СППИ ГИПП провел вебинар «Кто покупает рекламу и как удержать клиентов в условиях кризиса»

3 февраля 2026 года Союз предприятий печатной индустрии (СППИ ГИПП) в рамках практического курса для медиаменеджеров и коммерческих директоров медиакомпаний провел вебинар «Кто покупает рекламу и как удержать клиентов в условиях кризиса», посвященный выработке устойчивых коммерческих стратегий в условиях нестабильности рекламного рынка.

В ходе мероприятия участникам были представлены инструменты анализа текущей рыночной ситуации, сегментации рекламодателей и оценки потребительского поведения. Эксперт Светлана Лебедева рассказала о модели поведенческих треков и матрице категорий спроса, позволяющих определить позицию медиапродукта на рынке и адаптировать коммуникацию с клиентами. Особое внимание было уделено растущим сегментам рекламного рынка, включая здравоохранение и фарму, товары и услуги для детей, зоотовары, образование, финансы, внутренний туризм, цифровые сервисы и автоматизацию.

В качестве практических выводов участникам были предложены рекомендации по сохранению активного присутствия на рекламном рынке, усилению аналитической базы при переговорах с клиентами, сегментации рекламодателей по потенциалу и платежеспособности, а также расширению точек контакта и переходу к более гибким сценариям коммуникации. Отдельно была подчеркнута необходимость системной работы с клиентской базой, обучения коммерческих команд и использования данных поисковых систем и региональной аналитики для планирования спецпроектов и продаж.

Вебинар прошел в онлайн-формате и стал частью образовательной программы СППИ ГИПП, направленной на поддержку медиакомпаний и развитие профессиональных компетенций руководителей коммерческих и редакционных команд.

Пресс-служба СППИ ГИПП