Еженедельный дайджест новостей ADPASS

Наиболее значимые события в медиакоммуникационной индустрии

◆ Perplexity и OpenAI бросают вызов Google

◆ Ginc Radar: как не утонуть в своём IT-стеке

◆ Как дизайн сайта воспринимается в разных странах

◆ Как геймификация увеличила вовлечённость на 15%

◆ Сколько денег нужно для запуска контент-маркетинга

◆ Как попасть в корзину зумера и остаться в ней надолго

◆ Узнаваемость, лиды и бренд: зачем вашему бизнесу баннерная реклама

◆ «Родная речь» займётся телеизмерениями и синтетическими экспертами

ЦИФРЫ РЫНКА

На 15-25% за 2024 год выросла доля зарубежного интернет-трафика в российских телекоммуникационных сетях. Причиной тому стали Telegram и сервисы, предназначенные для ускорения просмотра роликов на YouTube.

Подробнее →

12,5% составляет доля YouTube в американском телесмотрении. Netflix отстает аж на 5%, а потому планирует сменить модель и перейти на выручку от рекламы. Есть и ряд внешних конкурентов: китайские студии завоёвывают рынок.

Подробнее →

Лишь в 6% случаев за передачу личных данных виновным сотрудникам госструктур и связи грозит лишение свободы. Чаще наказанием служит штраф, условный срок или временное отстранение от обязанностей.

Подробнее →

10 млн фейковых профилей Facebook* удалил за 2025 год, а миллиарду воров контента включили демонетизацию. Аналогично действует YouTube: блокирует контент, вводящий зрителей в заблуждение.

*Продукты Metа признаны экстремистскими организациями и запрещены на территории РФ. 

Подробнее →

ИНТЕРЕСНО

Что такое мастиж?

Граница между роскошью и массовым рынком становится все более размытой, а потому появляется уникальный феномен — мастиж (masstige).
«Мастиж» (от англ. «mass» — масса и «prestige» — престиж) — это продукты и бренды, которые предлагают премиум качество и престиж по доступной цене, заполняя нишу между традиционным люксом и масс-маркетом.

Подробнее

Брендам пора снова инвестировать в имидж

Российский рекламный рынок вступил в новую фазу: на фоне стремительного роста digital-перформанса бренды сталкиваются с законным вопросом — не пора ли возвращаться к имиджу и долгосрочным ценностям? Сейчас самое время пересмотреть приоритеты.

Подробнее

ПОЛЕЗНО

Премия «НПБК. Эффективность» впервые публикует рейтинг

Рынок требует конкретики: бренды хотят видеть эффект, агентства жаждут подтверждения своей экспертизы, а индустрия — ориентиры. Рейтинг бизнес-эффективности НПБК отвечает на все эти запросы. Он показывает, кто в 2025 году добился максимальной эффективности по итогам восьмого конкурсного сезона. Подробнее о методах и результатах — в материале.

Узнать больше

Чем привлечь современного потребителя?

Adobe выяснила, какой контент, визуальные элементы, слова и фразы должны использовать рекламодатели, чтобы привлечь внимание потребителей.

• Наиболее привлекательный контент — короткие видео.
• Ключи к вниманию — «бесплатная доставка» и «экономия по-крупному».
• Основные эмодзи — подарки и огоньки.
• Ключевая платформа — YouTube.

Важно отметить: детали разнятся от группы к группе, универсальный рецепт так и не найден.

Узнать больше