Токены, пометки и штрафы: как правильно маркировать интернет-рекламу

В России с 1 сентября 2023 года ввели штрафы за нарушения закона о маркировке рекламы в интернете.  Вся реклама в интернете уже год должна маркироваться. На рекламные креативы необходимо ставить соответствующую пометку, а также присваивать токен - уникальный идентификатор рекламного объявления. Все данные о кампании следует передавать в единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР), а рекламные креативы - загружать в личный кабинет оператора рекламных данных (ОРД). За нарушения маркировки с 1 сентября 2023 года могут выписать штраф до 500 тыс. рублей. Собрали информацию о том, считается ли рекламой любое упоминание бренда, информация о своих товарах на личном сайте, а также рассказываем, как правильно маркировать рекламу в разных форматах.   [ https://www.dg-yug.ru/storage/app/uploads/public/ef5/b57/e54/thumb__720_0_0_0_crop.jpg ] Деловая Газета.Юг Кто будет проверять интернет-рекламу?  Как рассказала в рамках выпуска подкаста «Мой Бизнес» начальник управления контроля рекламы и недобросовестной конкуренции ФАС России Татьяна Никитина, маркировка позволит потребителям различать информационный и рекламные материалы.   «Пометка «Реклама» нужна, чтобы мы с вами, как потребители, могли четко понимать, где есть информация, которая нам просто интересна в силу каких-то новостей или аналитических событий, а где реклама. И соответствующим образом к относиться: реагировать на это как на новость или продвижение компании. Чтобы мы могли понимать, что конкретно нам предлагает в данный момент ресурс», - пояснила начальник управления контроля рекламы и недобросовестной конкуренции ФАС. Она уточнила, что за Единый реестр интернет-рекламы, куда загружают данные о креативах, отвечает Роскомнадзор. ФАС, в свою очередь, контролирует нормы относительно сведений о рекламодателе и пометки «Реклама». Определить рекламу  Согласно федеральному закону, у всех видов рекламы есть четкие критерии определения: - Информация, включая различные форматы: аудио, видео и текстовый. Деятельность при этом не может быть рекламой, - Предназначена для неопределенного круга лиц. Реклама хоть и имеет целевую аудиторию, но теоретически рассчитана на неизвестное количество людей, поскольку размещена в местах, доступным любому, например, в СМИ, - С конкретным объектом. Им может быть как товар, так и услуга, которую описывают, - С целью формирования и поддержания интереса, а также продвижения объекта на рынке. По сути, любая реклама должна продавать. Для того, чтобы понять, попадаем ли креатив под критерии рекламы, начальник управления контроля рекламы и недобросовестной конкуренции ФАС России Татьяна Никитина рекомендует обратить внимание на цель размещения той или иной информации на своих сайтах или соцсетях. «Когда мы говорим про обычную жизнь компании, там есть внутри, если мы представим, кабинет директора, продаж, маркетологов, юристов, есть встречи с клиентами – об этом всем так или иначе сотрудники могут рассказывать друг другу - это не реклама. Когда нечто похожее происходит в интернет среде - это тоже не реклама», - сообщила она. [ https://www.dg-yug.ru/storage/app/uploads/public/8b3/99c/7b5/thumb__720_0_0_0_crop.jpg ] Деловая Газета.Юг Татьяна Никитина добавила, что сайт с новостями об обычной деятельности компании, с информацией в том числе, о реализуемых товарах, акциях и новинках рекламой не является, если это подается как сведения о жизни компании. «Нельзя сказать, что любая информация на своем сайте не является рекламой. Может появиться недобросовестный участник рынка, который услышит и сделает всплывающий баннер на все окно с крестиком, который не найдешь, чтобы закрыть, и который будет показывать, что на конкретную модель холодильника сегодня скидка. Такого рода информация будет относиться к рекламе. Надо понимать, если цель размещения информации - справочно-информационное сообщение о своей деятельности, то это не реклама. На своем сайте, в основном, информация не является рекламой», - сказала начальник управления контроля рекламы и недобросовестной конкуренции ФАС России. Как маркировать рекламу?  