МТС планирует издавать мультимедийные и интерактивные книги для детей

Компания МТС намерена выпускать детские электронные книги с интерактивными функциями и медиафайлами, стало известно Forbes. Цифровые издания будут выходить в формате ePub 3, широко распространенном за рубежом. Участники рынка и аналитики называют идею малоперспективной и предупреждают, что внедрение медиафайлов в электронные книги требует дополнительных затрат. И одного только перехода на новый формат электронных книг недостаточно для увеличения доли МТС на книжном рынке, поскольку на детскую аудиторию ориентируются и другие экосистемы

Осенью сервис МТС «Строки» начнет поддерживать аудио внутри книг, сообщила Forbes представитель «МТС Медиа». «Это можно будет увидеть и услышать в некоторых originals из детского раздела, — рассказала она. — Например, герои третьей книги серии «Детективное агентство «Утюг» Алексея Олейникова ведут подкаст, и рядом с текстом в читалке появится кнопка плеера, нажав которую, можно будет послушать фрагмент этого подкаста (в начале каждой главы все герои по очереди записывают аудио со своими мыслями о происходящем)».

В 2025 году МТС также планирует внедрить в «Строки» поддержку интерактивности, которая сначала появится в детских электронных книгах, говорит представитель «МТС Медиа». «На практике это выглядит так: пользователь может тапнуть на картинку персонажа в книге, и тот начнет мигать глазами и произносить звуки; также можно вызывать интерактив с картинками — например, на странице будет лететь самолет или скакать заяц», — пояснила она.

Новый функционал появляется благодаря поддержке сервисом «Строки» наиболее современного формата электронных книг ePub 3, указывают в «МТС Медиа». «Строки» уже частично запустили формат ePub 3 в читалке — там доступна анимация в оформлении книг. Полная поддержка ePub 3, по словам представителя компании, запланирована на 2025 год. Тогда же МТС планирует начать производство контента совместно с издателями. «Первые книги в формате ePub 3 мы выпустим в следующем году», — сообщили там. 

Компания МТС запустила сервис электронных книг «Строки» 21 сентября 2022 года. Тогда же начало работать одноименное издательство МТС. По словам представителя компании, на текущий момент издательство выпустило 89 оригинальных аудиокниг и 58 электронных книг для детей до 12 лет. Из них анимировано примерно 30 текстовых книг. «Все новинки детские анимируем, бэк-каталог постепенно оживляем», — поделилась представитель МТС.

Добавление анимации в электронные книги уже привело к повышению дочитываемости и погруженности читателя в книгу, рассказал Forbes руководитель отдела обработки контента сервиса «Строки» Антон Гришин. Разработка новых функций в «Строках», по его словам, происходит «планово, в рамках развития читалки». 

Сервис «Строки» по итогам 2023 года занимал 2% рынка цифровых книг, писала газета «Ведомости», ссылаясь на исследование компании J’son & Partners Consulting. На долю лидера рынка группы компаний «ЛитРес» пришлось 57,9% рынка электронных книг. Доля «Букмейта», входящего в экосистему «Яндекса», составила 5,5%. Объем рынка электронных книг в 2023 году составил 14,2 млрд рублей, оценивала J’son & Partners Consulting. Рынок бумажных книг в том же году вырос на 9%, до 87 млрд рублей, оценивала группа «Эксмо-АСТ».

Рынок электронных книг растет быстрее рынка печатных. По итогам I квартала 2024 года рынок цифровых книг вырос на 16% по сравнению с аналогичным периодом 2023-го и составил 3,438 млрд рублей, сообщили Forbes в «ЛитРес».

Наиболее распространенным форматом электронных книг в России исторически является fb2, базовый формат «ЛитРес» и PDF — копия печатного макета, которая относится к немассовому сегменту, например к учебной и научной литературе, рассказал Forbes собеседник на книжном рынке. По его словам, сейчас издатели наиболее активно осваивают первую версию ePub, чтобы у них была возможность размещаться в разных сервисах, в том числе международных. 

АО «Издательство «Просвещение», головная компания группы «Просвещение», выпускающей учебники и другие продукты для обучения и развития, также, как и МТС, проявила интерес к формату ePub 3. Как сообщила Forbes первый заместитель главного редактора АО «Издательство «Просвещение» Татьяна Серебрякова, группа компаний «Просвещение» разрабатывает собственное мобильное приложение для отображения учебных изданий в формате ePub 3. По ее словам, этот формат уже стал привычным для пользователей.

