АРИР и РКН дополнили ответы о маркировке интернет-рекламы

Ассоциация развития интерактивной рекламы (АРИР) и Роскомнадзор (РКН) обновили  [ https://interactivead.ru/wp-content/uploads/2022/10/arir22_rkn_corrections.pdf ] ответы на 87 вопросов о новом механизме маркировки креативов в диджитал. Регулирование вступило в силу 1 сентября. В АРИР напомнили, что информация должна поступать только от операторов рекламных данных (ОРД). Cвоими пояснениями в ассоциации поделились с Sostav. Любой участник рынка может подать сведения в ОРД через веб-интерфейс и через API. Для этого пользователям необходимо пройти регистрацию через ЕСИА – единую систему идентификации и аутентификации. Чтобы действовать от имени юридического лица, пользователь должен быть привязан к этому юрлицу в ЕСИА и добавлен руководителем организации в группу «Доступ к ЛК сотруднику РД/РА/РР». Все рекламодатели обязаны поставлять данные в ОРД. Рекламодатель может поручить эту процедуру исполнителю — это рекламораспространитель или оператор рекламной системы. Рекламное агентство тоже может передавать информацию за рекламодателя, но только если между ними заключен договор и если это агентство квалифицировано в качестве рекламораспространителя или оператора рекламной системы. ЕРИР может обрабатывать как несколько динамических креативов, так и один единый креатив (DCO с одной целевой ссылкой, но варьируемым набором составных элементов). Последовательность, в которой рекламораспространитель должен отправлять сведения, такая: сначала регистрируются реклама, контрагенты и договоры, в завершение отчетного периода передаются акты с разаллокацией по креативам изначального договора рекламодателя, а также предоставляется статистика. При этом нужно указать полную сумму акта. Однако в случае разаллокации по атрибутам прописывают сумму, которая касается размещения именно интернет-рекламы. В схеме кобрендинга креатив изначально регистрируется на одного из партнёров. Далее при регистрации актов от ОРС (или любого другого участника цепочки распространения рекламы, предоставляющего статистику по показам) в сторону партнёров-рекламодателей даются разаллокации по атрибутам изначального договора и креативам для одного и того же креатива. Это значит, что один и тот же креатив по актам финансово привязывается к нескольким изначальным рекламодателям. В ЕРИР рекламодателю будут видны все договоры в цепочке распространения его рекламы, за исключением договоров «агентство – агентство». Всем остальным представителям цепочки будут доступны только свои договоры, в которых они являются участниками.