Наталья Каменева: медиа должны комбинировать модели монетизации и переосмысливать работу с аудиторией

7 апреля 2026 года состоялся вебинар, посвященный монетизации в медиа и ключевым изменениям на рекламном рынке. Спикером выступила Наталья Каменева, директор по развитию рекламной сети MoeVideo.

Главной темой стала особенность монетизации медиа в текущем году. По словам спикера, более половины пользователей готовы активнее взаимодействовать с брендами, которые затрагивают значимые для них социально-культурные темы, что усиливает роль медиа как среды формирования доверия.

Среди ключевых трендов Наталья Каменева выделила переосмысление ретро-контента и изменение модели медиапотребления. Пользователи все чаще взаимодействуют сразу с несколькими источниками информации, что требует от медиа построения более сложных сценариев удержания внимания и работы с пользовательским путем.

Отдельное внимание было уделено вовлечению аудитории.
«Пользователь хочет участвовать в формировании информационной повестки, хочет влиять на темы, хочет, чтобы его мнение публиковалось», — отметила Наталья Каменева.

Говоря о рекламном рынке, спикер подчеркнула смещение от классического таргетинга по интересам к более сложной модели, учитывающей контекст потребляемого контента. Это связано с оптимизацией бюджетов и усилением перформанс-подхода.

В части монетизации спикер выделила два ключевых направления — прямая и автоматизированная реклама.
«Одно не исключает другое: двигаться стоит синхронно в обоих направлениях — как в направлении прямой рекламы, так и в направлении автоматизированной рекламы», — подчеркнула Наталья Каменева.

Существенную роль продолжают играть спецпроекты, а также баннеры и видеореклама. При этом, как показали приведенные на вебинаре кейсы, наибольшую эффективность демонстрирует комбинация различных типов размещений.

В завершение спикер отметила, что ключевым фактором для рекламодателей остается результат — глубина взаимодействия пользователей и конверсии, что требует от медиа более тесной работы с бизнес-задачами клиентов.

Встреча состоялась в рамках сотрудничества рекламной сети MoeVideo и СППИ ГИПП. Организаторы планируют провести дополнительные встречи по узким темам. Презентация с материалами встречи доступна для скачивания участникам. По вопросам участия в будущих мероприятиях можно обращаться к организаторам.