Реклама российских брендов в метро Москвы выросла на 81%

С уходом иностранных компаний из России число рекламодателей российских брендов в метро Москвы увеличилось на 81%, выяснили аналитики компании Russ. Изменения также коснулись категорий рекламируемых в подземке товаров. В 2023 году первое место занимает «Банковский сектор» (28%), обогнав по объёму «Маркетплейсы» (22%). Третье место по итогам двух последних лет сохранилось за «Недвижимостью и строительством» (16%). Пятёрку категорий-лидеров 2023 года замыкают «Отдых и развлечения» (5%), а также «Средства связи» (7%). Метрополитен, как площадка, ежегодно показывает динамику увеличения спроса у рекламодателей и становится наиболее привлекательным рекламным ресурсом — за последние два года рекламные бюджеты выросли в 4,5 раза. Охват пассажиров в метро хорошо дополняет другие каналы коммуникаций и, благодаря длительному времени нахождения в транспорте, позволяет проводить как имиджевые, так и активационные промо-кампании, отмечают в компании. В целях проведения прозрачного анализа эффективности рекламных кампаний в метро, по заказу группы Russ, исследовательская компания Admetrix выполнила работу по измерению медиапоказателей нового цифрового рекламного инвентаря. Результаты исследования доступны рынку в стандартных медийных метриках — OTS*, GRP*, — в том числе для различных форматов вещания на цифровых носителях. Это позволяет рекламодателям и агентствам перейти от пассажиропотока станций или вестибюлей к стандартным показателям, используемым во всех каналах Out-of-home (OOH), утверждают в Russ. Директор по продажам «Метро» группы Russ Ксения Кетух, говоря о планировании рекламных кампаний в метро отметила, что оно стало долгосрочным и осуществляется на срок от шести до 12 месяцев. Планирование может проходить, как с целью вывода на рынок новых продуктов, так и для проведения акций, стимулирующих продажи. Изображение от Freepik [ https://ru.freepik.com/free-photo/close-up-hand-holding-smartphone_19838870.htm#page=4&query=%D0%BC%D0%B5%D1%82%D1%80%D0%BE%20%D0%BC%D0%BE%D1%81%D0%BA%D0%B2%D1%8B&position=8&from_view=search&track=ais ]