Тренды инфлюенс-маркетинга в 2025 году

Источник: 

ADPASS
Тренды инфлюенс-маркетинга в 2025 году

Изображение: timeweb.com

Команда WOWBlogger провела анализ рынка инфлюенс-маркетинга, и в этой статье мы поделимся прогнозами на 2025 год.

Расскажем:

  • к чему следует готовиться бизнесу в 2025 году;

  • какие тренды и типы контента будут актуальны;

  • как адаптироваться к новым изменениям стартапам, малым и крупным брендам.

Как изменится поведение аудитории социальных сетей

Чтобы «оставаться на плаву» в 2025 году, брендам нужно учитывать следующие изменения, которые происходят в соцсетях:

1. Миграция блогеров

Из-за изменения алгоритмов Instagram*, YouTube многие блогеры вынуждены переходить на другие, более гибкие платформы, такие как ВКонтакте. Из-за ограничений и блокировок многие блогеры переходят с западных соцсетей на локальные российские соцсети: Одноклассники, Яндекс Дзен. Эти платформы не просто заменяют западные соцсети. Они также предлагают инструменты для монетизации. И это их огромное преимущество. Например:

  • ВКонтакте развивает блок коротких видео, которые продолжают набирать популярность.

  • Одноклассники популярны для нишевых сообществ и более старших поколений.

  • Яндекс Дзен усиливает позиции в направлении долгосрочного контента и аналитических статей.

Таким образом, все эти платформы создают внутри себя экосистемы. Брендам важно это иметь ввиду, чтобы:

  • правильно строить стратегии в инфлюенс-маркетинге;

  • учитывать интересы аудитории и выстраивать с ними доверительные, долгосрочные отношения.

2. Рост приватности

Молодежь все больше интересуется площадками с защищенным общением, например, Telegram. Такие площадки позволяют делиться контентом и выстраивать доверительные отношения со своей аудиторией.

Взрослая аудитория 35+ продолжает находиться на привычных площадках, но наблюдается ее интерес к новым форматам контента, например, к «рилсам» (reels).

3. Рост метавселенных и игровых платмформ

Конкретно выделить можно Twitch и Roblox. Они позволяют наладить тесную связь с молодой аудиторией — ежедневно она проводит на этих площадках много времени.

Через Roblox бренды привлекают целевую аудиторию при помощи наглядной презентации своей продукции. Потребители могут виртуально ознакомиться с товаром, будь то смартфон, авто, недвижимость или любой другой, и тестировать его.

На Twitch вовлеченная и лояльная аудитория, которая доверяет стримерам и активно взаимодействует с ними в реальном времени. На этой платформе отлично работают нативные интеграции.

4. Введение реестра блогеров с аудиторий более 10 000 человек

В будущем реестр упростит процесс проверки подлинности блогеров и обеспечит доступ к надежным партнерам. Однако в самом начале ожидается снижение гибкости рынка, начинающие блогеры могут столкнутся с некоторыми трудностями.

5. Мультиплатформенность

Хотя этот тренд уже наблюдается сейчас, в 2025 году ожидается, что он наберет обороты. Все, кто еще до этого не дошел (и блогеры и бренды), будут все больше адаптировать свои стратегии и контент под разные платформы, включая и менее популярные, такие как YouTube.

YouTube останется значимой платформой даже после полной блокировки. Но уже наблюдается тренд перехода блогеров на другие более стабильные платформы (ВКонтакте, Телеграм), адаптируя свой контент или дублируя его. Таким образом, они предлагают размещение сразу на нескольких площадках.

В 2025 году российская аудитория все чаще будет приходить на локальные платформы с большей свободой выражения. Молодежь будет предпочитать динамичные сервисы, аудитория 35+ будет привыкать к новым форматам. Для брендов это значит следующее: нужно менять свои стратегии и адаптироваться под мультиплатформенный подход.

Дарья Мясина Руководитель клиентского сервиса WOWBlogger

Эволюция рекламы в Influence-маркетинге в 2025 году

Ожидается активный переход от одноразовых кампаний к долгосрочным партнерствам. Уже сейчас бренды задумываются об этом все больше. Спрос на амбассадоров растет. Такой подход позволяет выстраивать и укреплять доверительные отношения с аудиторией и проводить более глубокую интеграцию продукта.

Команда WOWBlogger уже более двух лет развивает это направление в своих проектах. Мы проводим различные ивенты с блогерами, приглашаем их на стратегические сессии. Данный формат гарантированно помогает генерировать новые идеи для совместной работы. Таким образом, на одном из проектов нам удалось повысить эффективность отдельных блогеров до 20 раз.

