Продвижение традиционных ценностей в рекламе и медиа обсудили члены Комитета в ОП РФ

В Общественной палате Российской Федерации (ОП РФ) состоялся круглый стол «Медиа и реклама в продвижении традиционных ценностей», организованный Комиссией ОП РФ по развитию информационного сообщества, СМИ и массовых коммуникаций. В работе мероприятия приняли участие председатель Комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере медиакоммуникаций (далее - Комитет), генеральный директор «СТП Медиа» Игорь Потоцкий и член Комитета, декан факультета креативных индустрий НИУ ВШЭ Андрей Быстрицкий.

В ходе круглого стола эксперты отрасли обсудили особенности развития медиасферы, влияние внешнего воздействия на информационное поле, задачи, стоящие перед теми, кто отвечает за формирование общественного мнения, и другие темы.

Андрей Быстрицкий поднял вопрос, который стал одним из основных в рамках обсуждения, – об эффективности контента в продвижении традиционных ценностей.

Игорь Потоцкий отметил, что в современном мире именно медиа взяли на себя функцию продвижения традиционных ценностей. По его мнению, в эпоху масштабных трансформаций, которые сегодня переживает общество, ключевым вопросом становится то, в какой форме должны передаваться эти ценности. Эксперт выделил два фактора, которые в этом плане оказали значительное влияние на современный информационный контекст – это ограничения Роскомнадзора, значительно снизившие долю нежелательного контента, и рост зрительского спроса на российские сериалы и документальное кино. Благодаря этому в медиа сформировалась концепция «новой роскоши» – это не доходы, а полноценная семья, в которой у детей есть оба родителя.

Однако, как подчеркнул Игорь Потоцкий, пока отрасль слабо представляет, как заполнять освобождающиеся содержательные ниши и как работать в области продвижения этих ценностей. Высокий уровень неравенства доходов населения вкупе с жестким разделением медиа на традиционные (ТВ, радио, пресса) и интернет-медиа приводят к необходимости работать с разными аудиториями и искать разные механизмы управления информационными потоками.

В ходе круглого стола эксперты отмечали, что прямое административное давление на рынок медиа сегодня не приводит к положительному результату. В нынешних условиях, по мнению Игоря Потоцкого, для наиболее грамотного управления рынком медиа в сфере работы с ценностями необходим глубокий анализ рынка и аудитории – что именно заставляет людей выбирать тот или иной контент. Вернуться к пониманию ценностей пятидесятилетней давности невозможно из-за современных технологий, поэтому сейчас приоритетная задача отрасли – как можно подробнее изучить рынок и понять, что стоит за цифрами медиапотребления.

Комитет ТПП РФ по предпринимательству в сфере медиакоммуникаций