Еженедельный дайджест новостей ADPASS

САМОЕ ВАЖНОЕ И ИНТЕРЕСНОЕ В МЕДИАКОММУНИКАЦИОННОЙ ИНДУСТРИИ:

◆ Тренды SEO для B2B в 2026 году  

Поисковая среда уже поменялась, в результатах появляются ответы, сформированные ИИ, увеличивается число запросов, которые пользователи закрывают, не переходя на сайты.

◆ «Инсайт Люди» отметили «130 лет радио»

11 ноября в MTS Live Hall прошла масштабная вечеринка «130 лет радио». Совместное мероприятие ГПМ Радио (входит в «Газпром-Медиа Холдинг») и НРФ состоялось в рамках вечерней программы Недели рекламы в Москве. 

◆ Новый чатбот Google лидирует в слепых тестах

Впервые за три года господство ChatGPT пошатнулось. Выпущенная Google во вторник ИИ-модель Gemini 3 возглавила ключевые рейтинги, а у одноименного приложения уже более 650 млн пользователей. 

◆ Исследование стоимости креативных услуг за 2025 год

Аналитический центр Российской индустрии рекламы (АЦ РИР) и комитет креативных агентств АКАР поделились результатами ежегодного исследования стоимости креативных услуг. Оно позволяет узнать, какие услуги оказывают игроки рынка и сколько в среднем стоит разработка продуктов.

◆ Как Джеффри Эпштейн пытался восстановить репутацию

Между первым и вторым тюремными сроками Джеффри Эпштейн активно занимался обелением своей репутации в интернете. Опубликованная 12 ноября комитетом по надзору Палаты представителей США переписка показывает, как в 2010–2011 годах по поручению финансиста проводились манипуляции с поисковой выдачей Google и правилась «Википедия».

◆ Russ внедряет 10-секундные ролики во все форматы OOH

Группа Russ (входит в RWB) расширяет креативные возможности в системе программатик-закупок. До конца 2025 года в личном кабинете Russ Online станет доступен запуск 10-секундных роликов на цифровом уличном рекламном инвентаре — билбордах, ситибордах и суперсайтах.

◆ Кейсы ГПМ Реклама стали победителями «МИКС Россия»

Награждение финалистов состоялось в рамках Национального рекламного форума 2025.

◆ Как новогодний сезон 2026 года изменит маркетинг в России

Рассказываем, каким будет новогодний сезон 2026 в России, какие тренды будут определять спрос и почему мобильная реклама играет ключевую роль в продвижении брендов в этот период.

◆ AI-Попов и live на максимум: в Москве отметили 130-летие радио

Вечеринка в честь юбилея одного из самых охватных медиа прошла в рамках вечерней программы Недели рекламы в новый эксклюзивный день НРФ.

ЦИФРЫ РЫНКА

54% маркетологов из 1 тыс. крупных мировых компаний, опрошенных WARC, верят, что 2026 год для рекламного бизнеса будет лучше 2025-го. Оптимизм заметно падает: в 2024 так заявляли 65% представителей международных брендов.

Подробнее →

78% покупателей готовы раскрыть персональную информацию ради скидки или бонуса, по данным опроса Incogni. При этом 95% переживают из-за риска утечек, а почти каждый четвертый уже сталкивался с подобными инцидентами.

Подробнее →

ПОЛЕЗНО

Выпуск №3 «Энциклопедии обмана»

Бесчестными схемами агентств, когда их сотрудники, члены семей, друзья и соседи пишут «живые» комментарии под рекламными постами, уже никого не удивишь. А вот про то, как агентские посланники высаживаются в региональных городах, чтобы скупать рекламируемые товары повседневного спроса, слышали не многие.

Узнать больше