На нижегородском форуме говорили о современных трендах рекламного бизнеса и его регулировании

В Нижнем Новгороде прошёл очередной, 24-й по счёту Рекламный форум – одном из самых масштабных событий индустрии рекламы в России.

За многолетнюю историю Рекламный форум доказал свою эффективность как дискуссионная площадка, которая объединяет игроков отрасли с целью поиска эффективных способов развития коммерческих коммуникаций и рекламного рынка. Здесь аккумулируются современные тренды рекламного бизнеса и его регулирования, ведущие эксперты делятся опытом в сфере маркетинговых коммуникаций и рекламы, гости форума в числе первых узнают об основных изменениях и перспективах в этой области.

Инициатором форума выступает общественный комитет по рекламе Торгово-промышленной палаты Нижегородской области (ТПП НО) – Рекламный совет Нижегородской области, который является региональным представительством саморегулируемой организации «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет» (СРО «АМИ «РС»), а его организаторами – ТПП НО и Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР, входит в СРО «АМИ «РС») при содействии Федеральной антимонопольной службы (ФАС) России и администрации Нижнего Новгорода.

Отметим, что среди участников XXIV Рекламного форума была большая группа руководителей и членов СРО «Ассоциация «Рекламный Совет», включая председателя правления Сергея Пилатова.

В этом году в Нижний Новгород приехали специалисты рекламной отрасли из Москвы и Московской области, Санкт-Петербурга, Кирова, Владимира, Ярославля, Пскова, Перми, Саранска, Чебоксар, Рязани, Ростова-на-дону, Саратова, Республики Коми, Уфы, Екатеринбурга, Магнитогорска, а также гости из таких удалённых регионов, как Красноярск, Томск, Омск и Новосибирск.

В работе форума приняли участие представители ФАС России и её территориальных управлений, ТПП РФ, региональных и муниципальных органов власти, лидеры общественных организаций в сфере маркетинговых коммуникаций, рекламного бизнеса, представители рекламодателей. Всего форум объединил около 500 экспертов отрасли из более чем 20 регионов России.

Открывая пленарную сессию форума, председатель комитета по экономике, промышленности, поддержке предпринимательства, торговли и туризма Законодательного собрания Нижегородской области Игорь Норенков особо отметил важность партнёрства государственных органов власти с участниками рынка в вопросах регулирования рекламной деятельности.

«В сегодняшней дискуссии кроме профессиональных вопросов работы с контентом, с анализом рынка необходимо уделять внимание теме государственного регулирования, чтобы сделать работу профессионалов более комфортной, а продукт этой работы – полезным для развития экономики»,

– подчеркнул Игорь Норенков.

Приветствуя участников форума, генеральный директор ТПП НО Иван Разуваев призвал всех к активной работе и напомнил о возможности подать свои предложения в итоговую резолюцию:

«На форуме каждый год проходит обсуждение наиболее острых проблем, по итогам которых мы аккумулируем предложения участников и направляем их в профильные органы для дальнейшей проработки».

С приветственным словом перед участниками форума также выступил председатель комитета по предпринимательству в сфере рекламы ТПП РФ, президент АКАР, член правления СРО «АМИ «РС» Сергей Пискарёв. Он подчеркнул уникальность этого форума в связи с особенно насыщенной повесткой, в которой впервые доминирует региональная составляющая.

«У нас есть возможность обсудить те проблемы, с которыми сталкиваются региональные предприятия при выводе на рынок новых брендов. Новые национальные бренды должны появиться в регионах, и нужно понять, как мы можем создать наиболее благоприятную среду для их появления и развития»,

– отметил Сергей Пискарёв.

Пленарное заседание продолжилось выступлением первого вице-президента АКАР, сопредседателя комиссии по трансформации АКАР Сергея Веселова, который представил обзор состояния и перспектив развития современного рекламного рынка в России. Он отметил очень высокую динамику российского рекламного рынка, рост которого составил 30% к 2023 году и 28% по итогам первого полугодия 2024 года к успешному 2023 году. В качестве основных причин сверхдинамичного роста были названы высокие темпы развития экономики и активное поведение рекламодателей. Стабильно высокая динамика характеризует российский рекламный рынок в течение полутора лет – все сегменты рынка демонстрируют рост двузначными цифрами. Наиболее динамично развивающиеся сегменты – интернет-сервисы, видео и наружная реклама. Региональный рекламный рынок, как и федеральный, за последние полтора года имеет ярко выраженную положительную динамику: +24% к 2023 году и +17% по итогам первого полугодия 2024 года.

