Еженедельный дайджест новостей ADPASS
11.09.2026
Источник:
ADPASS
НОВОСТИ
• Kantar: дорогой билборд не спасет плохой креатив
Британские исследователи из Kantar проанализировали почти 500 OOH-кампаний и выяснили: сильный, заметный и привлекательный креатив может давать до 14 раз больший прирост знания о бренде, чем слабый.
• Рекламные агентства учатся контролировать расходы на ИИ
ИИ-агенты вышли за пределы эксперимента: как рассказали в OpenAI, внутри исследовательской организации компании агенты уже генерируют 3,1 рабочего дня на каждый человеческий рабочий день.
• Бренды готовы платить немолодым блогерам за аутентичность
Бренды все чаще проявляют интерес к блогерам, родившимся в 70-х и 80-х — старшим миллениалам и поколению X, которые не стесняются писать про ипотеку, выгорание, тяготы родительства и проблемы со здоровьем.
HOW TO
• Юридическое руководство по нейросетям
Разбираем 243-ФЗ и маркировку ИИ: мифы, штрафы и реальность. Рассказываем, откуда берутся запреты клиентов на нейросети и как агентству работать дальше.
• Почему пирамиды блогеров недостаточно?
«Нано- и микроблогеры продают лучше миллионников», — эту фразу в инфлюенс-маркетинге повторяют уже около восьми лет.
• Как бот-трафик пожирает рекламные бюджеты?
Больше половины всех веб-запросов сегодня генерируют боты и ИИ-агенты, а не люди.
• Как поднять окупаемость маркетинга в 2026 году?
Из статьи вы узнаете, какие изменения наиболее сильно влияют на маркетинг, что работает в 2026 году на примере реальных кейсов, как снизить расходы и что поможет повысить маржинальность.
ИНТЕРЕСНОЕ В БЛОГАХ
• «Зоозавр» о доверии и лояльности в зоо-ритейле
Эксперт делится подходом к развитию бренда, который соединяет экспертизу, сервис, работу с комьюнити и последовательную коммуникацию с владельцами питомцев.
• 9 ошибок в работе с ИИ, которые искажают репутацию
Какие ошибки влияют на репутацию бренда в ИИ-поиске и как меняется работа с ORM.
ЦИФРЫ РЫНКА
На 11% Выросли в первом полугодии 2026 года традиционные сегменты интернет-рекламы в России, но темпы роста внутри рынка заметно различаются. Так, видеореклама стала самым быстрорастущим форматом, по данным АРИР.
Подробнее →
На 40% сократились объемы политической телерекламы относительно выборов в 2021 году, рассчитала «Родная речь» на основе данных Mediascope. Лидером по размещению в федеральном телеэфире стали «Новые люди».
Подробнее →
$75,5 млрд достигнет объем рекламы в азиатских маркетплейсах и e-com в 2026 году, заняв 37% рынка интернет-рекламы в Азиатско-Тихоокеанском регионе, рассчитали аналитики Media Partners Asia (MPA).
Подробнее →
$4,76 млрд собрал бокс-офис в США с мая по август 2026 года включительно. При этом в залы действительно вернулись люди: число проданных билетов увеличилось с 275 млн до 322 млн. В России же ренессанса кинотеатров не предвидится.
ИНТЕРЕСНО
Как эстетика превращается в прибыль
Дизайн давно перестал быть просто «оберткой». Сегодня это рабочий инструмент, который помогает бренду быть замеченным, объяснять свою ценность и выстраивать отношения с аудиторией. В своём новом материале РИР собрали кейсы, которые показывают, как визуальные концепции решают конкретные бизнес-задачи, работают на узнаваемость, доверие, вовлеченность и, в конечном счёте, продажи.
Соцсети превращаются в точку продаж
Путь пользователя от первого контакта с брендом до покупки существенно сокращается. Asia Pacific и эксперты АРИР разобрали китайскую модель социальной коммерции на примере WeChat. В новом материале РИР — о том, как контент, рекомендации, стримы и покупки объединяются внутри одной экосистемы и какие из этих механик уже работают на российском рынке.
