Dentsu прогнозирует рост российского рекламного рынка в 2022 году на 11,2%

Коммуникационная группа Dentsu пересмотрела прогноз по российскому рекламному рынку в сторону повышения, следует из ее глобального прогноза развития рекламного рынка на 2022–2024 годы (есть у «Ъ»). В 2022 году аналитики компании ожидают роста рекламных инвестиций в РФ на 11,2%, тогда как в июле 2021 года прогнозировался рост на 8,2% за тот же период. Пересмотр показателей был обусловлен «быстрым восстановлением экономики и рекламного рынка», следует из прогноза. В то же время значительно скорректировать результаты года может «внешнеполитический фактор», отмечают в группе. При позитивных экономических перспективах и стабилизации ситуации с пандемией рекламный рынок в России продолжит расти на 7,7% в 2023 году и на 7,1% в 2024 году, отмечается в прогнозе. В 2021 году рекламные инвестиции в России, по оценке Dentsu, продемонстрировали рост на 17,5%, что вдвое больше предыдущего прогноза в июле 2021 года. Быстрее всего росли бюджеты на наружную рекламу (+27,3%), интернет-рекламу (+19,9%) и радио (+18%). По итогам 2022 года темпы роста интернет-рекламы, по прогнозу аналитиков, могут достигнуть 20%, что позволит этому медиа занять более 55% всего рекламного рынка. Высокий спрос на ТВ-рекламу и инфляция станут основной причиной прогнозируемого роста на 12–15% при оптимистичном сценарии, а наружная реклама, по оценке аналитиков, вырастет на 14,1% в 2022 году.