Еженедельный дайджест новостей ADPASS

НОВОСТИ

• ИИ не исправляет ошибки таргетинга

Компании в среднем теряют около 20% бюджета на цифровую рекламу из-за ошибок таргетинга, неэффективных показов и бот-трафика.

• Новая метрика рекламной эффективности от WARC

«Всемирный центр рекламных исследований» (WARC) предлагает пересмотреть логику оценки рекламных кампаний.

• Почём вход на главные мероприятия рекламного бизнеса?

ADPASS подготовил обзор цен входных билетов на крупнейшие отраслевые конференции по рекламе и маркетингу до конца 2026 года.

• Рекламодатели недоплачивают агентствам за идеи и стратегии

Клиенты признают, что агентства помогают бизнесу расти, но не готовы в полной мере платить за их главное конкурентное преимущество – идеи и стратегическое мышление.

НOW TO

• Как работает фирменный стиль мероприятия?

Визуальный брендинг события — не просто красивые «декорации». Это самостоятельный канал коммуникаций, который привлекает внимание к ивенту и работает на его продвижение.

• Почему нейросети цитируют не лидеров поиска?

Как работают алгоритмы векторного поиска, по каким критериям нейросети выбирают контент для цитирования, и что нужно изменить на сайте, чтобы повысить шансы попасть в ответы ИИ.

• Как обновить упаковку и не потерять покупателя?

Сейчас многие СТМ (собственные торговые марки) продуктовых сетей стали выглядеть премиально. Хотя еще недавно они воспринимались потребителем как дешевая замена качественным товарам.

ИНТЕРЕСНОЕ В БЛОГАХ

• Адаптация рекламы для праздников

Практический гайд: как адаптировать рекламу в периоды праздников и получить преимущество перед конкурентами.

• Человечность, технологии, маркетинг

Кавказский кластер медицинского образования — совершенно новая для России модель обучения врачей и медперсонала.

• Главные обновления Яндекс Рекламы

Как адаптировать новые форматы к текущей стратегии бренда.

ИНТЕРЕСНО

Как привлечь «внимание рабочих масс»?

19 июля отмечается день рождения Владимира Маяковского — одного из самых ярких поэтов XX века. Но немногие помнят, что автор знаменитых ритмичных слоганов был ещё и талантливым рекламистом. В материале РИР вспоминаем, как творческий союз Маяковского и Александра Родченко — «Реклам-конструктор» превратил авангардное искусство в эффективный маркетинговый инструмент и задал стандарты вовлекающей рекламы на десятилетия вперед.

Узнать больше

ЦИФРЫ РЫНКА

Снижение на 19,5% составил объём зарегистрированной в ЕРИР интернет-рекламы по итогам 2025 года. Из отчёта Роскомнадзора следует, что он составил 691 млрд руб.

Подробнее →

На 478% за год выросло время просмотра коротких вертикальных сериалов во всём мире по итогам первого квартала 2026 года. Более половины этого объёма обеспечили страны Юго-Восточной Азии.

Подробнее →

На 15% выросли мировые расходы на рекламу вне дома в 2025 году, достигнув $54,2 млрд, подсчитала Всемирная организация наружной рекламы. Главная новость отчёта — в 2026 году цифровая наружка впервые обгонит статичную.

Подробнее →

Рост на 44% за год составили зарплатные предложения для гейм-дизайнеров. Хорошо себя чувствуют режиссёры и сценаристы (+35%), а также арт-директора (+30%). При этом медианная предлагаемая зарплата по рынку увеличилась лишь на 4%.

Подробнее →

89% крупнейших рекламодателей верят в эффективность своего креатива. Однако 62% директоров по маркетингу, опрошенных компанией Gain Theory, признают, что не имеют четкого понимания его реального вклада в бизнес-результаты.

Подробнее →