За полгода сборы с интернет-рекламы составили 8 млрд рублей

За первые полгода действия сбора за распространение рекламы в интернете участники рынка перечислили в бюджет 7,8 млрд руб. Об этом сообщили РБК в Роскомнадзоре.

Речь идет о сборе в размере 3% от квартального дохода за услуги по распространению интернет-рекламы, который действует для рекламораспространителей и операторов рекламных систем с 1 апреля 2025 года. По данным ведомства, указанная сумма была получена по итогам второго и третьего кварталов 2025 года и составляет 99,2% от общего объема начисленных обязательных выплат за этот период.

В Роскомнадзоре говорили, что полученные средства планируется направлять на финансирование отечественных цифровых платформ и поддержку IT-компаний. Forbes в мае 2025-го со ссылкой на подготовленный Минцифры документ писал, что среди потенциальных получателей господдержки значатся, в частности, «Яндекс», «Дзен», 2ГИС и «VK Видео».

Опрошенные РБК участники рекламного рынка по-разному оценивают влияние сбора на сегмент интернет-рекламы. Исполнительный директор диджитал-агентства Future Lab Надежда Филягина рассказала, что новая норма повысила прозрачность отрасли: цепочки подрядчиков стали верифицируемыми и контролируемыми, что формирует единые правила конкуренции. Одновременно это потребовало от компаний существенной перенастройки документооборота и увеличило административные издержки, добавил она.

В рекламной группе NMi указывают, что сбор стал дополнительной нагрузкой для рынка, при этом большинство площадок включили 3% отчислений в стоимость размещений. Процесс выплат в целом стал более понятным и управляемым, хотя отдельные технические вопросы сохраняются, отметили там.

В то же время директор по работе с клиентами Digital Twiga Сергей Васильев выразил мнение, что связывать удорожание интернет-рекламы в 2025 году исключительно с введением сбора некорректно поскольку рост цен на рекламный инвентарь продолжается в рамках общего тренда последних лет. По его словам, влияние нового сбора оказалось более умеренным, чем ожидалось на старте.

В конце 2025 года правительство скорректировало требования к отчетности по интернет-рекламе. Сроки хранения и предоставления данных по рекламным кампаниям были сокращены до одного года. Исключение сохранено для видеорекламы, по которой действует требование предоставлять данные за весь период размещения.