Особая ценность печатного слова

«Практика показала, что сложности только помогают нашей газете развиваться и прогрессировать. Каждое из ключевых событий последних лет привнесло изменения, которые позволили не только удержать высокую планку качества контента, но и переосмыслить деятельность издательства, оптимизировать процессы и развиваться практически во всех направлениях», – подчеркивает заместитель главного редактора – директор АНО «Парламентская газета» Павел Мхеидзе, с которым мы поговорили о том, как его издание справляется с трудностями, работает с рекламодателями и внедряет инструменты на основе искусственного интеллекта.  

Прокомментируйте финансовые показатели по итогам прошлого года и показатели 2025 года. Довольны ли вы ими?

«Парламентская газета» учреждена Федеральным Собранием Российской Федерации, и поскольку финансирование идет из федерального бюджета, мы крайне щепетильно относимся к исполнению обязательств перед учредителями. Если брать внебюджетные источники, финансовые показатели неуклонно растут, хотя фокуса на извлечении прибыли у газеты нет. Этим фактом я, конечно же, доволен. 

Расскажите о ситуации с рекламой в принте и онлайне. Какие рекламодатели охотнее всего размещаются у вас сегодня? И насколько востребована нативная реклама?

Реклама в принте и онлайне была, есть и будет. Вызовы нового времени приводят к появлению новых игроков, для которых продвижение через медиа стало необходимым инструментом. Наша задача – найти их, наладить взаимодействие и объяснить значимость присутствия бизнеса в СМИ.

Рекламодателей объединяет одно – серьезность и общественная значимость их деятельности. Среди них IT-компании, финансовые организации, производственные предприятия как крупного, так и малого уровня.

Нативная реклама в последние годы пользуется наибольшим спросом. Яркие баннеры часто раздражают пользователей, а вот публикации, позволяющие донести уникальность компании и показать ее преимущества, оказываются куда более эффективным инструментом.  

Как идет ваша работа в четырех новых субъектах Российской Федерации сегодня?

«Парламентская газета» печатается и распространяется на территории новых регионов России. Наша информационная повестка охватывает законотворческую деятельность Федерального Собрания, и это вызывает интерес читателей в новых субъектах: они, как граждане страны, хотят знать свои права и понимать законодательные процессы.  

Как в «Парламентской газете» работают с искусственным интеллектом? Какими ИИ-инструментами пользуетесь?

Работа журналиста всегда связана с поиском информации. Сегодня этот процесс, в основном, происходит в интернете, а крупнейший российский поисковик активно внедряет элементы искусственного интеллекта в выдачу. Таким образом, ИИ стал нашим повседневным рабочим инструментом. Кроме того, мы используем фотобанк, предоставленный партнерами Picvario, где ИИ помогает в поиске и сортировке изображений.  

Последнее время издатели все чаще поднимают проблему кадров. Насколько остро она стоит у вас?

Кадровый вопрос был и остается одним из важнейших. Редакция «Парламентской газеты» состоит из профессионалов, и мы ценим каждого. Конечно, бывают случаи, когда коллеги уходят в другие сферы. Если договориться об их продолжении работы не удается, мы расстаемся с сожалением, но на их место приходят новые специалисты. Это естественный процесс, к которому стоит относиться философски.  

Какие тенденции на российском медиарынке вы отметили бы в первую очередь?

Тенденции медиарынка напрямую связаны с развитием интернета, социальных сетей, мобильных приложений. СМИ подстраиваются под современные условия, осваивая новые форматы и привлекая к этому специалистов из других индустрий. Эти процессы приносят свежие идеи в традиционно устоявшееся производство контента и не дают отрасли остановиться в развитии. 

Каким вы видите будущее печатных СМИ?

Печатные СМИ, убежден, сохранят свои позиции. Когда-то будущее бумажных книг тоже ставилось под сомнение, но они живы и востребованы. Печатное слово имеет особую ценность: газету невозможно «поправить» после выпуска, поэтому процесс требует более высокой ответственности и контроля. Ограниченный объем печатного издания делает его содержание более эксклюзивным, а значит – конкурентоспособным по сравнению с интернет-форматами. 

Александр Никитушин