Рекламисты сосредоточатся на формировании нормативной базы для креативной экономики

На совместном заседании шести комитетов и советов, курируемых департаментом развития предпринимательства и департаментом реализации специальных проектов, с участием представителей специального проекта Торгово-промышленной палаты (ТПП) РФ «Семейные компании России», приглашённых представителей экспертного и научного сообществ были подведены итоги за 2025 год и поставлены задачи на 2026-й.

Одним из шести структурных подразделений ТПП РФ, участвовавших в мероприятии, был комитет по предпринимательству в сфере рекламы. Его возглавляет президент Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР, входит в саморегулируемую организацию «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет», СРО «АМИ «РС»), член правления СРО «АМИ «РС» Сергей Пискарёв. В режиме видеоконференции к встрече присоединился член комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере рекламы, председатель правления Ассоциации «Рекламный Совет» Сергей Пилатов.

Открывая заседание, вице-президент ТПП РФ Елена Дыбова отметила сложную экономическую ситуацию, в которой предстоит работать бизнесу. Среди основных вызовов: охлаждение экономики, замедление роста, сокращение инвестиций, высокие процентные ставки, дефицит трудовых ресурсов и усиливающаяся налоговая нагрузка. Особое внимание было уделено необходимости адаптации к новой налоговой реформе, технологической трансформации.

В своём выступлении Сергей Пискарёв выделил то обстоятельство, что в 2025 году произошло существенное снижение темпов роста рекламного рынка. Так, по итогам трёх кварталов минувшего года эксперты АКАР оценили объём российского рынка рекламы в 680 млрд рублей, а его рост по отношению к 2024 году составил 8%. Что касается регионального рынка, то здесь рост ещё меньше – только 2%. Объяснение этому, по словам спикера, простое – серьёзно просел рост отечественной экономики в целом.

В то же время Сергей Пискарёв отметил, что за последние годы участники рекламного рынка постоянно инвестировали в его инфраструктуру, что вывело его на лидирующие позиции в мире.

Председатель комитета по предпринимательству в сфере рекламы назвал и главный вызов, стоящий перед отраслью, – это низкая осведомлённость бизнеса и государства о роли и значении коммуникаций в современной экономике, отсюда, как следствие, и невысокий уровень законодательного регулирования рекламной отрасли, что мы наблюдаем в обсуждаемых и принимаемых депутатами Государственной Думы РФ законопроектах, направленных в основном на различные ограничения и запреты.

«В связи с этим принятие в 2025 году закона о развитии креативной индустрии даёт нам окно возможностей, позволит сформировать стратегию развития отрасли на будущее»,

– подчеркнул Сергей Пискарёв. 

По его словам, в 2026 году деятельность комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере рекламы будет сосредоточена на работе с государственными органами и формировании нормативной базы для поддержки креативной экономики.

Подробности – в материале на сайте Рекламного совета