«Не секрет, что любая мобильная версия электронных книг популярнее десктопной. Верстка текста в формате ePub 3 позволяет адаптировать его к диагонали носимого устройства, менять шрифт и фон отображения книги, ориентировать по горизонтали и вертикали, снабжать иллюстрациями, схемами, картами и инфографикой — всем тем, без чего нет современного учебника или учебного пособия», — указывает Татьяна Серебрякова.

По ее словам, сложность разработки заключается в том, что учебники по ряду предметов содержат специальные символы. «Это характерно для таких предметов, как математика, алгебра, геометрия, химия, физика, специальные символы встречаются в иностранных языках и в процессе изучения русского языка и имеют существенное значение в интерпретации смыслов учебной информации. Поэтому основной наш фокус при создании книг в формате ePub 3 — на этом. Точность и отсутствие искажений здесь превыше всего», — говорит Серебрякова.

Возможность создания электронных книг для детей с аудио- и видеофайлами, а также детских интерактивных книг в формате ePub 3 в «ЛитРес» оценивают «как малоперспективную и низкорентабельную», сообщил генеральный директор этой группы компаний Сергей Анурьев. «Такие книги будут испытывать высокую конкуренцию со стороны аудиокниг для детей, мультфильмов, игр и разнообразного видеоконтента в социальных сетях, — полагает Анурьев. — Такие идеи тестировались еще при появлении на рынке первых iPad, но не показывали высокой привлекательности для аудитории. Больше потенциала у формата ePub 3 в сегменте цифровых учебников, хотя и тут успеха мы на развитых рынках пока не видим. С точки зрения развития детского сегмента мы фокусируемся на развитии аудиокниг как более перспективного направления».

«ЛитРес», по словам Анурьева, «на данный момент не ориентируется на ePub версии 3». Относительно недавно «ЛитРес» стал полноценно поддерживать формат ePub в своем сервисе, продолжил он. Необходимость поддержки формата была обусловлена появлением контента от иностранных правообладателей и агрегаторов, так как ePub — основной формат электронных книг за рубежом, пояснил Анурьев. «Как только появятся книги в формате ePub 3, мы сможем быстро адаптировать под них наши приложения», — сообщил он Forbes. 

Представитель «Букмейта» лишь сообщила, что сервис «поддерживает наиболее распространенные на российском рынке форматы — ePub и fb2».

Людмила Костенко, генеральный директор ООО «Вебкнига», производящего электронные книги, рассказала Forbes, что основное отличие ePub 3 заключается в поддержке медиафайлов, что позволяет создавать более богатый контент по сравнению с ePub 2, который ограничен текстом и простыми изображениями. Но, продолжает она, издательства в принципе экономят на производстве электронных книг, предпочитая перекладывать этот процесс на плечи магазинов, и внедрение медиафайлов в электронные книги остается редкостью, так как это требует дополнительных затрат. Таким образом, в России ePub 3 пока не получил широкого распространения и неизвестно, когда он станет востребованным, констатирует Людмила Костенко. «Даже если ePub 3 будет активно использоваться, возникает вопрос о его реализации на рынке: в России практически нет платформ для продажи контента в этом формате, разве что Ridero, но это самиздат», — размышляет она.

Основное препятствие в распространении этого формата в России — отсутствие специально подготовленных файлов ePub 3, полагает Сергей Анурьев. «Если будет возможность качественно их готовить, это будет оптимальный формат прежде всего для электронных учебников, которые можно будет перенести в ePub 3 из PDF. И в этом направлении как раз может быть необходима поддержка государства», — рассуждает он. Представитель Минцифры это не прокомментировал. Forbes также направил запрос в пресс-службу Министерства просвещения.

Планы МТС по поддержке конкретного формата электронных книг — «достаточно технический момент», полагает директор департамента ТВ и контента J’son & Partners Consulting Дмитрий Колесов. По его мнению, сейчас пользователями более востребованы новые функции «бесшовного чтения», когда пользователь может читать книгу, а потом прослушивать ее с того же места, а также расширение ассортимента книг, в том числе за счет озвучивания роботами. Колесов не ожидает, что одно только появление в ассортименте электронных книг для детей с мультимедийной составляющей поможет МТС нарастить долю своего сервиса на книжном рынке. «Только это — нет. Дело в том, что на детей сейчас нацелились все экосистемы. Они поняли, что надо взращивать лояльных пользователей. Но это процесс долгий и моментального эффекта не дает», — рассуждает он.