Чем отличаются карьерные ожидания студентов из Москвы, Санкт-Петербурга и регионов?

Изучая проблемы кадрового голода, Аналитический центр АКАР/АРИР/РАМУ решил сравнить барьеры, с которыми сталкиваются студенты из регионов, Москвы и Санкт-Петербурга. Опрос был инициирован экспертами трех ассоциаций.

Желание работать в рекламной индустрии

Доля студентов, желающих построить карьеру в рекламе, выше в столицах, чем в регионах. О намерениях развиваться в индустрии заявили 83,9% респондентов из Москвы, 80,65% — из Санкт-Петербурга, 71,75% — из других городов. При этом наибольшее количество опрошенных из столицы (54,24%) и регионов (58,5%) хотели бы работать в области креатива. В Санкт-Петербурге самым востребованным направлением является PR (64%).

Основная причина, по которой опрошенные не хотят работать в рекламной сфере, — отсутствие интереса: ее указали 62,5% студентов из Санкт-Петербурга, 63,07% — из регионов и 57,69% — из Москвы. В столице на втором месте оказалось несоответствие ценностям и убеждениям (25%). В Санкт-Петербурге следующей по значимости причиной является слишком узкая специализированность рынка (20,83%), а в регионах — сомнение в величине доходов (21,16%). В качестве альтернативы рекламной отрасли эта категория опрошенных (от 30,77% в Москве и 37,76% в регионах до 45,86% в Санкт-Петербурге) выбирает карьеру в сфере создания и распространения контента.

В Санкт-Петербурге и Москве большая часть респондентов (49,47% и 44,83% соответственно) хотели бы работать на стороне рекламных агентств. В регионах весомая доля опрошенных (44,15%) выбирает специализированные рекламные организации.

Карьера на стороне рекламодателя привлекает студентов из Санкт-Петербурга наличием больших возможностей для международной мобильности (58,33%), а опрошенных из Москвы — перспективами карьерного роста (58,18%).
Респонденты из других городов в качестве основной причины называют комфортные условия работы — об этом заявили 55,42%.

Самым интересным подразделением внутри рекламного агентства большинство участников исследования считают креативный отдел: такой ответ дали 59,57% опрошенных из Санкт-Петербурга, 57,26% — из Москвы, 63,56% — из регионов. Второе место занимает PR и связи с общественностью: доля выбравших это направление варьируется от 36,75% до 46,81%.

На стороне клиента студенты хотели бы заниматься развитием и продвижением рекламных продуктов: эта сфера привлекает 61,45% респондентов из регионов, 58,33% — из Санкт-Петербурга и 56,36% — из Москвы. Управление рекламными кампаниями интересно 41,82% опрошенных из Москвы и 40,96% из других городов. Студенты из Санкт-Петербурга, в свою очередь, хотели бы руководить командой специалистов по рекламе (33,33%).

Знания о рекламной индустрии

Большинство респондентов, независимо от места проживания, знакомы с общей ситуацией на рынке рекламы, включая основные тренды и структуру индустрии: так ответили 54,03% опрошенных в Санкт-Петербурге, 50,46% — в Москве и 45,97% — в регионах. Знания о ключевых процессах рекламной деятельности — второй по популярности ответ во всех городах: этот вариант выбрали 51,61% студентов в Санкт-Петербурге, 44,58% — в Москве, 41,42% — в регионах.

Для работы в рекламной индустрии респондентам во всех регионах в первую очередь не хватает информации об условиях работы и ситуации на рынке труда. Эту проблему озвучили более половины опрошенных из Санкт-Петербурга (51%) и чуть больше 47% — из Москвы и регионов.

