Еженедельный дайджест новостей ADPASS

САМОЕ ВАЖНОЕ И ИНТЕРЕСНОЕ В МЕДИАКОММУНИКАЦИОННОЙ ИНДУСТРИИ:

◆ Как ИИ заставил людей бояться

◆ День контента и креатива Red Apple

◆ Как бренды вовлекают аудиторию по-новому

◆ Wink открыл портал в вертикальные мини-драмы

◆ Как брендам автохимии выстроить сильные соцсети

◆ Теория бренд-архетипов на примере записи подкастов

◆ Форматы VK рекламы: новые возможности для брендов

◆ Как кинокомпании запугивают зрителей перед премьерами

◆ НРФ’9 затронет актуальные темы медиакоммуникационной индустрии

◆ Депутаты хотят запретить рассказывать о нелегальных азартных играх

ЦИФРЫ РЫНКА

На 17% повышает охват каждой публикации в TikTok увеличение их количества от 1 до 2-5 видео в неделю, рассчитали аналитики Buffer. Самые популярные темы — лайфхаки и рекомендации, тренды и юмор.

Подробнее →

3,6 млрд рублей потрачено в январе-июле 2025 года на рекламу безалкогольного пива. Под присмотром ФАС был подписан меморандум о саморегулировании в рекламе этого напитка.

Подробнее →

По 20% в год последние 5 лет растут цены на спортивные и развлекательные мероприятия. «Фанфляция» изменила отношение потребителей к живым выступлениям, согласно Horizon Media.

Подробнее →

До 5,5% в 2025 году снизился мировой рост рекламного рынка, согласно консенсус-прогнозу ADPASS. Причиной стало снижение ожиданий Dentsu и Magna по росту глобальной индустрии.

Подробнее →

ИНТЕРЕСНО

Как агентствам и маркетологам зарабатывать больше: новая партнёрская программа от Samba

Samba — сервис для запуска рекламы на 100+ площадках по всей России из единого кабинета. Недавно платформа представила партнёрскую программу, которая объединяет два формата заработка.

Узнать условия и подключиться

Как извлекать правильные выводы?

Чтобы создавать действительно работающие коммуникационные кампании, нужно разбирать реальные кейсы и извлекать из них прикладные выводы. DIDENOK TEAM выделили типовые задачи, с которыми сегодня бренды приходят к агентствам. Для каждой категории коллеги прописали цели и выявили типичные вызовы, а также проанализировали актуальные международные кейсы и оценили их релевантность для российского рынка.

Сделать выводы

ПОЛЕЗНО

ИИ ошибается в пользу «новых» данных

Большие языковые модели систематически предпочитают более новые тексты. Исследователи из Университета Васэда и Гонконгского политеха выяснили: чтобы ИИ решил, что текст более релевантный, в него достаточно добавить дату, даже если она взята с потолка. Так ИИ-алгоритмы поисковых систем могут переоценивать «освежённые» страницы, оставляя качественный, но старый контент за бортом.

Узнать больше