Дарья Мясина Руководитель клиентского сервиса WOWBlogger

Какой контент будет работать

Ожидается, что на пике популярности будут следующие типы контента:

  1. Короткие видео (ВК Клипы, Reels в Instagram*). Эти форматы идеально подходят для быстрого захвата внимания аудитории.  

  2. Живые трансляции. Они уже стали неотъемлемой частью маркетинга. Формат позволяет не только продемонстрировать продукт, но и дает возможность в реальном времени взаимодействовать с аудиторией. 

  3. Социальная коммерция. В 2025 году она станет еще проще, благодаря встроенным покупкам и платежным системам внутри площадок (например, как в Телеграм, ВК). 

  4. Эмоциональный сторителлинг. Рекламные интеграции, построенные вокруг эмоциональных связей, станут еще более востребованными. 

  5. AR/VR и AI. Виртуальная и дополненная реальность продолжает развиваться в направлении улучшения покупательского опыта. Например, виртуальные примерочные, шоурумы. Эти технологии будут активно применяться для создания эксклюзивных маркетинговых кампаний.  

Искусственный интеллект будет использоваться для персонализации рекламных материалов. Также AI будет помогать брендам и блогерам создавать контент, который больше направлен на потребность целевой аудитории.

В WOWBlogger мы провели эксперимент с одним из блогеров, сгенерировав рекламный пост при помощи ChatGPT. В результате он принес выручку больше, чем все предыдущие посты, которые блогер до этого писала самостоятельно.

Дарья Мясина Руководитель клиентского сервиса WOWBlogger

Тренды и изменения ВКонтакте и Telegram

В 2025 году эти соцсети будут развивать следующие направления:

VKontakte:

  • Видеоконтент и возможности для создания и продвижения коротких видео.

  • Расширение рекламных инструментов: улучшение аналитики, возможностей для таргетинга.

  • Поддержка локальных брендов, помощь маркетологам в работе с российскими брендами.

Telegram:

  • Предоставление инструментов для монетизации (платные подписки, боты, рассылки).

  • Улучшение функционала stories и живых трансляций.

Этика и фейковые подписчики — как не слить бюджет в новом году

Некоторые блогеры до сих пор прибегают к нечестным методам продвижения, чтобы казаться более привлекательными для рекламодателей: накручивают подписчиков, лайки, охваты. Сегодня таких инфлюенсеров распознать несложно. Поэтому в 2025 году блогерам и брендам важно укреплять доверие. Брендам нужно внимательно отбирать партнеров, использовать сервисы аналитики для отслеживания аномалии подписчиков, их нехарактерного поведения.

Блогерам также нужно взаимодействовать с рынком, поддерживать тренд честности и прозрачности, чистить аккаунт от фейковых подписчиков. Стоит отметить и важность маркировки рекламы, чтобы не нарушать закон и избежать штрафов, которые достигают 500 тысяч рублей.

Как WOWBlogger оптимизирует анализ аудитории и выбор инфлюенсеров

  • Отслеживаем вовлеченность, взаимодействие, комментарии. Проводим регулярные аудиты аккаунтов и исключаем подозрительную активность в них.

  • Используем передовые инструменты для глубокого анализа аудитории.

  • Предоставляем прозрачную отчетность, которая дает бренду уверенность в выборе блогера для рекламы.

  • С нашими инструментами бренды могут анализировать партнеров и получать максимальную отдачу от рекламы.

Аналитика и измерение эффективности — на что обращать внимание

Оценить эффективность рекламы у блогера можно по трем направлениям:

Количественные показатели

Эти метрики показывают, насколько компания достигла аудитории. К ним относятся охваты, показы, вовлеченность, продажи и конверсии, а также ROI (возврат на инвестиции, то есть сколько прибыли принес каждый рубль, потраченный на интеграцию).

Если инфлюенсер дает промокод, можно отследить, сколько покупок он принес. В WOWBlogger при работе с блогерами мы даем им ссылку со вшитым промокодом, которая ведет на продажу на пейволле. Таким образом, в режиме реального времени можно увидеть выручку, прибыль и ROI.

Дарья Мясина Руководитель клиентского сервиса WOWBlogger

Поведенческие метрики

Помогают понять, как аудитория взаимодействует с брендом. При помощи них можно отследить:

  • Сколько трафика перешло на сайт.

  • Какой коэффициент вовлеченности.

  • Как часто подписчики взаимодействовали с контентом.

