Реклама на запрещенных ресурсах с 1 сентября недопустима. А что можно?

Медиаюрист с многолетним стажем Светлана Кузеванова (Телеграм: @lawyerkuzevanova; сайт: skuzevanova.ru) комментирует изменения в законодательстве, связанные с размещением рекламы на запрещенных ресурсах:

– Вы просили рассказать, что можно будет делать в Instagram* после 1 сентября.  Рекламу размещать будет запрещено, но информирование остается, оно не под запретом.  Осталось только разобраться, что относится к информированию. Рассказываю про самые популярные виды не рекламной информации.

1️⃣ Информация о своей деятельности, своих товарах, услугах, проводимых мероприятиях, курсах, акциях и т. п. на своих же ресурсах (сайте, страницах в соцсетях).

Основная цель такого контента - рассказать пользователям, потребителям про себя и о том, что вы предлагаете.  Здесь поможет единый стиль в подаче информации, регулярные рубрики, можно спокойно называть цены, рассказывать про услуги, предстоящие события, давать ссылки на свой сайт, другие соцсети  и т.п.  Можно также анонсировать мероприятия собственные и те, в которых вы участвуете как спикер, партнер, инвестор, сообщать о корпоративных событиях и новостях, в общем рассказывать о своей деятельности.

Обратите внимание: цены, акции, ссылки на оплату не делают сразу информацию рекламой, только выделение информации из общего формата, стиля с целью привлечения внимания может быть расценено как самореклама и то далеко не всегда. 

2️⃣Пользовательский опыт, личная рекомендация, мнение о товаре, услуге

Это тоже не реклама, если не формируется специально интерес к конкретному продукту, бренду за счет чрезмерного описания его преимуществ, достоинств, характеристик и призывов купить. Это, пожалуй, самый сложный пункт среди исключений и грань между рекламой и рекомендацией пользователя очень тонка.  Ориентируйтесь на привычный стиль ведения блога, страницы, делайте обычный лайфстайл и не обманывайте себя, если вам реально заплатили за то, чтобы вы сделали "нативную рекламу". 

3️⃣ Новости, справочно-информационные материалы, аналитика

Если есть инфоповод и цель рассказать о значимом, интересном событии, а не продвинуть конкретный товар, бренд на рынке, то это не реклама.  Важно еще учитывать тематику площадки.  То, что является новостью в тематическом блоге (например, в блоге про родительство, в юридическом блоге или в блоге о промышленности), может быть рекламой в городском паблике, и наоборот. 

Часто слышу запреты упоминать бренд или давать ссылки, мол это сразу реклама.  Абсолютное заблуждение, надо смотреть на цель упоминания, содержание материала в целом и прочие критерии рекламы. 

4️⃣ Обзоры товаров и услуг на рынке

Если обозреваются разные товары разных производителей, продавцов, различные продукты, бренды, то это также не реклама.  Главное, чтобы никто не выделялся и никому не отдавалось предпочтение по содержанию, объему информации, формату подачи.  Тут тоже можно и цены, и ссылки на ресурсы, и многое другое, если это общий формат обзора. 

5️⃣Логотипы партнеров (а в отдельных случаях и информация о них), отзывы потребителей, объявления о работе, вакансиях, органическая интеграция - это все тоже не реклама.

Что в итоге?

Для брендов, экспертов, компаний, ведущих свои страницы и предлагающих свои товары, услуги по большому счету 1 сентября ничего не изменится.  Не доверяйте экспертам, которые говорят, что теперь нельзя будет на своих страницах рассказывать о своих товарах, услугах, ценах, акциях, скидках и надо кардинально менять формат подачи информации.

Сложнее будет блогерам и тем, кто зарабатывал на контенте в Instagram*, рассказывая про чужие бренды, услуги, мероприятия.  С 1 сентября им запрещено будет это делать.  Останутся только обзоры и пользовательский опыт по факту, а также смекалка и всякие сверхновые форматы.  

Рынок изменится, подстроится, переформатируется, частично поредеет. Это неизбежно, пока только непонятно насколько сильно.

*IMeta и ее продукты признаны экстремистскими и запрещены в РФ