Рекламодатели и агентства хотят снизить уровень рекламного «спама»

Группа компаний «Медиа1» (объединяет каналы «МУЗ-ТВ», Ю, Disney, оператора наружной рекламы Gallery и региональный радиохолдинг «Выбери Радио») провела исследование совместно с Ассоциацией коммуникационных агентств России (АКАР) – результаты представил Рубен Оганесян, директор по цифровой трансформации и стратегическому маркетингу «Медиа1» на сессии Петербургского международного экономического форума. По данным исследования, в настоящее время 52% опрошенных рекламодателей считают ключевой задачей оптимизацию рекламных бюджетов и уменьшение затрат на маркетинг. Эти и другие данные имеются в распоряжении Sostav. По данным опроса, свыше 60% респондентов отмечают необходимость в более чётком таргетинге и уменьшении рекламного «спама», а 53% уже применяют инновационные технологии в решении маркетинговых задач. Часть респондентов отметила потребность в эффективных инновационных инструментов для прямой коммуникации с потребителем и формирования метавселенных. 40% верят в технологический прогресс, который позволяет повышать эффективность ведения бизнеса и становится драйвером развития общества в целом. [ /upload/images/content-img(17).jpeg ] Исследователи полагают, что такие цифры указывают на готовность рекламного рынка к появлению и внедрению инноваций. При этом большинство пожеланий связаны с оптимизацией процессов закупок, таргетинга, верификации и других. В меньшей степени запросы компаний касаются более серьёзных вложений в диптех (DeepTech, метавселенные, автоматизация создания креативов, интеграции в игровое пространство и другие). Большинство респондентов использует инновационные технологии для управления данными (72%). На втором месте в сферах применения оказались создание и оптимизация контента (64%). Более половины респондентов используют технологии для улучшения пользовательского опыта (52%), чуть менее половины применяют инновации в e-commerce (48%). Для управления закупками и продажами инвентаря технологиями пользуются 36%, а самым редким направлением стала верификация рекламы – в этих целях ИТ применяют 32%. 48% респондентов имели опыт работы с технологиями AR/VR. Около трети задействовали в работе NFT (32%). У более четверти респондентов был опыт работы с цифровыми вселенными и аватарами (по 28%). Также 28% респондентов не имели опыта работы ни с одной из перечисленных технологий. Цель исследования – узнать мнение рекламных агентств, рекламодателей, технологических сервисов и рекламных площадок о инновационных технологиях в рекламной индустрии. В исследовании приняли участие 69 респондентов. 55% – представители компаний-рекламодателей, 33% – рекламные агентства. Самую большую долю участников исследования составили компании с численностью сотрудников более 200 человек (43,1%). Второй по величине сектор составляют компании с численностью более 10 и менее 50 сотрудников (24,1%).