Для того чтобы маркировать рекламу нужен идентификатор - это специальная буквенно-числовая строка, которую присваивает оператор рекламных данных (ОРД). Согласно рекомендациям ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР) и Роскомнадзора, предпочтительнее всего ставить идентификаторы в рекламе следующим образом: 1. Если формат предполагает кликовую ссылку, то маркер рекламы можно добавить в нее. Например: «https://nazvanie_sita.ru/ [ https://nazvanie_sita.ru/ ] ?erid=XXX». Чтобы ссылку возможно было скопировать, ее также можно разместить в выпадающем меню рекламного объявления, 2. Если в формате кликовых ссылок нет, но есть текст, то идентификатор рекомендуют добавить в начало текста рекламного объявления. Например: «erid: XXX».  3. Если реклама представляет собой изображение, то маркер лучше всего расположить надписью поверх изображения: «erid: XXX».  [ https://www.dg-yug.ru/storage/app/uploads/public/e07/080/cdc/thumb__720_0_0_0_crop.jpg ] Деловая Газета.Юг 4. Если реклама в видео-формате и у него нет кликовой ссылки, идентификатор стоит поместить в начало или поверх видеоролика надписью: «erid: XXX».  5. Если реклама происходит во время онлайн-трансляций, то в записи после окончания трансляции идентификаторы следует расположить в начале или поверх видеоролика. Если интеграций в процессе трансляции было много, то токены «erid: XXX» нужно разместить одним общим текстом в несколько строк. 6. Если рекламные вырезки прерывают основное видео (midroll), то во время их показа следует разместить маркер «erid: XXX» в начале или поверх видеосюжета. 7. Если реклама идет во время подкаста, идентификаторы «erid: XXX» можно расположить одним общим текстом в описании выпуска. 8. Если реклама представлена в аудиоформате, маркер «erid: XXX» лучше всего расположить в интерфейсе самого аудиоплеера во время звучания рекламы. 9. Если в социальных сетях будут рекламные «кружки» [Прим. ред.: видеозапись, транслируемая в круге], то надпись «erid: XXX» рекомендуется размещать в следующем за ними сообщении или через функцию «Ответить», чтобы надпись и видеоряд были связаны. Относительно архивных статей или материалов, размещение которых закончилось до 1 сентября 2022 года, но которые до сих пор доступны для чтения, нужно указать лишь дату публикации - маркер «erid: XXX» при этом не требуется. «Мы понимаем, если реклама была размещена до 1 сентября 2022 года и обязательства по договору закончились до 1 сентября 2022 года. Т.е. в договоре было прописано размещать рекламу с 1 июня по 30 июня или разместить 10 раз, и оно как раз закончилась до 1 сентября, то тогда ничего помечать не надо. Это уже архивный материал. Если по договору реклама должна была размещаться и после 1 сентября или если не истекли договорные обязательства, то тогда необходимо перепроверить себя и поправить, чтобы не было проблем», - отметила Татьяна Никитина. Пометки о рекламе  Помимо идентификаторов, по словам начальника управления контроля рекламы и недобросовестной конкуренции ФАС России Татьяны Никитиной, в рекламных материалах обязательно указывать пометку «Реклама». «Не «Рекламный материал», не значки «Р», не «Спонсорский», не «Новости партнеров» или еще куча вариантов, которые так или иначе ходили по рынку, именно «Реклама». Плюс, есть требование – необходимо указать сведения о рекламодателе. Тут закон допускает вариативность: либо сведения о рекламодателе, либо ссылку на сайт или страничку сайта, где эти сведения можно и прочитать», - сказала она. Татьяна Никитина добавила, что за данную пометку несет ответственность именно рекламораспространитель.   Фото взято из новости:  https://www.dg-yug.ru/article/131698.html [ https://www.dg-yug.ru/article/131698.html ]