От Ждуна до «Сикс-севен»

Исследование поисковых запросов за 16 лет показало, как менялась мем-культура: от рисованных персонажей и картинок с подписями до абсурдных мемов, коротких видео и контента, созданного нейросетями. В 2025-2026 годах лидером впервые два года подряд стал мем «6-7».

Аналитики изучили обезличенные запросы к Поиску Яндекса со словом «мем» – результаты исследования есть в распоряжении «Российской газеты». Так, в разные годы лидерами по числу поисковых запросов становились Пакон, Ждун, «Вжух», Избирательный Дрейк, «Вы продоете рыбов», «Бархатные тяги» и другие мемы. В 2025 году рейтинг возглавил мем «6-7» – и сохранил первое место по итогам первой половины 2026-го. Это единственный мем в исследовании, которому пока удалось стать лидером двух лет подряд.

В начале 2010-х среди самых востребованных мемов было много рисованных персонажей и картинок, смысл которых легко передавался одной фразой или эмоцией. В 2011 году в топ вошли Яо Мин и Джеки Чан, в 2012 году – герои Rage Comics «No» и «Дааа».

К середине десятилетия популярными стали мемы, которые пользователи активно адаптировали под собственные ситуации: в 2015 году лидировал «Карл», в 2016 году – «Вжух», в 2017 году – Ждун. В 2019 году рейтинг возглавил Избирательный Дрейк – слово «шаблон» встречалось в запросах о нем в 25 раз чаще, чем в запросах со словом «мем» в целом. В 2020 году впервые лидером стал мем, существующий прежде всего в видеоформате – ролики с танцующими носильщиками гроба.

В 2020-х заметнее становится постирония – мемы, у которых нет одного устойчивого значения, а смысл зависит от контекста, тренда и фантазии автора. В 2022 году рейтинг возглавил «Мудрый дуб», в 2023 году – «Бархатные тяги», в 2024-м – «Бу! Испугался? Не бойся», первый и пока единственный лидер, созданный с помощью нейросетей.

К 2025 году абсурдные мемы заняли уже большую часть первой пятерки: вместе с «6-7» в нее вошли «Окак», Тралалело Тралала, Планктон и Балерина Капучино. В первой половине 2026 года «6-7» сохранил лидерство, а следом расположились «Черемша», «Данил Колбасенко», «Что я хочу сказать» и «Гугу гага».

Феномен «Сикс-севен» иллюстрирует фрагментацию интернет-аудитории, объясняет руководитель направления по работе с контентом и инфлюенсерами E-Promo (входит в E-Promo Group) Ксения Голубева. По ее словам, современные соцсети – это не единое пространство, а скорее множество изолированных «пузырей». Мем может быть невероятно популярен в одной соцсети (например, у подростков в TikTok), но совершенно не известен в другой (например, в «Одноклассниках» или «ВКонтакте» среди старшей аудитории).

«Алгоритмы платформ создают персонализированные ленты и усиливают этот эффект, подпитывая тренды внутри сообществ, которым они интересны, при этом не выводя их за пределы определенной платформы, а значит на другие сегменты», – говорит эксперт.

Аналитики «Яндекса» также выяснили, кого и что россияне чаще всего ищут в качестве героев мемов. Самым «мемным» живым существом оказался кот. Среди неодушевленных предметов лидирует кнопка, среди цветов – черный, среди растений – черемша, популярность которой связана в том числе с одноименным мемом 2026 года. Самым мемным продуктом питания стал банан, а напитком – чай.

Примерно в каждом десятом поисковом запросе о мемах пользователи уточняют имя конкретного человека или персонажа – например, ищут «мем с Джейсоном Стейтемом я запрещаю вам» или «толстый Багз Банни мем». При этом реально существующие люди и вымышленные персонажи встречаются в таких запросах примерно одинаково часто.

Среди реальных людей чаще всего героями запросов о мемах становятся актеры. Первое место по числу упоминаний занял Дуэйн «Скала» Джонсон, второе – Райан Гослинг, третье – Леонардо Ди Каприо.

В десятку также вошли Роберт Дауни-младший, Николас Кейдж, Киану Ривз, Джон Траволта, Джеки Чан, Роберт Паттинсон и Уиллем Дефо. Все десять самых часто упоминаемых актеров – мужчины, а большинство получили широкую известность благодаря голливудскому кино.

После актеров среди реальных людей в запросах о мемах чаще всего фигурируют политики. Пользователи также активно ищут мемы с блогерами, стримерами, телеведущими и другими медийными персонами.

Среди вымышленных персонажей с большим отрывом лидируют герои кино и мультфильмов. Самым часто упоминаемым вместе со словом «мем» стал Человек-паук. За ним следуют Шрек, Губка Боб, Карл Граймс и Майк Вазовски.

В первую десятку также вошли Тони Старк, Багз Банни, мышонок Джерри, доктор Ливси из советского мультфильма «Остров сокровищ» и Падме Амидала из «Звездных войн».

Ранее эксперты «Медиалогии» рассказали, что в топ-10 мемов в России за первую половину этого года вошли «6-7», «Черемша и советская эстетика», «Воздухан», «Можно. А зачем?», «Нишевость» и ностальгическое «Верните мой 2016-й».