Еженедельный дайджест новостей ADPASS

НОВОСТИ

• Стоимость найма VS стоимость токенов

На Петербургском экономическом форуме состоялась специальная встреча-дискуссия «Ведомостей» на тему «Лидер + ИИ = новый архитектор будущего?», на которой топ-менеджеры обсудили, как искусственный интеллект уже сегодня перестраивает маркетинг, производство и кадровую стратегию.

• Мультимедийная реклама в приложениях

Какие мультимедийные рекламные баннеры существуют и что они дают брендам.

• 4 интересных поворота пути пользователя

Дело не только в том, что одни каналы традиционно растут, а другие сжимаются – меняется сам путь, по которому пользователь движется к покупке. 

• Ритейл-медиа как самостоятельный сегмент рекламы

Еще несколько лет назад продвижение товаров на площадках ритейлеров воспринималось преимущественно как дополнительный инструмент электронной коммерции. Сегодня ритейл-медиа превращается в один из ключевых каналов диджитал-рекламы.

• Publicis не смогла обойти WPP в рейтинге рекламных групп

Британская медиагруппа WPP осталась первой в мире по объему биллингов в 2025 году, несмотря на потерю рыночной доли.

HOW TO

• Как digital-агентству выжить в кризис 2026 года

О том, как трансформировать компанию из обычного подрядчика в стратегического партнера, преодолеть кризис и почему искусственный интеллект не снижает стоимость креатива.

• Как GEO оптимизирует контент для поисковых систем

вместо классического поиска, переходов по ссылкам и долгого скроллинга люди всё чаще ждут готовый ответ сразу. Поэтому на первый план выходит GEO – оптимизация под генеративные поисковые системы и нейросетевые выдачи.

• OpenAI раскрыла детали рекламной стратегии ChatGPT

На фестивале рекламы «Каннские львы» представители OpenAI впервые подробно описали, как устроена реклама в ChatGPT: форматы размещений, отношения с агентствами, правила работы с данными и саму логику монетизации.

• Как данные супермаркетов стали основой для микродрамы P&G

Один из крупнейших в мире рекламодателей, P&G, и подразделение ритейл-медиа сети супермаркетов Albertsons запускают микродраму «Rico’s Tacos» — сериал из 20 эпизодов по одной-две минуты.

ЦИФРЫ РЫНКА

На 5% год к году выросла российская реклама в первом квартале 2026 года. Это худший первый квартал с 2022 года, когда с российского рынка ушли западные бренды и медиаплощадки.

Подробнее →

На 11% вырос сегмент рекламы вне дома (OOH) в I квартале 2026 года и достиг 30,3 млрд рублей. Ранее АКАР не включила цифру по данному сегменту в финальную оценку рекламного рынка.

Подробнее →

16,9 млн россиян посмотрели Чемпионат мира по футболу в первые четыре дня. Общий охват составил 12,3% граждан старше четырех лет. Самый популярный матч — Мексика и ЮАР (5,5 млн зрителей).

Подробнее →

93% цифровых рекламных кампаний брендов из списка Fortune 500 запускаются с медиабюджетами менее $10 тыс. (около 745 тыс. рублей), рассчитали в американской adtech-компании CreativeX.

Подробнее →