Почему электронные и аудиокниги растут на фоне кризиса бумажного рынка

Пока российский рынок бумажных книг сталкивается с ростом себестоимости, цен на бумагу и логистику, цифровой сегмент продолжает расти. По данным J’son & Partners Consulting, в 2025 году рынок электронных и аудиокниг увеличился на 18,5% и достиг 23,36 млрд рублей.

Основной рост электронных книг обеспечил сегмент самиздата, а аудиокниги преимущественно выпускаются издательствами. Объем издательского рынка аудиокниг за два года вырос более чем вдвое — с 3,3 млрд рублей в 2023 году до 6,91 млрд в 2025-м. По прогнозу J’son & Partners Consulting, к 2030 году весь рынок цифровых книг может вырасти почти вдвое — до 43,98 млрд рублей.

Эксперты связывают рост цифрового сегмента с изменением читательских привычек и распространением подписных моделей. В 2025 году на подписку пришлось 42,2% B2C-выручки цифрового книжного рынка против 24,2% в 2023 году. При этом поштучные продажи сохраняют значение для новинок и книг, права на которые не позволяют включать их в подписку.

Стоимость цифровой книги зависит не только от расходов на производство файла. В цену входят авторские права, перевод, редактура, маркетинг и расходы цифровых платформ. Электронная книга обычно стоит 50–70% от цены бумажной. Аудиокниги требуют дополнительных затрат на работу актеров, режиссеров и звукорежиссеров, однако их стоимость также ограничена ценами подписок.

Еще одним фактором развития рынка становится искусственный интеллект. ИИ-озвучка позволяет дешевле и быстрее переводить в аудиоформат большие массивы текстов, которые раньше могли быть нерентабельны для профессиональной записи. При этом эксперты ожидают сохранения двух моделей — автоматизированной озвучки для массового каталога и профессиональной актерской записи для крупных проектов.

В результате цифровые форматы не столько заменяют бумажные книги, сколько становятся самостоятельным сегментом рынка с собственной экономикой и моделями потребления.    

Полный текст статьи размещён на сайте Forbes