«Особое внимание будет уделяться цифровым каналам»

Прошедший 2023 год вписал себя в историю российской рекламы, продемонстрировав беспрецедентный взлет за последние полтора десятилетия. По данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), общая сумма инвестиций в рекламу, охватывая все ключевые каналы — видео, аудио, печатные издания, наружную рекламу и интернет-площадки — достигла впечатляющей отметки в 731 млрд руб. Это на целых 30% превышает показатели предыдущего года.

Отдельного внимания заслуживает динамика рекламного рынка Екатеринбурга, объем которого по результатам 2023 года перешагнул рубеж в 5,8 млрд руб. Эта информация стала доступна благодаря анализу информации из Единого реестра интернет-рекламы (ЕРИР) и подведению итогов развития рекламного сектора России за 2023 год комиссией экспертов АКАР.

Рассмотрим динамику и особенности развития рекламного рынка Екатеринбурга. Столица Урала уверенно занимает почетное третье место по объему инвестиций в рекламу, уступая лишь Санкт-Петербургу (21,449 млрд руб.) и Нижнему Новгороду (6,565 млрд руб.).

Екатеринбург безоговорочно лидирует по объему вложений в видеорекламу (1,418 млрд руб.), опережая всех остальных игроков на региональном рекламном поле. В сегменте аудиорекламы занимает вторую позицию с объемом инвестиций 377 млн руб., уступая первенство Санкт-Петербургу (1,062 млрд руб.). Столица Урала занимает второе место по объему инвестиций в наружную рекламу (1,519 млрд руб.). Екатеринбург продолжает удерживать вторую позицию и в сегменте интернет-сервисов с объемом инвестиций 2,569 млрд руб. 

Эти данные подтверждают, что Екатеринбург является ключевым региональным рекламным рынком в России. Его доминирование в видеорекламе и существенная доля в других сегментах указывают на высокий уровень развития рекламной индустрии и значительное влияние на потребительское поведение в масштабах всей страны.

В 2024 году рекламный рынок России сталкивается с новыми вызовами, обусловленными экономической нестабильностью. Стратегическое планирование приобретает особое значение, позволяя брендам эффективно распределять маркетинговый бюджет, сохраняя обороты и находя баланс между имиджевыми кампаниями и удовлетворением продуктового спроса.

Внутренняя ориентация экономики России способствовала росту потребности в рекламе и повышению ее стоимости. Уральский регион, обладая значительным промышленным ресурсом, продолжает играть ключевую роль на национальном уровне. Национальные компании, достигнув пределов в мегаполисах, теперь активно развиваются в регионах, включая Урал, что предвещает значительный рост и изменения в распределении маркетинговых бюджетов.

Это проявится в росте инвестиций в локальные СМИ, наружную рекламу и мероприятия.

Особое внимание будет уделяться цифровым каналам, которые позволяют эффективно охватить региональную аудиторию: таргетированная реклама в соцсетях, контекстная реклама, региональные онлайн-площадки. Станет приоритетом развитие регионального контент-маркетинга, ориентированного на местную аудиторию.

В результате, региональные рекламные бюджеты будут расти, что создаст новые возможности для местных рекламных агентств, СМИ и онлайн-площадок.

Западные санкции вызвали дефицит товаров, что стимулировало местное производство и, как следствие, увеличило спрос на маркетинговые услуги, усилив конкуренцию. Замещение иностранных брендов новыми торговыми марками, а также конкурентная борьба опытных российских игроков в различных отраслях, стали движущими силами роста рекламного рынка. Ключевую роль в этом процессе играют ведущие рекламодатели: банки, маркетплейсы, онлайн-сервисы, операторы мобильной связи и торговые сети, которые обеспечивают экономический рост и расширение рекламного рынка.

Согласно прогнозам медиа-агентства Kaptsov Media, рекламный рынок Урала в 2024 году ожидает подъем в диапазоне 8-15%. При этом ожидается снижение доли печатной прессы и увеличение спроса на современные цифровые форматы. Доля печатной прессы сокращается, уступая место более эффективным и таргетированным инструментам. Рекламодатели все активнее используют таргетированную рекламу в социальных сетях, контекстную рекламу, видеорекламу и мобильную рекламу. Эти форматы позволяют точно донести сообщение до целевой аудитории, оптимизировать расходы и измерять эффективность кампаний.

Рост популярности программатик рекламы, автоматизирующей закупку рекламного пространства, также способствует развитию цифрового сегмента. В результате, рекламный рынок Урала становится более технологичным, эффективным и ориентированным на измеримые результаты. Среди основных факторов, способствующих росту рекламного рынка, следует выделить развитие промышленного сектора и рынка недвижимости, а также увеличение рекламных бюджетов малого и среднего бизнеса.