Рынок печатных СМИ: сквозь «идеальный шторм»

В нынешнем году Союз предприятий печатной индустрии (ГИПП) перешагнул 25-летний рубеж. На прошедшем 2 сентября Московском медиафестивале, где СППИ ГИПП вместе со своими партнерами провел ряд интересных мероприятий, мы поинтересовались у отраслевых экспертов мнением о работе Союза и сложившейся ситуации на рынке печатных СМИ. 

Алексей Иванов, президент СППИ ГИПП, генеральный директор ИД «ИМ Медиа»:

– Ситуация на рынке печатных СМИ, конечно, не может быть простой, потому что ситуация в мире в целом непростая. Но при этом, согласно последним исследовательским данным Mediascope, аудитория прессы растет. И, я думаю, это связано с тем, что очень большой информационный фон идет из интернета, очень много противоречащей, непроверенной информации. А печать – это всегда исконно выверенный контент, который вызывает доверие.

В 2022 году в мире произошли глобальные изменения, началась специальная военная операция. Наши планы, подходы к работе СППИ ГИПП сильно изменились: возникало очень много проблем, которые приходилось оперативно решать. Те глобальные задачи и стратегии, которые мы прописывали в момент моего вступления в должность в декабре 2021 года, пока отложены. Только сейчас мы наконец-то начинаем возвращаться к образовательно-исследовательской работе, потому что раньше приходилось бороться за цены на бумагу, за сохранение киосков в регионах, по кадровым вопросам. То есть по большому счету пока что мой президентский срок – исключительно борьба.

 Но хочу отметить, что СППИ ГИПП удалось объединить отрасль – издателей, дистрибьюторов и полиграфистов, которые были разобщены. Сейчас мы чувствуем себя единым целом.

Павел Мирошников, исполнительный директор СППИ ГИПП:

– Мы живем в то время, когда развиваются цифровые технологии, в какой-то степени меняются предпочтения аудитории. С другой стороны, мы видим процессы на рынке, которые говорят о том, что печатная пресса и возможности издательских домов в целом недооценены. Это касается и продаж тиража, для чего нужны средства, инструменты, точки продаж. Мы сталкиваемся с тем, что, например, в ряде регионов отношение к киоскам довольно сложное. Но есть и регионы (Москва, Воронежская область, Липецкая область, Санкт-Петербург и др.), где местные органы власти заботятся о дистрибуции печатной продукции.

Есть проблемы, конечно, и на рекламном рынке. Мы сейчас тесно работаем с АКАР, и у нас есть довольно серьезные планы по взаимодействию.

Мы привыкли не унывать и считаем, что мы можем говорить о довольно неплохих перспективах, которые связаны в том числе и с цифровыми возможностями издательских домов. Потому что сегодня это уже не просто издатели, которые выпускают печатную продукцию, а мультимедийные холдинги.

Я был избран исполнительным директором СППИ ГИПП в 2019 году. Начиная с 2020 года, в отрасли стали постоянно возникать форс-мажоры. Вначале они были связаны с пандемией, потом наступил 2022 год и ситуация на рынке легче не стала. Но мы привыкли к тому, что бороться за интересы издателей, дистрибьюторов и полиграфистов, продвигать их интересы нужно постоянно, каждый день, делать это настойчиво и решать проблемы по мере их поступления. Во время пандемии ключевые проблемы были связаны, конечно, с карантином, отсутствием покупателей, трудностями в организации работы ритейла и киосков. И многие проблемы удалось решить. Нам помогали наши коллеги из Министерства цифрового развития, связи и массовых коммуникаций Российской Федерации и Департамента средств массовой информации и рекламы города Москвы. Мы очень тесно работали с регионами.

Сейчас у нас задачи, на мой взгляд, даже более ответственные: они связаны с ролью печатных СМИ во время специальной военной операции. Это достоверный источник информации на фоне многочисленных фейков, искажения фактов, искажения истории. Традиционная аудитория печатных СМИ – в основном люди зрелого возраста, но это люди ответственные, которые понимают, что они делают. Мы надеемся на то, что цифровые, мультимедийные возможности издателей будут привлекать и более молодую аудиторию. И мы сейчас очень активно работаем над их продвижением.

