Еженедельный дайджест новостей ADPASS
12.09.2025
Источник:
ADPASS
САМОЕ ВАЖНОЕ И ИНТЕРЕСНОЕ В МЕДИАКОММУНИКАЦИОННОЙ ИНДУСТРИИ
◆ Как изменился рынок креаторской экономики
◆ Как «оживить» амбассадора бренда в комнате у потребителя
◆ Как будет работать умная Siri и почему Apple выбрал ИИ от Google
◆ Как игры помогают завоёвывать клиентов и увеличивать продажи
◆ Как повысить конверсию страниц и перевыполнить план по лидам
◆ Как пытаются возродить обанкротившуюся сеть ресторанов Hooters
◆ Ритейл-медиа станут крупнейшим рекламным сегментом к 2030 году
ЦИФРЫ РЫНКА
С 41,3% до 11,3% сократится доля ТВ в мировых расходах на рекламу с 2013 по 2026 год, согласно WARC. Основная причина в США — YouTube, который и сам себя называет «новым ТВ». В ЕС проблема — TikTok, чьё число пользователей достигло 170 млн.
Подробнее →
8/10 американцев переходят на сайты после прочтения AI Overview, согласно опросу NP Digital. Только 4,4% никогда не нажимают на ссылки из ИИ-сниппета. При этом 50% респондентов хотят иметь возможность отключать функцию хотя бы временно.
Подробнее →
> 80% рейтинга ТВ в 2025 году придётся на 3 категории рекламодателей: банкинг, ритейл и E-com, а минимальный бюджет на кампанию превысит 900 млн рублей, согласно Media Instinct Group. Опрошенные ADPASS участники рынка не согласны.
ИНТЕРЕСНО
Рекламный мир глазами WPP
WPP представил скорое будущее. Холдинг узнал у своих экспертов, что будет актуально через 5 лет. Вывод следующий: Сплошная биометрия; Боты, заменяющие продавцов и покупателей; Полное торжество умной и навязчивой рекламы; ИИ вместо копирайтеров, музыкантов и режиссёров.
Подробности — в статье ADPASS.
Медиа проигрывают войну искусственным авторам
В журналистике назревает кризис доверия: редакторы, как правило, не в состоянии отличить написанный машиной текст от человеческого.
Wired, Business Insider и ещё 5 крупных изданий удалили статьи несуществующего журналиста Марго Бланшар после расследования Press Gazette. За псевдонимом скрывался канадский эксперт по кибербезопасности Тим Буше. Он создал автономную ИИ-систему для генерации трендов и продавал фейковые статьи топовым медиа.
