Газета против клипового мышления - как удерживать читателя в эпоху скролла

Экспертом выступил секретарь Союза журналистов России, главный редактор журнала «Журналистика и медиарынок» Владимир Касютин.

Почему даже качественный, глубоко проработанный текст сегодня рискует остаться недочитанным и какие инструменты помогают удерживать внимание аудитории — эти вопросы стали темой серии мастер-классов «Современная газета: как удержать читателя в эпоху клипового мышления» и «Современная газета: практический разбор», прошедших в рамках Дальневосточного МедиаСаммита в Биробиджане.

Тон дискуссии задала модератор встречи — директор издательства «Пульс-Северное Приморье» Жанна Чикризова. Она обозначила ключевую тему разговора: изменение поведения аудитории и борьбу за внимание читателя в условиях непрерывного информационного потока. Именно этот вектор стал центральным в выступлении, как подчеркнула модератор, «уже коренного" эксперта медиасаммита — секретаря Союза журналистов России, главного редактора журнала «Журналистика и медиарынок» Владимира Касютина.

При этом сам спикер сразу расширил рамки обсуждения: речь, по его словам, идёт не только о газетах как формате, а о профессии в целом — её месте в меняющемся мире и трансформации взаимодействия с аудиторией. Современный читатель, отметил эксперт, действительно изменился: он воспринимает информацию фрагментарно, быстро переключается между темами и ожидает чёткого смысла уже в первых строках текста.

— Я давно скептически отношусь к понятию «клиповое мышление». Многие исследователи считают, что это выдумка — за пределами России такого термина нет. Тем не менее, мы видим, что что-то меняется — не технологии сами по себе, а их влияние на нашу жизнь. Люди стали менее терпимо относиться друг к другу. Я вижу это и в Москве, и в других регионах. Очень многие живут в другом пространстве — не в реальной жизни, а в телефоне. Избыток информации, а точнее — белого шума, сильно усложняет работу журналиста. 

Сегодня работа в газете, пожалуй, самая сложная. О газете много лет говорят как о чём-то отжившем, но при этом проблемы только нарастают — с распространением и экономикой. Тем не менее мы продолжаем работать в этих условиях, потому что речь идёт не только о формате, а о смысле профессии, — пояснил Владимир Касютин.

Разговор о внимании аудитории и структуре текста постепенно вышел за рамки изначальной темы и затронул общее состояние отрасли. Среди ключевых вызовов — разрушение системы распространения печатной прессы и снижение профессиональной коммуникации внутри журналистского сообщества. Несмотря на это, эксперт подчеркнул, что говорить о "смерти" газет преждевременно — печатные СМИ продолжают адаптироваться к новой медиасреде и искать способы удержания аудитории.

— Я вижу, как исчезают целые редакции и даже регионы выпадают из профессионального общения. При этом иногда небогатые регионы лучше понимают ценность профессионального диалога и находят на это ресурсы. Я вижу, что журналисты всё реже общаются друг с другом на профессиональные темы. Нагрузка растёт, времени и сил становится меньше. 

Система распространения прессы фактически разрушена. Почта работает нестабильно, и это напрямую влияет на судьбу изданий. Даже сильные редакторы начинают разочаровываться и уходят в онлайн. Происходит негативная селекция: в профессию всё реже идут активные и сильные люди, — отметил эксперт.

Практическая часть встречи перешла в разбор конкретных публикаций — участникам предложили «по строчкам» проанализировать материалы газет «Биробиджанер Штерн» и «Биробиджанская звезда». Это позволило наглядно увидеть, где текст теряет читателя и почему. Среди ключевых проблем — перегруженные полосы, слабая визуальная подача и отсутствие акцентов на главном. 

Эксперт отдельно подчеркнул важность визуального решения и работы с композицией: в центре внимания должен быть человек, а не формальный повод. По его словам, реальный герой всегда сильнее любой абстрактной темы, а качественная фотография способна привлечь внимание ещё до чтения текста. Не менее важны и базовые принципы верстки: читаемый шрифт, чёткая структура, грамотное распределение акцентов. Ошибки на уровне первой полосы — например, когда в центр выносится не главное событие, а случайный визуальный элемент, — могут свести на нет весь эффект материала.

— Задача журналиста — пробить аудиторию, заставить обратить внимание. Сегодня она перегружена информацией, и за её внимание нужно бороться. Хороший очерк — это текст, который трогает за душу. Настоящий журналист показывает не только героя, но и себя через текст. Хорошая иллюстрация — это уже половина успеха. Лид должен заставить человека читать дальше — иначе текст не сработает. 

Самое важное нужно выносить сразу, а не прятать в середине. Большие сплошные тексты сегодня не работают — нужна визуальная подача. При этом никакие технологии не способны передать человеческое переживание так, как это делает автор. Заголовок — это выжимка смысла. Если ты не умеешь его писать, ты не развиваешься как журналист. Хорошая журналистика остаётся востребованной — несмотря ни на какие изменения, потому что она всегда про человека и для человека, — резюмировал спикер.

Кристина Полозова, AmurMedia