Людмила Щербина, первый секретарь Союза журналистов Москвы:

– Я думаю, что три последних года не стали самыми сложными для российских печатных СМИ и медиаотрасли в целом. Потому что самыми сложными, наверное, были 90-е годы, когда шел передел собственности, когда было все непонятно. Да, последние годы были тяжелыми. Но ни пандемия, ни сегодняшнее непростое положение в стране не помешали флагманам нашей медийной отрасли выходить и быть, как говорится, на гребне информационной волны. «Российская газета», «Московский комсомолец», «Аргументы и факты», «Комсомольская правда», «Вечерняя Москва» как выходили, так и выходят на высоком профессиональном уровне. Во время пандемии многие были на удаленке, но газета, тем не менее, читателю поступала ежедневно. Несмотря на пандемию, несмотря на санкции, наши печатные издания остались в строю. И я поэтому низко кланяюсь всем нашим журналистам, руководителям СМИ, которые продолжают издавать на благо читателей свои газеты и журналы.  

Сейчас время, конечно, непростое. Я всегда говорю о том, что особенно тяжело работать журналистам региональных СМИ, потому что они иногда испытывают давление со стороны руководителя той или иной области, оказываются в зависимости от него. Но в основном все-таки журналисты успевают сказать свое слово. Считаю, что в России, в отличие от зарубежных изданий, которые полны фейков, которые очень зависимы от доллара, у нас все-таки, невзирая ни на что, пресса свободна.

Вы знаете, когда 25 лет назад возникла Гильдия издателей периодической печати, мы считали, что это какой-то подкоп под Союз журналистов. Потому что у нас членами были рядовые журналисты, а туда ушли руководители СМИ. Мы полагали, что там будет большой перевес в деньгах, во влиянии, а наши журналисты немножко вроде бы оказались обездолены. Но, тем не менее, надо отдать должное, мы нашли общий язык. И мы делаем одно большое дело. Так что я думаю, что мы вместе будем продолжать работать на благо нашего медийного сообщества.   

Олег Бережной, генеральный директор ГК «Кардос»:

– Сегодняшнюю ситуацию на рынке распространения печатных СМИ в России я оцениваю, как «идеальный шторм». Это мое любимое выражение, очень полно характеризующее то, что происходит. Оно означает комплекс проблем, всех, которые бывают в природе, которые возникли одновременно и в одной точке. Но наша отрасль отличается тем, что она переживала подобные кризисы огромное количество раз. Поэтому я убежден, что и нынешний кризис будет преодолен.

Безусловно, три последних года стали самыми сложными для печатных СМИ. Есть длинные волны, то есть тенденции деградации спроса на прессу, которые идут с начала XXI века. А есть события, которые произошли уже в третьем десятилетии XXI века. Сначала – ковид, который очень многих наших читателей перевел в интернет или приучил к другому режиму чтения. Потом – известные события 2022 года, которые вообще изменили ландшафт экономики нашей страны. Соответственно, как во многих отраслях, кардинально поменялась структура жизни предприятия и в нашей отрасли. Мы столкнулись с беспрецедентными вызовами, которые надо решать быстро, не имея опыта подобных решений в прошлом и без права на ошибку.   

ГИПП родился на моих глазах. Я уже тогда работал в прессе. Это замечательная организация, наша надежда. Ее главной целью, на мой взгляд, как в прошлом, так и в будущем, является лоббирование, продвижение прессы как таковой вообще. Потому как читатели, наши потребители должны видеть прессу. Для этого общественная организация должна представлять наши интересы в ритейле, перед чиновниками на федеральном, региональном и муниципальном уровнях, лоббировать интересы отрасли в целом, а не одной компании, не одного издателя перед государством, перед обществом. Нас должны знать, знать, что мы до сих пор живы и у нас есть будущее.

Екатерина Капустина, генеральный директор КП «Мосгорпечать»:

– Я оцениваю распространение печатных СМИ в Москве на отлично. Потому что на сегодняшний день работают 1500 объектов печати, находящиеся в оперативном управлении нашей организации. Операторы рынка, издатели и СППИ ГИПП работают в плотной связке совместно с Департаментом средств массовой информации и рекламы города Москвы и КП «Мосгорпечать». Но наслаждаться своими успехами не рекомендуется, нужно двигаться вперед и динамично развиваться. Чем мы сейчас все вместе и занимаемся.

