НАЦИОНАЛЬНЫЙ РЕКЛАМНЫЙ ФОРУМ

ГЛАВНЫЕ СМЫСЛЫ НРФ'9

ADPASS задал вопросы первому вице-президенту АКАР Валентину Смолякову и директору по маркетингу группы компаний РБК Андрею Сикорскому.

Среди основных тем интервью:

Отличия нынешнего НРФ от восьми предыдущих;

Польза, которую получают участники форума;

Преимущества офлайн-формата перед онлайном;

Отношение к введению отдельного ИИ-дня;

О расширении рабочей программы и усилении развлекательной.

ПОДРОБНЕЕ

ТРАНСЛЯЦИИ

11.11: Открытие НРФ’9
Форум стартовал масштабным открытием и продолжился выступлением девяти компаний-участников в абсолютно новом формате — это действительно стоит увидеть.

Подробнее →

12.11: День стратегических инициатив
Второй день форума начался со стратегической дискуссии, определившей направления развития рекламного рынка. Программу продолжила авторская сессия SkyAlliance, раскрывающая роль креатива в управлении брендами будущего.

Подробнее →

13.11: День контента и креатива Red Apple
Третий день прошёл под знаком креатива. Главная дискуссия объединила ведущих креаторов, деятелей культуры и экспертов контента.

Подробнее →

14.11: День digital
Заключительный день НРФ начался с аналитической сессии, где эксперты представили прогнозы и ключевые digital-тренды, обозначив вектор развития рынка интернет-коммуникаций.

Подробнее →

ИССЛЕДОВАНИЯ

Увеличение бюджетов на креатив и тендеры

Комитет креативных агентств АКАР и АЦ РИР в ходе НРФ представили исследование Creative Health Tracking. Более 120 представителей российских рекламодателей были опрошены по теме креативных услуг и тендерной практики.

Узнать больше

Способы проведения рекламных кампаний российским бизнесом

Согласно исследованию АЦ РИР, средний и крупный бизнес в основном полагается на внешних экспертов при проведении рекламных кампаний. 73% опрошенных привлекают для этого специализированные агентства, 62% используют собственные команды, а 32% обращаются к фрилансерам и консультантам.

Узнать больше

Как рекламные агентства используют ИИ?

ChatGPT — самый популярный ИИ-сервис, используемый в рекламных агентствах. Согласно исследованию «Использование ИИ в рекламе», проведённому АЦ РИР, основная цель обращения к этим сервисам — генерация текстов и идей. Несмотря на то, что 73% агентств отмечают рост эффективности, доход нейросети приносят в 35% опрошенных компаний.

Узнать больше

Масштабное исследование рекламного потенциала культурного сектора

Комиссия по культуре АКАР представила результаты масштабного исследования «Культура как канал коммуникации». В нём системно оценён потенциал ключевых объектов страны. Сектор становится полноценной частью медиаландшафта и может предложить брендам не просто площадки для размещения, а глубокие смыслы, доверие и эмоциональную вовлеченность аудитории.

Узнать больше

Доля гринвошинга в рекламе FMCG резко выросла

Российские производители продуктов питания и напитков стали чаще использовать гринвошинг. В 2025 году 81% представителей агентств и рекламодателей, опрошенных АРИР, встречались с имитацией экологичности товаров в категории продуктов и напитков, в 2024-м — 56%, а в 2023-м — 42%.

Узнать больше

Фрод стал реже, но изощреннее

До 92% с 96% упала доля рекламистов, сталкивавшихся с фродом в 2025 году, согласно результатам опроса АРИР. Однако качество значительно изменилось: исследование зафиксировало резкий рост технически сложных видов мошеннического трафика в мобильной рекламе.

Узнать больше