Еженедельный дайджест новостей ADPASS

НОВОСТИ

• В РФ могут ограничить рекламу фастфуда

Минздрав разработал пакет мер, включающих одни из самых масштабных за последние годы ограничений на продвижение так называемой нездоровой пищи.

• WARC: семь драйверов покупаемости B2B-рекламы

Анализ 700 рекламных кейсов показал: наличие всего трех из семи сигналов покупаемости (способности побудить пользователя совершить целевое действие) заметно повышает вероятность роста узнаваемости, выручки и ROI.

• Власти зачистят стены и асфальт от нелегальной рекламы

В первый день июля, он же первый день второго полугодия, власти сразу нескольких регионов активизировали борьбу с нелегальной рекламой.

HOW TO

• Почему показы не равны видимым показам?

При анализе медийных кампаний мы регулярно сталкиваемся с вопросами о видимости рекламных размещений. Почему между общими и видимыми показами всегда есть разница?

• Почему контент не приносит бизнес-результат?

Многие компании запускают бренд-медиа (собственная информационная площадка бренда) с большими ожиданиями: нанимают авторов, готовят экспертные материалы, вкладываются в дизайн, редактуру и продвижение. 

• Как брендам сохранить видимость в эпоху нейропоиска?

Почему классического SEO уже недостаточно и зачем компаниям развивать AEO и GEO.

• Как современной компании выжить в диджитале без текучки?

Основатель АЙNET Руслан Миняжетдинов о механиках удержания сотрудников на года, снижении затрат на найм, защите команды от выгорания и работе без текучки.

• Топ-7 идей, как вывести ваш мерчшоп на новый уровень в 2026-м

Мерч все так же на пике: сегодня популярность этого инструмента коммуникации подпитывается, в том числе, и кризисом других каналов связи с аудиторией.

ЦИФРЫ РЫНКА

65% агентств получают от клиентов запросы на использование ИИ при подготовке черновиков, а каждое второе — на создание финальных рекламных материалов, показало исследование АЦ РИР.

Подробнее →

С 3% до 16% выросла доля аптек и маркетплейсов в рекламном фармацевтическом рынке. В абсолютных цифрах это всё ещё рынок производителей, но структура начинает заметно меняться.

Подробнее →

В 4 раза лучше запоминается бренд, сочетающий в рекламе качество креатива, узнаваемого автора и соответствие его контента бренду. WPP, TikTok и System1 рассчитали показатели рекламной эффективности.

Подробнее →