. В 2019 г., несмотря на замедление роста экономики с 2,8 до 2%, креативные индустрии продолжали развиваться опережающими темпами и занятость в них продолжала расти. [ https://adpass.ru/wp-content/uploads/2022/08/SDEP-02-AKI-vydelila-6-dizajn-tsentrov-mira-1176x1176.jpg ] Союзом дизайнеров России разработана сегментация рынка дизайна, выделяющая восемь крупных сегментов: - Коммуникационный дизайн. - Интерьерный дизайн. - Промышленный дизайн. - Средовой дизайн. - Текстильный дизайн. - Fashion дизайн. - Сервис дизайн. - Концепт дизайн. Коммуникационный дизайн – область дизайна, основная задача которой – передача контента любого характера с помощью визуальных графических средств. Коммуникационный дизайн, в свою очередь, составляют следующие направления: - графический дизайн (визуальный дизайн), - брендинг и айдентика, - дизайн упаковки, - дизайн многостраничных изданий, - рекламный дизайн, - иллюстрирование и инфографика, - шрифтовой дизайн, - анимационный дизайн, - телевизионный дизайн, - digital дизайн, - UI/UX дизайн. Хороший коммуникационный дизайн позволяет ориентироваться в Интернете, на улицах, в помещениях и бумажных СМИ (газеты, журналы). Хороший коммуникационный дизайн – это то, что человек воспринимает на интуитивном уровне и моментально распознает. Совокупный объем выручки компаний России, ведущих деятельность в сфере коммуникационного дизайна, в 2020 году оценивается в объёме 75,5 млрд рублей. Доля выручки коммуникационного дизайна в общей выручке дизайн-индустрии оценивается в 59%. Промышленный дизайн – это отрасль дизайна, целью которой является определение формальных качеств промышленно производимых изделий, их структурных и функциональных особенностей и внешнего вида, а задачей – сделать производимый продукт удобнее. Он охватывает широчайший круг объектов, от домашней утвари до высокотехнологичных, наукоёмких изделий. В традиционном понимании к задачам промышленного дизайна относятся прототипирование бытовой техники, производственных установок и их интерфейсов, наземного, водного и воздушного транспорта, в т. ч. автомобилей, самолётов, поездов, разнообразного инвентаря. Текстильный дизайн – область дизайна, направленная на создание структуры материалов и разработку узоров, рисунков, принтов для тканей, используемых в интерьерах и модной индустрии. Fashion дизайн – создание одежды с учётом комплекса аксессуаров. Основное отличие дизайнера моды (fashion) от дизайнера одежды – широта круга обязанностей. Модные дизайнеры координируют создание всей коллекции бренда, включая сопутствующие товары и аксессуары, при этом всегда работают в команде. Дизайнеры одежды отвечают только за наряды и имеют достаточно независимое положение в компании. Интерьерный дизайн (дизайн интерьера) – сектор дизайна, обеспечивающий создание интерьеров помещений, сочетающих удобное и эстетически приятное взаимодействие среды с людьми. Он разрабатывается как для жилых помещений, так и для рабочего пространства (офисов, магазинов, складов, банкетных залов и т.д.). Средовой дизайн – организует пространство обитания человека будь то город, двор, улица, парк или дом. Концептуальный дизайн – разработка принципиальной идеи, проработка стратегий и подходов, используемых для проектирования, а также аналитика в области дизайна. Сервис дизайн – это построение сервиса, ориентированного на потребности клиента. Сервис-дизайн делает опыт видимым – выявляет его и наглядно показывает в виде схем, инфографики и т.п. [ https://adpass.ru/wp-content/uploads/2022/08/SDEP-04-Raspredelenie-organizatsij-po-segmentam-rynka-dizajna-v-2020-g-1176x1176.jpg ] Из статистики видно, что больше половины организаций, работающих на рынке дизайна, осуществляют свою деятельность в секторе коммуникационного дизайна. Потребителями дизайн-услуг, как правило, являются представители бизнеса. Практически, каждая отрасль экономики в той или иной степени пользуется дизайн-услугами. Опираясь на статистические данные, можно сделать следующие выводы: - Креативные индустрии занимают весомую долю ВВП стран мира, сопоставимую со строительной, транспортной и другими отраслями. - Креативные индустрии растут и развиваются опережающими темпами. - Креативные индустрии являются триггером развития других отраслей и генератором выручки в других отраслях экономики. - Соответственно, верно и обратное, при снижении объёмов креативных индустрий будут снижаться объёмы выручки других отраслей. - Занятость в креативных индустриях росла даже при снижении ВВП. - Креативные индустрии в России находятся в стадии активного роста с большим потенциалом (потенциал роста может составлять более 100% до 2024 года). - Больше половины организаций креативных индустрий работают в секторе коммуникационного дизайна и генерируют около 60% выручки всех креативных индустрий. ---------------------- При подготовке обзора использованы материалы исследования АКИ «Комплексное исследование рынка дизайна» (январь 2022), исследований Института статистических исследований и экономики знаний НИУ ВШЭ (2021), консалтинговых компаний Forrester (2021) и McKinsey (2018), доклада британского Совета по дизайну The Value of Design FactWnder (2007) Материал блога компании: Студия Елены Пушкиной [ https://adpass.ru/company/studiya-eleny-pushkinoj/ ]