Естественно, последние три года, в связи с пандемией и специальной военной операцией были сложными не только для нашей отрасли, но и для всей страны в целом. Но я считаю, что любые сложности, которые встают на пути русского человека, – это новые возможности для развития. Поэтому мы не стоим на месте. Еще хотелось бы добавить, что благодаря своевременному оказанию Правительством Москвы мер поддержки во время пандемии, отрасль на сегодняшний день сохранена и работает в полную силу.

Мне бы хотелось пожелать всем членам СППИ ГИПП здоровья, процветания и уверенности в завтрашнем дне!

Руслан Новиков, генеральный директор ИД «Аргументы и факты»:

– Согласно всем исследованиям рынка, которые мы видим, доверие к печатным СМИ повышается, их аудитория растет. Несмотря на то, что тиражи продолжают снижаться. Это, конечно, очень интересный тренд. Покупают и подписываются вроде бы меньше, а читают больше. Мы верим, что этот канал абсолютно правильный, один из самых достоверных, со сверхлояльной аудиторией. Поэтому я думаю, что у прессы светлое настоящее и не менее светлое будущее. Понятно, что тренд на снижение тиражей объективно сохранится, но при этом останется ядро аудитории, останутся самые верные, преданные читатели. И не будем забывать, что это еще и любимый канал у самой электорально активной категории населения.

Есть одна глобальная задача, которая стоит перед любым отраслевым союзом, – это объединение отрасли. И я считаю, что СППИ ГИПП эту задачу качественно решает. Потому что в настоящий момент издатели действительно объединены, они работают вместе над решением ключевых задач.

Если говорить об оперативных вещах, которые больше всего беспокоят сегодня всех издателей, то отмечу проблему распространения. Печать – это самый сложный для распространения канал. Мы не можем передать его по воздуху, мы не можем передать его виртуально. Обязательно должна быть офлайновая торговля, должна быть развитая подписка. И вот это сейчас самая большая проблема, потому что мы понимаем, что в наше трудное время, когда высоки издержки и на производство нашего контента, и на его распространение, очень сложно обеспечить эти точки продаж, взаимодействовать с ритейлом, убеждать его в том, что мы прибыльны, рентабельны, что для него это выгодно. Нужно правильно работать с киосковыми сетями и местными администрациями для того, чтобы киосковые сети развивались или, по крайней мере, могли существовать в том объеме и в том виде, в котором они есть сейчас. Нужно развивать ассортиментную политику этих торговых точек, чтобы торговля прессой была более выгодна для тех, кто ей занимается. Нужно обязательно работать с Почтой России по вопросам качественной подписки на наши издания и хорошего подписного сервиса, потому что для наших читателей это очень важно. Мы же понимаем, что в деревне есть возможность получить газету или журнал только по подписке. Поэтому для нас это крайне важный канал распространения нашей продукции.

Александр Куприянов, главный редактор газеты «Вечерняя Москва»:

– Печатные СМИ и книги стали более востребованы, чем до пандемии. И это факт, который подтверждается социологическими исследованиями. Отчего это произошло? Оттого, что повысилось доверие к печатному слову. Люди устают от фейков в интернете. Если человек все время сталкиваешься с ними, он будет искать другой источник информации. А в газетах и книгах автор отвечает за то, что он написал, по закону он должен все проверить. Отсюда и доверие огромной читательской аудитории к печатным СМИ. И поэтому все эти разговоры о том, что газеты скоро умрут, что их заменят гаджеты, не оправданы абсолютно. Наверное, у газет не будет миллионных тиражей, как в советское время. Будет все ранжировано. Боле того, я думаю, что чтение печатных СМИ станет элитным чтением, так же как и книг. 

Работу СППИ ГИПП я оцениваю крайне положительно. Для нашей индустрии он очень нужен. У меня много знакомых, друзей работало и сейчас работает в Союзе. Дело в том, что номер газеты мало создать и напечатать, его надо еще распространить. И в этом смысле организационную работу, которую проводит СППИ ГИПП, переоценить трудно. Поздравляю с юбилеем, желаю удачи и всего самого доброго! 

Александр Никитушин

Материал опубликован в ноябрьском номере журнала «Стратегии и практика издательского бизнеса. WAN-IFRA-ГИПП Magazine» 

Все материалы свежего номера читайте здесь (скачать pdf)