Анна Львова: ошибки в маркировке рекламы — риск для СМИ

15 апреля 2026 года состоялся вебинар «Маркировка рекламы в онлайн-СМИ 2026». Спикером выступила Анна Львова, руководитель направления ОРД в MoeVideo. В центре обсуждения были практические вопросы маркировки рекламы, отчетности и изменения в регулировании цифрового рынка.

В ходе вебинара участники разобрали весь цикл маркировки рекламы: от получения токена до отчетности в ОРД и контроля рекламного сбора в ЕРИР.

Спикер напомнила, что маркировке подлежит практически вся интернет-реклама, включая материалы в онлайн-СМИ, а контроль за соблюдением требований осуществляют ФАС и Роскомнадзор. После размещения рекламы ключевым этапом становится передача данных и корректная отчетность в ОРД, от которой зависит в том числе расчет обязательных платежей.

Отдельное внимание было уделено обсуждению изменений в практике размещения рекламы. По словам Анны Львовой, требования к размещению идентификаторов и отчетности по показам стали более гибкими: «В прошлом году нам пошли навстречу, и теперь мы можем ставить пометку “реклама” и всю обязательную информацию в конце материала. А с сентября 2025 года "вечная" статистика ограничена одним годом для всех форматов, кроме видео». Это упростило работу редакций, однако не отменяет необходимости корректного указания всех обязательных данных.

Отвечая на вопросы участников, Анна Львова отдельно подчеркнула важность корректного взаимодействия всех сторон рекламной цепочки и внимательной работы с данными об изначальных договорах (разаллокациях) при передаче отчетности. По ее словам, именно на этом этапе чаще всего возникают ошибки, которые впоследствии влияют на расчеты и прозрачность размещений. 

Завершая выступление, Анна Львова обратила внимание участников на подготовленные материалы вебинара и рекомендовала использовать их в практической работе. «Пожалуйста, пользуйтесь и не допускайте ошибок», – отметила спикер.

Презентация с материалами встречи доступна для скачивания участникам. По вопросам участия в будущих мероприятиях можно обращаться к организаторам.

Встреча состоялась в рамках сотрудничества рекламной сети MoeVideo и СППИ ГИПП. Организаторы планируют провести дополнительные встречи по узким темам.