Еженедельный дайджест новостей ADPASS
05.09.2025
Источник:
ADPASS
САМЫЕ ВАЖНЫЕ И ИНТЕРЕСНЫЕ СОБЫТИЯ В МЕДИАКОИММУНИКАЦИОННОЙ ИНДУСТРИИ ЗА НЕДЕЛЮ:
◆ Расцветёт ли Роуз: чего ждать от новой главы WPP
◆ Эксперты НРФ’9 — про детский маркетинг 2025, Gen Alpha
◆ Быть или не быть: стоит ли интегрировать ИИ в маркетинг
◆ DDB Navigator рассказал, чему и где учиться рекламистам
◆ Самый сложный клиент: как Darvin Digital сами себе обновляли сайт
◆ 1Й региональный фестиваль рекламы объявляет шорт-лист IV сезона
◆ 72 млн покупателей в месяц: гид по рекламным возможностям Авито
◆ Обзор Топ-100 потребительских ИИ-приложений от Andreesen Horowitz
ЦИФРЫ РЫНКА
На 120% выросла стоимость рекламы b2b в Telegram за первые полгода. Цена подписчика превысила 800 рублей. Высокая медиаинфляция формируется на фоне сокращения рекламного инвентаря.
Подробнее →
600 млн рублей могут достигнуть расходы рекламодателей на продвижение в мессенджере Max к концу года. Популярность площадки будет зависеть от качества инвентаря, которого пока просто нет.
Подробнее →
72% пользователей прибегают к поисковикам ежедневно, а ИИ используют лишь 14%, согласно WARC. Реальную угрозу поисковым системам представляют соцсети и видеосервисы. Их в этих целях ежедневно используют 30% пользователей.
ИНТЕРЕСНО
Замена на поле игры
Французский бренд Lacoste изменил культовый логотип в честь теннисиста Новака Джоковича. Знаменитый крокодил уступил место козлу. В замене скрыта игра слов: бренд отдаёт дань уважения своему амбассадору. ADPASS вспомнил, как крупные бренды играли со своими логотипами и к чему это привело.
Распродают по кусочкам
Рекламный холдинг Dentsu начал поиски покупателей на свои международные активы, крупнейший из которых — британская медийная группа Aegis. По мнению экспертов, покупка агентств, принадлежащих Dentsu, может заинтересовать не крупные международные группы, а более мелких игроков: американские Stagwell и MSQ и британскую S4 Capital.
ПОЛЕЗНО
Данные АКАР по росту рынка
По оценке АКАР и АРИР, рост российского рекламного рынка замедлился до плюс 10% в первом полугодии 2025. В январе-июне 2024-го по данным АКАР отечественная рекламная индустрия увеличилась на 28%, а за весь год — на 24%. Участники рынка вразнобой комментировали цифры АКАР: одни согласились с данными ассоциации, другие сочли их заниженными, а третьи и вовсе предпочли отмолчаться.
Учиться на чужих ошибках
ADPASS собрал подборку провальных ребрендингов, у которых есть чему поучиться. Среди них: Производитель премиальных автомобилей Jaguar;
Рестораны-магазины Cracker Barrel; Ритейлер одежды Gap. The Drum проанализировал провалы и выявил пять типовых ошибок, а ADPASS разобрался, из-за чего компаниям приходится откатывать изменения, теряя десятки миллионов долларов.
