Движение к решению проблем рекламной отрасли будет продолжаться

В рамках XXIV Рекламного форума, прошедшего на минувшей неделе в Нижнем Новгороде, состоялось открытое заседание комитета Торгово-промышленной палаты (ТПП) РФ по предпринимательству в сфере рекламы.

Напомним, инициатором форума выступает общественный комитет по рекламе ТПП Нижегородской области (ТПП НО) – Рекламный совет Нижегородской области, который является региональным представительством саморегулируемой организации «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет» (СРО «АМИ «РС»), а его организаторами – ТПП НО и Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР, входит в СРО «АМИ «РС») при содействии Федеральной антимонопольной службы (ФАС) России и администрации Нижнего Новгорода. Среди участников Рекламного форума была большая группа руководителей и членов СРО «Ассоциация «Рекламный Совет», многие из которых участвовали и в открытом заседание комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере рекламы. Его модератором выступил председатель комитета, президент АКАР, член правления СРО «АМИ «РС» Сергей Пискарёв.

Открывая заседание, он сказал, что хотел бы поговорить о проблемах и вызовах рекламной отрасли, и предложил провести его без жёсткой повестки в форме свободного обсуждения.

Первым выступавшим стал Евгений Абов, вице-президент Союза предприятий печатной индустрии (СППИ ГИПП, входит в СРО «АМИ «РС»). Он высказал мнение, что печатная индустрия очень тяжело переживает появление интернет-ресурсов и соцсетей, большинство печатных изданий просто «прошляпили» появление цифровых возможностей, многие рекламодатели сами стали медиа и ушли в «свободное плавание». Тем не менее за печатью сохраняется «звание» главного носителя информации. Необходимо проводить встречи и обсуждения с редакциями региональной печати с целью обсуждения новых вызовов и возврата престижа печатных изданий.

Далее собравшиеся услышали мнение Елены Охлопковой, директора по взаимодействию в сфере маркетинга, рекламы и медиа Ассоциации «Русбренд». Она обратила внимание на то, что именно региональный рынок является основной площадкой для продвижения брендов, как региональных, так и федеральных. Елена Охлопкова пригласила присутствовавших принять участие в Дне бренда, который состоится в Москве 4 октября. В этом году он носит название «Время нового маркетинга» и посвящён возможностям продвижения новых российских брендов.

После этого слово было предоставлено Наталье Пилатовой, вице-президенту АКАР, директору Северо-Западного представительства ассоциации – АКАР Северо-Запад. Её выступление носило название «Реклама в российских регионах: игроки и тренды», во время которого была представлена карта агентств и СМИ регионов, где активно работают амбассадоры АКАР. Наталья Пилатова отметила положительную динамику развития рынков практически во всех регионах России. Также она озвучила в качестве одного из серьёзных вызовов отрасли кадровые проблемы.

Елена Решетова, первый вице-президент АКАР, член правления СРО «АМИ «РС», предложила в следующем году запланировать поездки в федеральные округа совместно с представителями ФАС России, Роскомнадзора, Минцифры РФ для проработки на региональном уровне законодательства и в том числе предложений по его изменению. При этом следует привлечь к этому обсуждению представителей дружественных ассоциаций, осуществляющих свою деятельность в сфере рекламы. 

Далее слово предоставили Сергею Пилатову, председателю правления СРО «Ассоциация «Рекламный Совет». Он подчеркнул, что нижегородский форум развивается и, по его мнению, движется в правильном направлении.

«Здесь не только обсуждаются проблемы, но и принимаются решения, что очень важно»,

– сказал он.

Особое внимание Сергей Генрихович обратил на организованное в рамках XXIV Рекламного форума расширенное заседание общественных советов при территориальных органах ФАС России (о нём наше издание расскажет отдельно. – Прим. ред.), отметив значимость подобного мероприятия. И хотя общественные советы при УФАС занимаются широким кругом вопросов, на их заседаниях регулярно поднимаются проблемы рекламной отрасли. Кроме того, спикер напомнил, что в крупных бизнес-объединениях создаются комитеты по рекламе, есть они и во многих региональных ТПП, отделениях «Опоры России», «Деловой России» и пр. Сергей Пилатов призвал представителей местной власти активнее взаимодействовать с этими подразделениями для решения актуальных вопросов в сфере рекламы и проинформировал собравшихся о переформатировании с 2024 года регионального совета при СРО «АМИ «РС», в который теперь могут входить и представители власти и УФАС России и бизнес-объединений и индустриальных организаций. Сергей Пилатов поддержал идею Елены Решетовой о поездках в регионы России и предложил в следующем году в рамках Рекламного форума провести собрание представителей рекламных комитетов из различных регионов. 

Также на открытом заседании комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере рекламы выступили члены правления СРО АМИ РС Кирилл Соболев, заместитель генерального директора по правовым вопросам ООО «НСК»; Борис Ерёмин, председатель комитета по рассмотрению жалоб и обращений СРО «АМИ «РС»; Анна Павлюченко, президент Ассоциации «ВизКом». Было предоставлено слово Дмитрию Стрельникову, президенту Союза операторов наружной рекламы; и Борису Григорьеву, вице-президенту АКАР, сопредседателю комиссии по саморегулированию ассоциации. 

Татьяна Никитина, начальник управления контроля рекламы и недобросовестной конкуренции ФАС России, в своём выступлении отметила, что такие площадки дают возможность подискутировать о проблемах, а ФАС России – получить о них более чёткую информацию. Она подчеркнула, что ежегодно ФАС России рассматривает 3 – 4 тысячи дел о нарушениях рекламного законодательства. «Лидером», по традиции, являются смс и рекламные звонки без согласия абонентов. Здесь, подчеркнула Татьяна Никитина, необходимо техническое решение, которое антимонопольщики надеются получить от Минцифры РФ. Значительное число нарушений связано с рекламой финансовых услуг. Законодатели сейчас пытаются найти баланс в рекламе этой сферы деятельности. В частности, реклама банковских кредитов претерпела серьёзные позитивные изменения. При этом главная задача антимонопольной службы – не дать обманывать население, подчеркнула Татьяна Никитина и добавила, что рассматривается поправка, с помощью которой компании, занимающиеся банкротством, обяжут указывать стоимость своих услуг.

Мария Мохотина, представитель муниципалитета из Саратова, предложила в будущем году провести специальный круглый стол для обсуждения проблем в регионах России.

В конце открытого заседания комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере рекламы выступил один из главных организаторов форума, председатель общественного комитета по рекламе при ТПП НО Сергей Стешов. Он отметил активность участников мероприятий при обсуждении вопросов, поблагодарил всех гостей форума, особенно приехавших из других регионов.

В своём заключительном слове Сергей Пискарёв выразил убеждение, что движение к решению проблем отрасли будет продолжаться, будут обсуждаться и вопросы правоприменения. Во всех этих вопросах, отметил он, на форум в Нижнем Новгороде возлагаются большие надежды.

***

О том, как прошла пленарная сессия Рекламного форума, можно прочитать здесь.

(По информации пресс-службы ТПП НО)