Важнейшим навыком для работы на стороне рекламодателя/клиента, по мнению респондентов из всех регионов, является знание основ маркетинга и понимание целевой аудитории. Эту компетенцию назвали от 42,17% до 66,67% участников исследования. Вторым по значимости навыком для студентов из Москвы стал тайм-менеджмент (38,18%), а для опрошенных из регионов — опыт работы с различными каналами рекламы (37,35%). Среди респондентов из Санкт-Петербурга следующая позиция разделилась между тайм-менеджментом, умением анализировать конкурентов, опытом работы с различными каналами рекламы и навыком деловой переписки (41,67%).

Поиск и условия работы

В Санкт-Петербурге в поиске работы находятся 64,52% студентов. В Москве показатель чуть ниже — 52,01%. Регионы занимают 3 место по этому параметру: там работу ищут 47,61% опрошенных.

Большая часть респондентов отслеживает вакансии на специализированных сайтах. Самый высокий процент — в регионах (84,8%), далее следует Санкт-Петербург — 83,75%, затем Москва — 79,17%.

В столицах участники исследования часто подписываются на профессиональные ресурсы в соцсетях и мессенджерах (57,5% — в Санкт-Петербурге, 56,55% — в Москве). В регионах, в свою очередь, прибегают к помощи знакомых и нетворкингу — такой ответ дали 43,87% студентов.

Основная причина, по которой респонденты из столиц не ищут работу, — прохождение стажировки: этот вариант выбрали 51,61% человек в Москве и 43,18% — в Санкт-Петербурге. В регионах главным барьером (46,77%) стало желание завершить обучение.

Гибридный график является наиболее привлекательным условием работы для респондентов из всех регионов. Его указали 75% студентов из Москвы, 66,02% — из Санкт-Петербурга и 62,8% — из регионов.

Самым подходящим курсом, начиная с которого, по мнению опрошенных, можно совмещать работу и учебу без ощутимого ущерба для успеваемости, — 3 курс бакалавриата или специалитета (37,3%).

Наиболее интересным рынком для применения профессиональных знаний респонденты из Санкт-Петербурга считают рынок одежды, обуви и аксессуаров (39,52%). Студенты из Москвы выбрали такие отрасли, как музыка, аудио, видео, книги, одежда, обувь и аксессуары (34%). В регионах участников исследования привлекают соцсети (44,46%).

Зарплатные ожидания

Большинство студентов из Москвы считают, что зарплата на старте карьеры (58,82%) и после первого года работы (54,37%) должна составлять от 50 до 100 тыс. рублей. Трехлетний стаж, по мнению опрошенных, повышает оклад до 100-150 тыс. руб (47,06%). При этом весомая доля респондентов также рассчитывает на зарплату свыше 150 тыс. руб (40,2%). Спустя 5 лет большинство (71,57%) хотели бы также получать зарплату такого уровня.

В Санкт-Петербурге наибольшая доля респондентов (57,61%) рассчитывают на доход в интервале от 50 до 100 тыс. рублей в начале карьеры. Имея 1 год работы, их зарплатные ожидания повышаются до 100-150 тыс. рублей (41,61%). Студенты надеются, что с трехлетним стажем их доход вырастет до 150 тыс. рублей и более (59,78%). На такой же уровень зарплаты рассчитывают выйти после 5 лет работы (83,27%).

На старте (44,04%) и в первый год работы (50%) специалисты из регионов ожидают получать заработную плату в диапазоне от 50 до 100 тыс. рублей. После трех лет стажа они надеются, что их доход вырастет до 150 тыс. рублей (41,86%). Ещё больше студентов (65,65%) уверены, что их оклад достигнет таких показателей спустя пять лет.

В исследовании приняли участие 1400 студентов. Большинство опрошенных (от 87,46% в Москве до 92,96% в регионах и 96,12% в Санкт-Петербурге) учатся на бакалавриате. Преимущественно (от 56,64% до 80,47%) они получают образование по специальности «Реклама и связи с общественностью». На втором месте в Санкт-Петербурге и регионах находится «Журналистика» (7,03% и 18,08% соответственно), а в Москве – «Медиакоммуникации» (9,15%).