«Медиа как точка роста»: СППИ ГИПП завершил практический курс для руководителей коммерческих служб издательских холдингов

В издательском сообществе завершился масштабный образовательный проект — цикл вебинаров «Как увеличить доходы редакции СМИ в 2026 году. Практический курс для руководителей коммерческих служб издательских холдингов», организованный СППИ ГИПП.

Ключевой темой итоговой встречи, состоявшейся 24 февраля, стала стратегическая диверсификация доходов. Участники обсудили, как превратить медиа из основного бизнеса в точку роста для новых компетенций и прибыли, чтобы обеспечить устойчивость в условиях «идеального шторма» и кризиса традиционной рекламной модели.

Автор и ведущая курса — Светлана Лебедева, известный медиаэксперт, CEO консалтингового агентства «Рекламная фишка», бизнес-аналитик (MBA) и эксперт Общественного совета при УФАС России. Программа была построена исключительно на реальных кейсах и практических инструментах, которые редакции могут применить в своей работе уже в 2026 году.

Ключевые темы заключительного вебинара: от антикризисного управления к поиску новых возможностей

В ходе завершающей встречи участники вместе со Светланой Лебедевой вышли за рамки привычной рекламной модели и детально разобрали альтернативные источники финансирования. Главный акцент был сделан на использовании уникальных компетенций редакций как основы для создания новых продуктов.

Слушатели узнали:

• Как классифицировать новые источники дохода: от платежей аудитории (подписка, платный доступ к части контента или к контенту целиком, спецпроекты) до государственного финансирования (гранты, субсидии) и сотрудничества с бизнесом.
• Почему платный доступ к контенту работает не для всех, но какие успешные примеры (такие как «Актион-медиа», «МОЁ! Плюс» в Воронеже) доказывают ее жизнеспособность в нишевых и B2B-сегментах.
• Как социальное финансирование и гранты могут стать не просто поддержкой, а драйвером развития. Светлана Лебедева привела вдохновляющий пример регионального проекта «Победи в себе равнодушие», который из редакционной идеи вырос в масштабную городскую кампанию с участием бизнеса.
• О сервисной монетизации: как редакции могут продавать свои профессиональные навыки — от создания контента для корпоративных медиа и организации бизнес-мероприятий до запуска образовательных курсов, аналитических исследований и услуг digital-агентства.
• Почему мерч — это не просто сувениры: правила создания лимитированных, качественных и функциональных продуктов, формирующих комьюнити и приносящих прибыль (на примере РБК).

«Будьте чуть больше, чем вы есть»

Ключевым посылом вебинара стал призыв к экспериментам и выходу за привычные рамки. Светлана Лебедева подчеркнула, что в 2026 году главная задача для медиа — не просто выживать, а тестировать новые направления, опираясь на свой главный актив — профессиональную команду и наработанную экспертизу.

«Нет единого рецепта для всех, — отметила Светлана Лебедева. — Но именно диверсификация, попытка найти 2-3 новых направления для тестирования в этом году, позволяет отвлечься от экзистенциального вопроса “когда умрут газеты” и начать работать там, где кипит энергия. Станьте экспертами не только в издательском деле, но и в смежных областях — это и есть ваша устойчивость».

Образовательный проект СППИ ГИПП завершился, но работа продолжается

Цикл вебинаров подтвердил высокий запрос профессионального сообщества на практические знания и антикризисные стратегии. Все участники получили доступ к материалам презентации, а обсуждение актуальных вопросов продолжится в специальном Telegram-канале проекта.

Организатор: СППИ ГИПП — ведущее объединение издателей и распространителей печатной продукции, на протяжении многих лет реализующее образовательные и отраслевые проекты, направленные на развитие медиаиндустрии в России.