  • UGC-контент (сколько контента аудитория произвела в ответ на рекламную кампанию). Так, по итогам кампании бренд может получить дополнительный бесплатный охват.

Влияние на бренд

Важные метрики, которые оценить сложно. Среди них: рост узнаваемости, лояльность к бренду, репутация.

В 2025 году успех инфлюенс-маркетинга будет зависеть не только от цифр, но и от соответствия блогеров аудитории и ценностям бренда. Помимо краткосрочных метрик, необходимо будет уделять внимание долгосрочным результатам, вовлеченности, лояльности и влиянию на повторные покупки. Мультиканальный подход в будущем совершенно точно станет стандартом. Бренды будут учитывать влияние инфлюенсеров на e-mail рассылки, на продажи на сайтах и других площадках. По опыту WOWBlogger, большинство продавцов в момент интеграции у блогеров смотрят продажи только на сайтах, по промокодам. Однако не отслеживают их на других площадках. Это критическая ошибка, в результате которой рекламодатели (особенно те, кто запускается впервые) разочаровываются в инфлюенс-маркетинге как в канале продвижения. Особенность покупательского поведения в том, что человек, даже если увидел у любимого блогера рекламу и захотел купить продукт, то в 99% случаев он посмотрит этот же товар на маркетплейсах, увидит, что там доставка бесплатная и удобная, а сам товар — дешевле. В результате он купит продукт на маркетплейсе, а не у вас. Поэтому в 2025 году подход мультиканальности будет все глубже проникать на рынок рекламодателей.

Дарья Мясина Руководитель клиентского сервиса WOWBlogger

Как подготовиться к 2025 году

Чтобы оставаться конкурентоспособными, брендам важно адаптироваться к новым трендам, фокусироваться на автоматизации, аналитике и стратегическом подходе. Вот несколько советов:

  • Инвестируйте в аналитические инструменты, чтобы отслеживать ключевые метрики в реальном времени.

  • Внедряйте автоматизацию, чтобы эффективно обрабатывать большие объемы информации.

  • Делегируйте задачи, чтобы освободить время для стратегического планирования.

  • Внедряйте инструменты для проверки блогеров.

  • Пересмотрите ваши договоры с инфлюенсерами. Возможно, их нужно доработать или сделать более прозрачными.

Каждому бизнесу важно выстраивать стратегию инфлюенс-маркетинга в зависимости от его размера, задач и специфики аудитории. Ниже привели рекомендации для успешного запуска рекламы у блогеров в 2025 году для малого и крупного бизнеса, а также стартапов.

ТОП-3 рекомендации малому бизнесу

  • Работайте с микро-инфлюенсерами. Это поможет вам создать близкие, доверительные отношения со своей аудиторией. У нано- и микро-блогеров хоть и небольшая аудитория, но очень высокий уровень доверия.

  • Используйте популярные платформы с высоким вовлечением (Телеграм, ВКонтакте). Они позволяют создавать простой, но эффективный контент.

  • Организуйте конкурсы и акции. Так, вы сможете быстро привлечь внимание аудитории при взаимодействии с блогерами.

Полезные советы стартапам

  • Сфокусируйтесь на новых площадках. Старайтесь быстро адаптироваться к новым платформам, трендам и типам контента.

  • Сотрудничайте с микро-инфлюенсерами. Особенно важно поддерживать отношения с теми блогерами, которые ориентированы на долгосрочное партнерство. Превращайте нано- и микро-блогеров в амбассадоров вашего бренда. Сделать это намного проще, чем с крупными блогерами.

  • Используйте инструменты аналитики, чтобы отслеживать эффективность каждой интеграции и оперативно корректировать стратегию продвижения.

Крупным брендам: топ рекомендаций

  • Интегрируйте маркетинговые стратегии для охвата большей аудитории. Разрабатывайте стратегии для взаимодействия с несколькими каналами, платформами.

  • Для масштабных рекламных акций выбирайте крупных инфлюенсеров, чтобы получать максимальные результаты.

  • Внедряйте AI. Создавайте персонализированный контент и предложения для вашей аудитории.

Инфлюенс-маркетинг в 2025 году — не просто инструмент для рекламы, а стратегия формирования доверительных отношений с блогерами. Компании, которые смогут адаптироваться к новым трендам, получат не только конкурентное преимущество, но и долгосрочную лояльность клиентов.Запускайте эффективные рекламные кампании и выстраивайте доверие к вашему бренду вместе с WOWBlogger.

Дарья Мясина Руководитель клиентского сервиса WOWBlogger

*Признан экстремистской организацией и запрещен на территории РФ.