Еженедельный дайджест новостей ADPASS

Самые значимые события в медиакоммуникационной индустрии:

◆ Зачем нужна культура обратной связи?

◆ Как зарабатывать на видео в 2025 году?

◆ Зачем нужны клубы в программе лояльности

◆ Какие каналы реально приводят клиентов в B2B?

◆ Феномен «Go woke, go broke» и стратегии побеждающих брендов

◆ В живучести рекламных холдингов засомневались инвестбанкиры

◆ 7 способов попасть в ЦА и не попасть на штрафы от ФАС в фарме

◆ Власти расширяют количество видеосервисов, а зрители сокращают

◆ Как найти SEO-эксперта, который действительно принесет результат?

◆ Эстетика хаоса: случайные AR-фильтры становятся трендом в соцсетях

ЦИФРЫ РЫНКА

$49,8 млрд достигнет объём мирового рынка OOH в 2025 году при росте на 7,8%, прогнозирует WOO в своем ежегодном отчете. Россия тут опережает мир по всем показателям. В 2024 году, по данным АКАР, рынок вырос на 45%.

Подробнее →

+13,3% к узнаваемости бренда приносит наружная реклама — безусловный лидер. Традиционная реклама — +10,2%, digital — +3,9% и реклама на CTV — +2,2%. Таковы результаты пятилетнего совместного исследования Clear Channel Outdoor и Kantar.

Подробнее →

59% россиян против введения налога на тунеядство, согласно результатам опроса ВЦИОМ. Одобрило инициативу около трети. Самые ярые противники — поколение Z, 76% которого не согласны с такими идеями.

Подробнее →

ИНТЕРЕСНО

У продактплейсмента level-up

Новая модель сотрудничества брендов и киностудий появляется в США: компании не ограничиваются продактплейсментом, а становятся партнерами проектов с первых этапов сценарного и производственного планирования. Изменения в эстетике контента и экономики кинопроизводства заметны сходу. На горизонте — интеграция брендов в сюжетные вселенные и формирование новой рекламно-развлекательной экосистемы.

Подробнее

Маркировки, маркировки, больше маркировок

Минфин допустил возможность введения обязательной маркировки контента, созданного ИИ. За распространение дипфейков без согласия изображенных или озвученных лиц может грозить уголовная ответственность. Сейчас ведётся разработка необходимых юридических формулировок. Подобные законы уже приняты в Китае, Евросоюзе и Южной Корее, а в США и Канаде — на стадии активной разработки. Стоит отметить: инструментов гарантированного распознавания пока нет, а появление наказаний за ИИ-фейки не заставит мошенников отказаться от использования нейросетей.

Подробнее

ПОЛЕЗНО

АКАР выпустила четвертьвековой «Российский рекламный ежегодник»

Юбилейный 25-й номер «Российского рекламного ежегодника» побил рекорд, установленный год назад, и стал самым объемным за всю историю издания — 420 страниц. В этот раз профессионалы отрасли как всегда внимательно рассмотрели текущее положение дел в индустрии, отследили ключевые тенденции рынка, обозрели последние новшества в областях исследований и технологий, а также подметили важные нюансы сотрудничества бизнеса и государственных структур.

Узнать больше

Wildberries&Russ вышла на рынок ОРД

Компания создала оператора рекламных данных (ОРД) «РВБ Платформа» — специализированного игрока, передающего Роскомнадзору данные о маркировке интернет-рекламы. В 2023 году считалось, что ОРД будут ежегодно зарабатывать около 2 млрд рублей. Но суммарная выручка семи ОРД в 2024 году составила около 570 млн рублей. При этом прибыльными были лишь три, а «Яндекс» и VK оказывают услуги бесплатно.
Собственные ОРД нужны крупным экосистемам, чтобы избежать передачи данных третьим сторонам и сократить расходы на маркировку, отмечают эксперты.

Узнать больше