Тему региональных рекламных рынков продолжила заместитель генерального директора по работе с регионами «Национального рекламного альянса» (НРА, входит в СРО «АМИ «РС») Елена Батракова. Она рассказала о маркетинге региона, который выступает одним из инструментов продвижения территории в информационном поле, а также о крупных региональных брендах.

Вице-президент Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР), сопредседатель индустриального комитета по исследованиям АРИР, директор по аналитике коммерческого департамента VK Алексей Беляев познакомил участников форума с актуальными трендами digital-рекламы. По данным АРИР, российский рынок интерактивной рекламы и продвижения в интернете в 2023 году продемонстрировал рост на 32%, и в 2024 году эта тенденция продолжается. Основными точками роста рынка интерактивной рекламы являются социальные сети и мессенджеры, видеоконтент, в том числе короткие ролики, маркетплейсы, искусственный интеллект.

С обзором рынка наружной рекламы выступил генеральный директор компании Admetrix Илья Шершуков. Основной тренд этого сегмента рекламного рынка – сокращение количества статичных конструкций и их замена на цифровые. Начиная с 2019 года, доля затрат на цифровую наружную рекламу неуклонно увеличивается в крупных городах России.

По данным Группы компаний (ГК) Russ – члена-партнёра СРО «АМИ «РС», рост сегмента наружной рекламы в первом полугодии 2024 года составил 42%, при этом цифровая наружная реклама выросла на 72%, проинформировал аудиторию директор по продажам ГК Russ Юрий Усольцев. Он отметил новый тренд на рынке – цифровизация остановочных павильонов в городах и площадок транзитной рекламы в аэропортах, железнодорожных вокзалах, метро и наземном общественном транспорте.

Основные тенденции рынка радиорекламы осветила в своем выступлении директор департамента бизнес-коммуникаций и аналитики «ГПМ Радио», эксперт сейлз-хауса «Газпром-медиа», сопредседатель комитета радио АКАР Юлия Андрюшова.

О ситуации и новых вызовах в российском издательском бизнесе участники форума узнали из выступления вице-президента Союза предприятий печатной индустрии (СППИ ГИПП, входит в СРО «АМИ «РС») Евгения Абова. В 2023 году объём рекламы в газетах и журналах снизился примерно на 3%, при этом рост цифровой рекламы на 2,6% частично компенсирует снижение печатной рекламы на 5,5%. Объём российского рынка печатных СМИ в денежном выражении сокращается. За 15 лет в России по различным причинам был закрыт каждый второй киоск прессы. При этом рекламные доходы издателей в цифровом сегменте стабильно растут. В 2018 году доход от цифровых ресурсов составлял 15,4 млрд рублей, а в 2022-м вырос до 18,2 млрд рублей.

Важная часть индустрии рекламы – маркетинговые услуги. Доля маркетинговых услуг в общем объёме рекламных услуг за последние годы составляет в среднем 15 – 20%, рассказала президент рекламной группы «АДВ экспириенс» Наталья Осипова. Она отметила, что рынок маркетинговых услуг растёт, сталкиваясь с теми же вызовами, что и вся рекламная индустрия. Среди сервисов в маркетинговых услугах наибольший рост показывают активации в точках продаж и мероприятия.

Завершила пленарную сессию директор по обеспечению бизнеса ГК «Игроник» Ольга Уколова. Она подняла вопросы кадрового обеспечения отрасли и предложила ряд методов борьбы с кадровым голодом, в частности, автоматизация процессов, работа с вовлечённостью сотрудников, обучение и развитие, комфортный формат работы, создание человекоцентричной корпоративной культуры, достойная заработная плата для сотрудников.    

***

Далее форум продолжился телерадио-саммитом и сессиями по различной тематике. О них «Рекламный совет» расскажет в следующих публикациях.

(По информации пресс-службы ТПП НО)